論品牌競爭力潛力性指標體系構建

品牌競爭是當今市場競爭的基本形式。社會的存量資源和增量資源逐步向競爭力強的品牌聚攏，這不僅推動了整個社會經濟增長方式的轉型，也改進了企業自身的成長方式。在這種市場背景下，企業對培育和提升品牌競爭力越來越重視。構筑科學合理的品牌競爭力指標體系，可以有效反映品牌競爭力的大小及運作狀態，有助于為企業的品牌管理提供決策依據。然而，在培育和提升品牌競爭力時，企業只重視外顯性指標體系，足重標輕本，即使短期內獲取優勢，也不會長期保持。因此，在重視品牌市場力指標、品牌形象力指標、品牌財務力指標等外顯性指標體系構建的同時，必須加強潛力性指標體系的構建。本文作為《論晶牌競爭力外顯性指標體系構建》后續文章重點介紹品牌競爭力潛力性指標體系構建。