精心打造“清華經(jīng)管”品牌 深化服務(wù)教育與社會(huì)

伴隨著清華大學(xué)創(chuàng)建世界一流綜合性大學(xué)目標(biāo)的確立，曾有著輝煌歷史的清華文科步入了發(fā)展的快車道。與學(xué)校的發(fā)展目標(biāo)相一致，清華大學(xué)出版社在鞏固和發(fā)展已有的計(jì)算機(jī)和理工科圖書優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，緊緊圍繞市場(chǎng)需要，適時(shí)調(diào)整圖書結(jié)構(gòu)和力量配置，加強(qiáng)了經(jīng)管和人文社科圖書的出版力度和規(guī)模，并于2004年成立了經(jīng)管與人文社科分社(含經(jīng)濟(jì)與管理、法律、文化和藝術(shù)等學(xué)科）。 目前，全分社在銷書品種約1000個(gè)，發(fā)貨碼洋超過1億。

在未來的二三年內(nèi)，清華經(jīng)管與人文分社將以經(jīng)濟(jì)與管理類圖書作為發(fā)展重點(diǎn)，努力擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額， 打造“清華經(jīng)管”品牌， 服務(wù)教育與社會(huì)。

所謂“清華經(jīng)管”品牌，是指清華大學(xué)出版社的經(jīng)管圖書品牌。但說到＂清華經(jīng)管＂，我們不能不提到清華大學(xué)。清華大學(xué)的歷史與經(jīng)濟(jì)和管理學(xué)科的發(fā)展是密不可分的。早在1928年，老一代經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳岱孫先生開始擔(dān)任清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)系主任。1984年，清華在經(jīng)濟(jì)管理工程系的基礎(chǔ)上擴(kuò)建為經(jīng)管學(xué)院，校長(zhǎng)劉達(dá)同志誠(chéng)邀時(shí)任國(guó)家經(jīng)委副主任的朱镕基教授擔(dān)任首任經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)，一任就是17年。現(xiàn)在的清華經(jīng)管學(xué)院已經(jīng)成為全國(guó)乃至世界著名的經(jīng)濟(jì)管理教育重鎮(zhèn)。它的管理科學(xué)與工程學(xué)科，技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)科，數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)三個(gè)學(xué)科是全國(guó)重點(diǎn)學(xué)科，重點(diǎn)學(xué)科的數(shù)目居全國(guó)經(jīng)管學(xué)院之首。它在全國(guó)首次MBA教學(xué)評(píng)估中排名第一。如此雄厚的專業(yè)實(shí)力，為我們出版社展示了豐富的出版資源和視野。如同牛津、劍橋大學(xué)出版社依傍著牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)一樣，清華社之經(jīng)管圖書的成長(zhǎng)可以說也伴隨著這樣一所高水準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的發(fā)展而壯大。

中國(guó)人口之眾多，提升全民素質(zhì)、教育問題之重要前所未有，具體到經(jīng)管領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計(jì)2000年我國(guó)全部經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)在校生總數(shù)為180萬人，預(yù)計(jì)2005年將達(dá)到240萬人。巨大的教材市場(chǎng)容量，被各出版社視為必須要去爭(zhēng)搶的“香餑餑”。我們認(rèn)為，這一領(lǐng)域的進(jìn)入門檻是較高的，它對(duì)作者、對(duì)編輯、對(duì)出版社的實(shí)力和資金投入以及運(yùn)作能力都是一種挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段的教材競(jìng)爭(zhēng)已不是品種數(shù)量的競(jìng)爭(zhēng)，而是編寫開發(fā)質(zhì)量和后續(xù)直接面向客戶的服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。作為一家大學(xué)出版社，我們?cè)谀壳澳酥两窈笠欢螘r(shí)間，都會(huì)將目光關(guān)注于出版各層面的優(yōu)秀的學(xué)歷教育教材。

另外，我們將面向廣大專業(yè)人士，組織出版與清華品牌相適應(yīng)的專業(yè)書籍，體現(xiàn)出清華的管理與技術(shù)結(jié)合、管理與IT結(jié)合的特色，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性和思想的前沿性，使清華社的圖書成為先進(jìn)管理思想的發(fā)源地和傳播地。

人類已邁進(jìn)21世紀(jì)，高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化的步伐明顯加快，凸現(xiàn)出時(shí)代的新特點(diǎn)。加入WTO后，中國(guó)的各類企業(yè)都面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。有志于從事管理工作的業(yè)界精英們也面臨著不斷學(xué)習(xí)，豐富、提高自己，以適應(yīng)時(shí)代要求的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。這種客觀形勢(shì)不僅要求我們的教育管理機(jī)構(gòu)，而且也要求我們的出版物為現(xiàn)在和未來的管理人員提供高質(zhì)量、多樣化的教育服務(wù)。管理學(xué)科作為科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體，是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，它來源于企業(yè)提高效率、增加利潤(rùn)、擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的豐富實(shí)踐，同時(shí)又為企業(yè)管理人員改善管理工作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)提供有益的幫助和指導(dǎo)。管理學(xué)科的發(fā)展與建設(shè)，必須與企業(yè)管理的實(shí)踐緊密結(jié)合，因此，各種培訓(xùn)便成為傳遞管理知識(shí)的橋梁。不言而喻，伴隨著各種培訓(xùn)的應(yīng)運(yùn)而生，我們的圖書市場(chǎng)也在相應(yīng)擴(kuò)大。在這方面我們已做了相應(yīng)部署。我們將面向市場(chǎng)，根據(jù)讀者需求，組織出版有較大使用量和市場(chǎng)潛力的培訓(xùn)書籍和大眾讀物，讓購(gòu)書者喜歡，讓銷書者高興。

