新國貨的“掘金時代”

在失寵近20年后，國貨重新擁有了姓名。

2018年，李寧的“悟道”系列將中國風帶上了紐約時裝周，從此掀起了中國風和國潮風，美妝、服飾、餐飲、文創等各行業都刮起了國潮風。

老品牌換新、傳統品牌升級、新銳品牌崛起……國潮成為了一種最流行的文化趨勢，一種市場語言，更成為市場競爭的一條新賽道。在國潮風大背景下，傳統國貨品牌、花式新品引爆國內市場，市場為它們賦予了一個新的名字：新國貨。

在小紅書APP，2019年下半年與上半年相比，95后對本土品牌商品的發布量和搜索量分別增長22.26%和23.16%;在京東，本土品牌下單金額和下單商品銷量的同比增幅均高于國際品牌;在天貓、淘寶，不論是“618”還是“雙11”等大促節點，闖進“億元俱樂部”的本土品牌數量一點也不少于國際品牌。

新國貨正在打開年輕一代新消費的大門。根據百度搜索大數據顯示，2020年 “雙11”，完美日記、花西子、李寧、華為等國產品牌相關搜索熱度同比增長34%。各大電商平臺數據都顯示，3C、美妝、服飾等各商品品類的國貨品牌是2020年“雙11”的大贏家，其中新國貨品牌受消費者熱購。

新國貨品牌在近幾年異軍突起，成為一種現象級經濟現象。在2020年8月公布的《財富》全球500強榜單中，有多達133家中國企業上榜，入圍數量首次超過美國。而在同年的《財富》中國500強榜單中，大消費類的上榜公司有68家，行業整體發展節奏穩健。

在這場熱鬧的新國貨風潮中，一些國貨品牌已經開始重新思考市場需求、品牌意義甚至轉型路徑，以應對商業社會的發展。在中國經濟加速走向“內循環”的大背景下，對于國貨消費品牌而言，這無疑是利好。龐大的人口基數、層見疊出的消費熱點，以及國內快速復蘇的經濟局勢，都讓人揣測，不久的將來，中國將會培養出自己的國際化大品牌，這也倒逼著很多年輕品牌要成熟起來。