品牌營銷新法寶：贊助運動員擔任品牌代言人

[摘 要]企業贊助已經成為市場營銷的一種有效方法，而運動贊助是企業贊助中最常見且所占比例最多的方式。其中贊助運動員擔任企業品牌代言人是國內外所共同認可的一種常見方式。本研究建議，企業可以考慮多采用贊助這種體育營銷方式。在贊助運動賽事與體育組織的部分，建議投入較長時間持續贊助，贊助的效益才能成功浮現；而在采用贊助運動員擔任品牌代言人戰略的時候，要能夠選擇與該企業產品(服務)性質匹配度較高的代言人，并且運動員的代言人可信度必須比較高，對消費者才會比較有說服力，才能有效提升企業的品牌形象，促進消費者購買意愿。

[關鍵詞]企業贊助體育營銷品牌代言人