播客研究

根據路透社的報道，在不到一年的時間內，全世界已經有超過６００萬人正在聆聽一種剛剛崛起的傳播方式——Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ。一些著名的廣播電臺，如英國廣播公司（ＢＢＣ）、美國波士頓公眾電臺（ＷＧＢＨ）、加拿大廣播公司（ＣＢＣ）等，已經開始將部分廣播節目通過Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ的方式播出。

有鑒于此，Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ這股潮流是不容忽視并且值得持續觀察的，它將有可能成為未來的一種主流傳播媒介。

一、概念

Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ的中文翻譯目前尚未統一，有的翻譯為“波刻”，但大多數將其譯為“播客”，本文也采用這種翻譯。Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ是個組合詞，其“Ｐｏｄ”形借ｉＰｏｄ之殼，有３個解釋版本，一是說Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ是個性化的（Ｐｅｒｓｏｎａｌ）：你聽我說，你看我演；二是說Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ是便攜式的（Ｐｏｒｔａｂｌｅ）：網上乾坤盡在Ｐｏｄ；三是說Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ也是點播式的（Ｏｎ Ｄｅｍａｎｄ）：聽我想聽，看我想看。從理論上講，只要擁有一臺上網電腦，一個麥克風，可能的話再有一個攝像頭，你就可以掌握話語權，向全世界播音。

關于播客的定義目前仍在爭論中，綜合概括起來，播客首先是一種新興的、以傳播音頻視頻文件為主的傳播方式，因為它基于網絡傳播并且使用ＲＳＳ文件格式，所以它不同于傳統的廣播和網絡上的其他音頻視頻文件的傳輸；其次，播客代表使用這一傳播方式的一類人；第三，播客也指制作好的音頻視頻文件。

二、歷史

播客的誕生，是博客發展到一定程度、具備一定影響之后的必然產物。在這個追求簡單、方便的社會，播客“動口不動手”的特點使得從博客到播客的發展水到渠成。從播客的正式誕生起，至今只不過走過了區區一年左右的歷程。

２０００年，美國上世紀８０年代的ＭＴＶ明星、ｉＰｏｄｄｅｒ的發明者亞當·科利（Ａｄａｍ Ｃｕｒｒｙ）突發奇想：可不可以把音頻文件附在ＲＳＳＦｅｅｄ上傳送——如同Ｅ－ｍａｉｌ的附件？

２００１年，ＲＳＳ（一種非常簡便的聚合器）的發明者、被人稱作博客教父的戴維·溫納（Ｄａｖｅ Ｗｉｎｅｒ）在ＲＳＳ２．０說明里增加了聲音元素。之后，戴維·溫納的公司ＵｓｅｒＬａｎｄ Ｓｏｆｔｗａｒｅ把這項功能內嵌到其博客軟件中。Ｈａｒｏｌｄ Ｇｉｌｃｈｒｉｓｔ和Ｃｕｒｒｙ是博客中最早使用這項功能的人。

２００３～２００４年，戴維·溫納幫助美國波士頓公共電臺脫口秀前主持人Ｃｈｒｉｓｔｏｐｈｅｒ Ｌｙｄｏｎ在其在哈佛的博客里添加聲音文件，Ｃｈｒｉｓｔｏｐｈｅｒ Ｌｙｄｏｎ關于２００３～２００４年度美國總統競選的長篇報道敦促了亞當·科利腦中描述ｌＰＯＤ（便攜式數字音頻播放器）一族的想法。２００４年８月，亞當·科利正式形成了對ｌＰＯＤ一族的描述——自動下載，同步播放。

２００４年２月１２日，英國《衛報》文章《聽覺革命：在線廣播遍地開花》中涉及“播客”這一概念。

２００４年８月１３日，世界上第一個專門的播客網站——亞當·科利的“每日源代碼”（Ｄａｉｌｙｓｏｕｒｃｅｃｏｄｅ．ｃｏｍ）誕生。至此，播客正式形成?！懊咳赵创a”、ｉＰｏｄｄｅｒ軟件以及亞當·科利的個人魅力使其當之無愧地被尊奉為“播客之父”。目前“每日源代碼”已有超過５萬的聽眾，而且這一數量還在急劇增加。

