關于搞活地市黨報理論宣傳的實踐與思考

江澤民同志曾經指出：“實踐基礎上的理論創新是社會發展和變革的先導。”“與時俱進，就是黨的全部理論和工作要體現時代性，把握規律性，富于創造性。能否做到這一點，決定著黨和國家的前途命運。”胡錦濤同志在“三個代表”重要思想理論研討會上也明確提出：“廣大理論工作者在理論研究、宣傳和貫徹方面肩負著重要責任。理論研究只有同社會發展的要求、豐富多彩的生活和人民群眾的實踐緊密結合起來，才能具有強大的生命力和影響力，才能實現自身的社會價值。”為切實適應形勢需要，不斷強化新聞改革，中央一再要求新時期的新聞宣傳工作必須“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。實現新聞宣傳工作的“三貼近”是新時期對新聞宣傳工作的必然要求，也是新聞媒體生存競爭的關鍵之路。我們一定要進一步增強貫徹落實“三貼近”要求的自覺性，不斷提高新聞宣傳的針對性、時效性和吸引力、感染力。

理論宣傳是黨委機關報的一項重要任務，如何使理論宣傳適應時代發展，滿足讀者精神需求，是黨報面臨的長期任務。重視理論宣傳是黨報的傳統和優勢，這是一個重點，也是一個難點。謂其“重”，是因為理論宣傳擔負著“以科學的理論武裝人”的莊嚴使命；謂其“難”，是因為以“論”為主的理論宣傳文章常常難以引人入勝。在當前報業競爭日趨激烈的新形勢下，黨報特別是地市黨報的理論宣傳工作顯得有些低迷和疲軟，存在著不深不活、枯燥無味、缺乏生氣等問題。按照“三貼近”要求，改革地市黨報理論宣傳工作，提高地市黨報理論宣傳的生機和活力已成為一個十分緊迫的問題。

一、認真分析新形勢下的讀者需求變化，科學確定理論版的定位。

處于不同時代、不同經濟社會結構中的社會成員，對社會的意識呈現出不同的價值取向，由此導致人們的思想活動呈現出不同的特點和規律。報紙理論宣傳工作是做人的工作，深入研究社會成員思想活動的特點和規律，認真研究分析新形勢下的讀者需求，是做好報紙理論宣傳工作、增強報紙理論宣傳生機和活力的前提。濮陽日報社黨委在認真調查分析后認為，雖然黨報理論版的讀者相對于生活娛樂版、要聞版的讀者人數要少，但他們多數屬于黨和國家的干部，主要有機關理論宣傳和政策研究部門的干部、各級黨校和中等專業學校的教師、基層各部門領導干部、企業政工干部、大學生等。在當前干部年輕化、知識化已逐步成為現實，黨的十六大提出的創建學習型社會的重大決策又不斷深入人心的新形勢下，各級黨委都把提高廣大干部的理論素質作為重點工作來抓，而且把督學和考學相結合，使得更多的干部職工關心政治，關心國際國內大事，對黨的路線方針政策的走向，對社會熱點、難點問題，對本地區經濟、文化的建設發展等諸多方面，有著更加強烈的了解愿望。長期以來我們黨報的理論版、理論文章缺少讀者，主要原因在于我們的理論版和理論文章難以滿足讀者的精神需求。綜觀我國的歷史，中國人的政治情結很深，接受理論的愿望很強。關鍵是我們的理論宣傳如何增加信息含量，滿足讀者解疑釋惑的需求。

二、敢于創新，千方百計在貼近性和吸引力上下工夫。

一是用新聞策劃的方法組織理論宣傳稿件，提高報紙理論宣傳的針對性和貼近性。理論是行動的先導，理論宣傳理應也必須為黨的工作大局服務。地市黨報要及時了解黨的最新政策和決策，善于捕捉有新意的理論觀點和成果，使理論宣傳更加關注現實，指導實際工作。理論宣傳要盡量多與一些大家關心、關注的新聞事件掛起鉤來，研究社會政治生活的熱點、難點問題。這就要求我們在理論宣傳時，要善于用新聞策劃的方法，針對某個時期的熱點、難點問題及理論動向，組織有關理論文章，形成較大的輿論強勢，濃墨重彩地進行宣傳。報社黨委十分重視報紙理論宣傳的重大策劃活動，許多重點報道報社主要領導都親自選題、選稿、策劃版面。每次黨的重要會議召開之后，報社黨委在安排報社整體宣傳工作時特別強調了理論宣傳的策劃。報社經常聯合市社科聯、市委黨校等單位，一方面組織專家學者開座談會，推出有關學習重要會議精神的理論專版；一方面多方查找資料，刊出有關資料文章，幫助讀者解疑釋難，加深對重要會議精神的理解。同時，還開設專欄、組織有獎征文活動，不僅形成了強大宣傳聲勢，而且極大滿足了讀者的求知欲望，受到了領導和讀者的好評。

二是運用新聞編輯技巧增強理論宣傳的“集束效應”，強化理論宣傳效果。不斷增加新聞宣傳的信息容量，是信息時代對新聞宣傳工作提出的新要求。在當前科技發展日新月異、知識經濟已露端倪的形勢下，報紙的理論宣傳也必須滲入有關知識，加大信息容量。如果理論宣傳還停留在簡單地宣講黨的文件、發一些相關部門的工作總結類的文章上，就會失去讀者。我們通過對讀者的調查發現，現在讀者的閱讀需求呈現多元化和深層化趨勢，很多讀者喜歡看知識類欄目。在報社黨委的支持下，幾年來，我們在理論宣傳中注意加大信息量，開辟專欄摘編國內外權威機關和刊物關于理論研究的最新觀點和課題；摘要編發市內社科、理論界人士和基層工作者結合實際開展理論研究和工作探索的最新成果和獨到見解。同時，我們還結合中央、省、市重大活動配發相關資料，以較大的信息量，滿足讀者對信息的渴求。

三是立足實地，服務當地黨委、政府的中心工作，將指導性和實踐性結合起來，增強理論宣傳的“關切度”和貼近性。圍繞當地黨委、政府的中心工作開展理論宣傳是地市黨報區別于其他報紙的一個顯著特征。通過理論宣傳，當地黨委、政府可以把自己關于如何發展經濟、文化等方面的意圖告訴讀者，同時也通過普通作者在理論文章中的思想交流碰撞，探索發展本地區社會、經濟、文化的好思路。關注當地群眾關心的熱點、難點問題，有針對性地為讀者解疑釋惑，也是地市黨報增強貼近性和吸引力的重要方法之一。為切實把理論宣傳的指導性和實踐性結合起來，我們切實轉變被動編稿的習慣，結合市委、市政府的中心工作認真選題，主動出擊，大膽約稿，調動了全市社科、理論界和基層工作者的積極性。近年來，我們結合市委、市政府的中心工作，先后策劃選題２０余個，而且一個專版一個主題，不僅增強了理論宣傳的強勢，而且提高了理論版的影響力，吸引了市直眾多部門結合中心工作，主動上門協商開展專題理論研討活動。

為調動廣大讀者參與的積極性，我們還采取召開座談會、開展專題研討、組織有獎征文等活動，引導廣大讀者從多個層面，圍繞群眾關心的熱點和難點問題做文章。這樣一來，不僅擴大了我們理論版的作者隊伍，而且使我們的理論宣傳工作與實際工作聯系得更加緊密，使理論宣傳具有了生機與活力。

（作者為濮陽日報社總編輯）