物流管理與市場營銷的相互作用分析
2005-12-31 00:00:00曹麗娟楊路明
商場現代化 2005年31期
[摘 要]在當前企業發展中，物流和市場營銷都已經成為企業戰略的重要組成部分，物流為企業的正常生產和經營提供有力的基礎保障，市場營銷是使企業持續生存和發展的戰略手段。本文從物流和市場營銷的關系出發，分析了物流作為營銷的手段在市場營銷中發揮的重要作用，并以4Cs營銷組合為例分析了市場營銷組合對物流運作的影響。最后強調了只有兩個系統共同發揮作用，才能形成企業獨有的競爭優勢。
[關鍵詞]物流管理 市場營銷 客戶需求