２００４年１０月，播客迎來了發展的“井噴階段”。整個１０月，有關播客的報道和評論爆炸式增長。根據Ｇｏｏｇｌｅ搜索的結果，９月有關播客的搜索結果還只有寥寥十幾個，１０月５日，該搜索結果是５９５０個，１０月８日，結果是１．３萬個，１０月３０日，結果為８．５７萬個。互聯網有史以來，還沒有一個單詞、一個概念在如此短的時間內被這樣熱炒過。

隨著自動下載聲音文件等相關技術的不斷進步，播客和博客（特別是ＭＰ３博客）、ＲＳＳ、新聞閱讀器等迅速結合并流行開來。當博客們對ＲＳＳ技術運用自如時，廣播電臺的音頻內容也不斷出現，并且很大一部分節目制作成流媒體格式。

２００４年底２００５年初，美國一些非盈利性廣播電臺發現播客很適合他們制作的講故事、專訪、評論、對話等節目。例如紐約的ＷＮＹＣ和波士頓公共電臺，甚至美國之音的科技新聞節目也制作成ＭＰ３格式。

就在２００４年底，中國第一個播客網站——土豆網（ｗｗｗ．ｔｏｏｄｏｕ．ｃｏｍ）誕生。

２００５年，播客開始一路狂奔。

目前互聯網上出現的播客電臺數量增長到３０００多個。英文世界中著名的播客有：亞當·科利的“每日源代碼”；戴維·溫納的“清晨咖啡筆記”；Ｔｈｅ Ｄａｗｎ ａｎｄ Ｄｒｅｗ Ｓｈｏｗ（Ｄａｗｎ Ｍｉｃｅｌｉ和Ｄｒｅｗ Ｄｏｍｋｕｓ夫妻倆的３０分鐘脫口秀）；“ＩＴ對話”；“清晨故事”；美國民主黨著名人士約翰·愛德華茲的播客。中文世界里目前還沒有比較出名的個人播客，大多是類似于門戶網站的播客網站，其中主要有中國播客網、土豆網、動聽播客、播客天下、播客中國等。

三、影響

播客擁有非線性傳播、零門檻、節目個性化、不插播廣告、節目內容豐富等優勢，所以在播客橫空出世之初，幾乎所有的評論都認為播客攜技術之利，借網絡之威，挾零門檻之勢，將會給垂垂老矣的廣播業帶來一次“革命”，成為傳統廣播的一個強有力的挑戰者，或者說是一個取代者，因此就有人說“播客將‘殺死’廣播明星”。此外，播客們很快就意識到播客不僅關乎聲訊，同時涵蓋視頻。有人就認為，正如博客現在正在變革報紙雜志那樣，播客將變革廣播、電視；有人甚至把播客的出現看做是繼博客之后的第二次互聯網革命。

對于廣播電臺和電視臺而言，播客的出現既是挑戰也是機遇，它們的市場在受到分割的同時，也完全可以利用播客發展自己。就廣播電臺和電視臺來說，只有豐富的節目內容才能吸引更多的聽眾，而這將直接影響到它們的廣告收入。但購買和制作高品質的節目需要巨大的資金投入。如果能夠擁有播客這樣龐大的創作群體，節目內容的問題將可能迎刃而解。已有不少廣播公司進行了嘗試，像ＢＢＣ電臺、ＣＢＣ電臺、波士頓公共電臺等都相繼開通了“播客”頻道，它們通過傳統電臺播報“播客”上傳的內容，并把自己的節目也制成聲音文件放在網上供人們下載。

因而，我們可以看出，播客的出現必將對傳統的廣播電臺和電視臺造成一定的沖擊，分切它們的蛋糕；但是這種沖擊并不是致命性的，因為播客也是一種機遇。所以，未來的播客和電臺、電視臺，很可能是一種交叉融合發展的形態，誰都不會完全吃掉誰，誰也不能獨享市場。

（作者系華中科技大學新聞與信息傳播學院研究生）