論策劃意識與策劃能力

目前，隨著我國新聞事業的發展，新聞報道的策劃性也越來越強了；策劃意識和策劃能力越來越成為編輯所應具備的基本功之一、越來越成為衡量一個編輯業務水平高低的重要因素。

策劃可以使新聞單位在競爭中保持優勢。近幾年，新聞媒體間的競爭越來越激烈，而媒體間的競爭在某種程度上又表現為新聞策劃高低的競爭。匠心獨運的策劃，可以使報道質量明顯提高、可以使新聞的競爭力大大增強。成功的策劃性新聞不僅能產生巨大的社會效應，也將為新聞單位帶來較高的知名度和經濟效益，從而使新聞單位在競爭中保持優勢。

策劃有利于充分利用各種資源。隨著信息時代的到來，各種信息資源如潮水般涌現到人們的眼前，令人目不暇接。有策劃意識和策劃能力的編輯，可以從中選擇出那些讀者最為需要的信息，對它們進行優化組合、合理配置，并及時傳遞給讀者，以滿足受眾對信息的需求；可以充分利用各種資源，進行精心的準備和策劃，使報道有立體感、縱深感。

策劃有利于新聞主題更鮮明。江澤民同志指出：“新聞輿論單位一定要把堅持正確的政治方向放在一切工作的首位，堅持正確的輿論導向。”服從服務于經濟建設這個中心，唱響主旋律，體現正確的輿論導向，是新聞報道的基本要求。具有策劃意識和策劃能力的編輯，會利用那些題材重大、意義深遠、新聞價值含量高的素材，根據解決黨和政府工作中的重點、難點、熱點問題的需要，進行策劃，將社會輿論聚集到團結、穩定、改革這個大主題上，從而增強新聞的價值，保證正確的輿論導向。

策劃有利于搞好深度報道，出精品新聞。隨著社會的發展，人們越來越不滿足于僅僅知道“是什么”，而更想知道“為什么”。對于深度報道，從確定主題到組織采寫，再到版面編排設計，進行精心的策劃，推出精品新聞與精品欄目，有利于增加宣傳的強勢，充分揭示新聞事實的意義，從而在讀者中引起強烈反響，達到預期的目的。

策劃可以豐富版面的內容。除了對規定的一些新聞進行報道之外，編輯可以根據已有信息和線索，結合新聞單位具體情況和自身特點策劃一些社會性、新聞性較強的活動。這樣，既能開拓報道題材，也能豐富版面內容，肯定也會受到讀者的歡迎。

那么，編輯應該如何培養提高自身的策劃意識和策劃能力呢？筆者認為，首先應該加強自身的政治素養，培養高度的新聞敏感。只有具備了較高的新聞敏感，才能有針對性地做好報道策劃，多角度多側面地去挖掘它的內在價值，取得較好的效果。如果連新聞事實的“含金量”到底有多少都吃不透、看不明，那就根本談不上有效地去組織策劃，去挖掘其新聞價值了。其次應該增強自己的敬業精神。編輯在工作中要始終想著一個問題：怎樣才能把新聞報道搞得更好；更有爭取編輯好標題、好新聞、好欄目、好版面的迫切愿望，以高標準來求得高質量的策劃效果。再次，要加強理論和實踐的學習。編輯不但要向理論、書本學習，也要向實踐學習，多學習兄弟新聞單位在策劃方面的可取之處，并把它轉化為自身的技能。同時，要加強思維方法的學習，不斷提高自己思考問題的能力。

策劃意識和策劃能力是如此重要，那么，策劃中應注意些什么問題呢？

①要把握好方向。策劃應圍繞社會主義建設的各項事業展開，上自國家民族、下至千家萬戶，是編輯在策劃時必須面對和關注的。脫離了為大眾服務這一宗旨，閉門造車搞所謂的新聞策劃，只能是紙上談兵、水中撈月。衡量策劃方案是否具有先進性、創新性和科學性，歸根結底要看是否對人民大眾有利、有用、有益，若脫離為人民服務這一新聞工作的出發點和落腳點，單純追求新聞單位本身的權威性和知名度，不可取。

②要堅持事實第一的原則。策劃的出發點是滿足讀者的健康需求，增強傳媒的競爭力。因此，必須以客觀事實為基礎，不能強扭角度，任意改變事實。只有真正肩負起弘揚真善美、鞭撻假惡丑的社會責任，站在時代的高度，從紛繁復雜的社會現象中發現事物的內在聯系和發展趨勢，才可能因勢利導，策劃出一些既受讀者歡迎又符合新聞規律的新聞精品來。

③要加強獨創性和預見性。新聞策劃的第一要義就是要出新，即涉足別人未曾涉足過的領域，報道別人未曾報道過的內容，選用別人未曾選用過的材料，采取別人未曾采取過的形式。只有在時間、地域、內容和形式上以超凡的氣勢和獨特的視角予以報道，才能出奇制勝，達到策劃的目的。

④要量力而行，量材而行，掌握好策劃的“度”。策劃不能濫用到新聞報道的一切方面。新聞媒體每天的報道內容是廣泛的、大量的，沒有必要全部去策劃；策劃只是媒體日常工作中的“陣地戰”，策劃選題一定要瞄準大眾關注與政策導向的契合點。對這樣的素材搞策劃才可能收到事半功倍的效果。而那種不講節奏、不講張弛、不分輕重緩急、對什么都搞“地毯式的轟炸”的做法，不僅出不了精品，反而會降低整個報道的質量。

⑤編輯策劃不等于報道計劃。編輯策劃不能混同于新聞媒體一般意義上的報道計劃。報道計劃僅僅是新聞單位近期報道活動大體的實踐方案，而編輯策劃則是一種有創意的新聞報道活動，它是編輯為了達到一定的目的、形成一定的強勢而經過精心籌劃的報道活動，它具有創新性、選擇性和深度性的特點。

⑥不能制造新聞。編輯策劃在本質上是一種運用腦力的理性行為。在某一個時期圍繞某一事件或主題進行一系列的部署運作，從而引起社會關注，凸顯“媒體效應”。這與主題先行、自導自演憑空制造新聞是完全不同的。為提高企業與產品知名度鋪路，以取得經濟利益為最終目的而炮制出來的所謂“策劃”，都具有生拉硬扯的人為痕跡和弄虛作假的成分，根本不是我們所說的新聞策劃。這種炮制出來的新聞必然引起受眾厭惡，并嚴重損害新聞媒體的聲譽和形象。

（作者單位：中原油田）