品牌翻譯中視覺文化的轉(zhuǎn)向

[摘 要]品牌價值逐漸由使用價值轉(zhuǎn)變?yōu)橄笳鲀r值。象征價值的提取方式，正經(jīng)歷著語言主因型向圖像主因型的轉(zhuǎn)變。在文化多樣性的消費社會，視覺文化轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)出的這種趨勢對消費者的審美心理和認知方式產(chǎn)生了重大影響。在圖像主因型的審美模式觀照下，闡述了譯者的視覺文化意識，為品牌譯名多重文化信息的有效傳達奠定認知基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]品牌翻譯 視覺文化 轉(zhuǎn)向 象征價值