我們理解，“清華經(jīng)管”品牌意味著品位、專業(yè)，但決不是單純追求高深、偏狹；意味著將與中國(guó)的實(shí)際緊密結(jié)合，但不面面俱到。

經(jīng)過幾年的努力和整合，在教材方面，我們已形成了《管理信息系統(tǒng)》、《運(yùn)籌學(xué)》及《運(yùn)籌學(xué)教程》、“21世紀(jì)清華MBA系列教材”、“清華經(jīng)管英文版影印書（8個(gè)系列）”、“工商管理優(yōu)秀教材譯叢”、“現(xiàn)代管理系列教材”、“清華經(jīng)濟(jì)學(xué)系列教材”等量大面廣的品牌書。

在面向?qū)I(yè)人士方面，我們有《前沿實(shí)用經(jīng)濟(jì)與管理叢書》、《管理咨詢與審計(jì)系列叢書》、《高級(jí)商務(wù)溝通指南》、《實(shí)用商務(wù)寫作譯叢》、《軟件與系統(tǒng)思想家溫伯格精粹譯叢》、《軟件管理與軟件工程譯叢》、《中國(guó)并購(gòu)評(píng)論》、《新世紀(jì)物流管理系列》、《現(xiàn)代財(cái)經(jīng)簡(jiǎn)明系列》、《MBA聯(lián)考應(yīng)試教程》、《注冊(cè)稅務(wù)師考試指導(dǎo)》等等。

在與企業(yè)的實(shí)踐結(jié)合方面，我們準(zhǔn)備了《企業(yè)診斷叢書》、《企業(yè)文化精品叢書》、《后物流時(shí)代科普叢書》、《你的燈亮著嗎？》、《企業(yè)文化與CI設(shè)計(jì)》、《中國(guó)本土管理案例》、等等。

2005年我們預(yù)計(jì)出版經(jīng)管新書300種，我們希望通過自己的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)并保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不斷擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率和影響力。

為了加快經(jīng)管圖書的發(fā)展步伐，分社和發(fā)行部門都做了相應(yīng)的調(diào)整。首先分社內(nèi)部配備了專門的營(yíng)銷人員，根據(jù)學(xué)科自身需要把工作做實(shí)做細(xì)。同時(shí)，社發(fā)行部在分社營(yíng)銷人員工作的基礎(chǔ)上，對(duì)一些公共事務(wù)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，充分調(diào)配資源和節(jié)省資源。大家可能已經(jīng)開始感覺到，清華經(jīng)管圖書的營(yíng)銷宣傳工作都比以前有了更多的聲音和更強(qiáng)的力度。在發(fā)行部門，實(shí)行了教材市場(chǎng)代表和零售市場(chǎng)代表體系，對(duì)不同產(chǎn)品有針對(duì)性地分類運(yùn)作，并且設(shè)立了文科專業(yè)發(fā)行小組，由專人研究和從事文科類圖書的營(yíng)銷和發(fā)行工作，真正保證后續(xù)各環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量。2005年我們的工作重點(diǎn)之一就是仍要進(jìn)一步加大營(yíng)銷和發(fā)行工作的力度，不斷調(diào)整步伐，以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在人文社科領(lǐng)域，我們將著力于組織出版與清華品牌相適應(yīng)的法律、文化、藝術(shù)、傳播類圖書，重內(nèi)在質(zhì)量和學(xué)術(shù)水平，重原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，重市場(chǎng)需求和文化藝術(shù)品位，體現(xiàn)人文底蘊(yùn)和傳播、積累價(jià)值，提升清華文科圖書在市場(chǎng)的占有率和品牌影響。

清華出版社文科圖書的歷史還十分短暫，面對(duì)著在該領(lǐng)域已確立了一定品牌的出版社，我們感到了自己肩上的壓力，但同時(shí)也有開拓進(jìn)取的沖動(dòng)和虛心學(xué)習(xí)的胸懷。我們對(duì)未來充滿信心，因?yàn)槲覀冇心贻p向上、敬業(yè)的隊(duì)伍，有始終支持信任我們的發(fā)行經(jīng)銷的客戶朋友們、新聞媒體的朋友們、國(guó)外出版公司的朋友們，以及廣大的讀者朋友們。我們有信心用自己的心血精心耕耘，源源不斷地把深受讀者喜愛的圖書投向市場(chǎng)，為繁榮我國(guó)的文化事業(yè)貢獻(xiàn)微薄的力量。