品牌關系生命周期論

[摘 要]本文在簡介西方學者對品牌關系所做的探討后，分析了品牌關系的成長過程并把它劃分為建立、成長、忠誠、退化、復合5個階段，然后就各階段的特征和營銷策略作了分析。最后，闡述了品牌關系生命周期的優缺點。

[關鍵詞]品牌 品牌關系 生命周期