用權威性構筑核心競爭力

在日趨激烈的媒體競爭中，黨報受到了一些沖擊，但黨報作為黨、政府和人民的喉舌，在堅持正確輿論導向、傳播黨和政府的主張、反映人民的心聲、引導社會意識等方面，主流媒體的主導地位依然牢固。黨報的政治敏感性、政策指導性、理論準確性、監督有效性一直支撐著其不可取代的媒體權威性。

一、重大政經新聞報道——黨報的拳頭產品。中國記協主席邵華澤在“人民共和國黨報論壇”首屆年會上的講話摘要中說：“作為黨組織的機關報，黨報最主要的功能是準確、及時地宣傳黨的理論、路線、方針、政策；對黨和政府的重大決策作出權威性的、有說服力的解釋和闡述；廣泛深入地報道人民群眾豐富生動的實踐活動，反映廣大人民的意志和要求。人們深深懂得，要了解黨和政府的大政方針，要了解面臨的形勢和任務，較之接觸其他媒體，閱讀黨報是首選。也正因為如此，在市場經濟大潮涌起的今天，黨報依然有著可觀的發行量和上乘的公信力、影響力?！?sup>①

傳媒的競爭，說到底是新聞的競爭，是新聞質量的競爭。圍繞黨和政府的中心工作，做好時政報道是黨報最重要的職責；而進入厚報時代后，財經報道成為繼社會新聞、民生新聞、時政新聞之后又一個新的競爭點，而這一塊，主流媒體具有傳統的優勢。

２０００年前后，幾乎所有的黨報都進行了較大規模的改版。２００１年，《人民日報》打破版面由部門分割的狀況，按照黨中央機關報的性質、任務、要求和讀者的閱讀習慣進行了版面調整，形成重要新聞、深度報道和專版、周刊三大板塊。這種調整基于對報紙定位的重要認識。１至４版為新聞版，實行采編分開，形成新聞優勢。５至８版為深度報道版，涉及政治、經濟、文化、科技、體育、國際等各方面，實行采編合一，形成深度報道、熱點引導的優勢。９至１２版為各種專版和周刊，形成知識性、服務性、貼近性的優勢。改版后，《人民日報》全年可增加１４４個新聞版，足以見得，重大政經新聞被作為其核心的競爭力而加以強勢化。

２００２年８月，《南方日報》在經過８個月的考察論證后進行改版，他們認為廣東報業市場上目前還沒有一份主打高端人群的綜合性日報。根據對中國社會階層變化和加入ＷＴＯ以后社會發展趨勢的分析，重新確定《南方日報》的市場定位為：辦高端報紙，抓高端讀者，占高端市場，把《南方日報》辦成一份區域性、國際化的權威政經大報。

重大政經新聞報道是黨報的拳頭產品，黨報不必與一般大眾化報紙爭娛樂、市井新聞方面的短長，而是應該抓住自身權威性的優勢，真切地關注社會變化、關注經濟走向，站在社會公正的立場，反映真實的社情民意，用對重大社會現象的理性闡釋，對新出臺法規政策的權威解讀，對社會和經濟現象的專業化描述，為讀者提供有見地、有價值的信息，影響主流讀者和高端讀者。這樣，黨報便有了不可替代的獨特優勢。

二、話題性新聞——黨報引導輿論的有效載體。社會轉型期，各種有關個人生存發展的熱點難點問題層出不窮，人們關注這些問題，也希望新聞媒體予以解答和指導。話題性版面所獨具的參與性、開放性、互動性，吸引著越來越多的讀者積極參與其中。作為主流媒體的黨報，話題性版面的出現，已成為其加快新聞改革和新聞創新，實現報紙貼近實際、貼近生活、貼近群眾的一個行之有效的方法和手段。

與其他類別報紙上同類版面相比較，黨報的特殊性體現在其言論的權威性和引導性。黨報擔當著主流媒體的職責，一方面要針對重大問題和熱點問題發表意見，引導輿論；另一方面要關注社會上的各種思潮，尤其是群眾的思想動態，有針對性地進行解疑釋惑，幫助他們正確地判斷形勢。以時事話題為評論對象的新聞評論版，是黨報引導輿論的有效載體。

在長期的革命戰爭和計劃經濟年代，黨報作為黨的喉舌，確立了其他媒體無法攀比的權威性?！包h報與其他媒體相比具有許多優勢條件，如：意識形態的中心位勢、品牌效應的長期積累、可靠的權威消息來源、龐大的公共關系網絡等等。”^②長期以來，黨報利用這些要素開展新聞宣傳活動，形成了在讀者心中的權威地位。因此，黨報開辟的新聞評論版成為讀者關注的首選。

三、新聞述評——黨報的當家產品。新聞評論被視作“報紙的旗幟”，兼有報道和評論功能的新聞述評，作為黨報的當家產品，歷來被黨報所重視。黨報是黨和政府的喉舌，擔負著運用新聞手段點評社情、引導輿論、集中民意、統一認識的責任。由此，在各類新聞體裁中，作為新聞事實和論點的載體，作為深度報道的形式，述評的作用就凸顯了出來。人民日報華東分社總編輯周煥榮指出：“報紙的平面媒體形態，有利于述評這種體裁施其所長，方便受眾認真地閱讀、從容地思考、反復地檢索，使之成為黨報核心競爭力的重要組成部分?！?/p>

首先，宣傳和解讀國家的法令、法規。黨的組織、國家立法機關、行政部門出臺的法規和政策，與人民群眾的工作、生產、生活關系密切，新的推出，老的修訂，都是黨報述評的主要對象。比如，今年５月１日實施的《道路交通安全法》，許多報紙都提前將它作為述評的選題進行了廣泛宣傳；其次，對新聞事件進行解釋與剖析。一個新聞事件發生后，讀者不會滿足于動態的掌握，還想進一步了解它的起因、影響、背景、走勢等。于是，黨報除了報道消息外，還有必要作連續的深度報道，告之更多事件背后的內容，找出事實的關聯，抓住事實的本質；最后，對社會上長期以來存在的問題或近期社會焦點問題進行深入的分析和詮釋，幫助讀者釋疑解惑。

黨報利用述評對重點、焦點、熱點、難點、盲點問題進行深入挖掘、適時引導，有利于保持黨報的權威性，提高黨報的公信力。長期以來，黨報在各級黨政機關、企事業單位形成了較高的威信；黨報記者采寫的述評，引述比較可信，評說比較權威。黨報完全具備搞好述評的優勢。

注釋：

①邵華澤：《譜寫黨報歷史的新篇章》，《新聞戰線》，２００４（１０）。

②丁和根：《黨報競爭力的多元審視》，《新聞界》，２００２（６）。

（作者單位：華中師范大學文學院新聞與傳播學系）