事件營銷：借力使力的營銷溝通

[摘 要]事件營銷是一種整合企業內外資源，借助具有企劃力和創意性的活動或事件，迅速造勢以實現營銷目標的營銷利器。消費者的“口碑”，媒體的“助威”是事件營銷與傳統營銷在本質上的最大不同之處。丈章認為制造話題、關聯性、滲透性、持續性是成功事件營銷的四大要素。事件營銷通過事件來整合媒體、公眾：企業乃至政府的資源，實現了廣告效應、宣傳效應、促銷效應和公關效應。

[關鍵詞]事件營銷 營銷溝通 營銷策略