提升副刊文化品位 提高報(bào)紙競爭能力

重視報(bào)紙的副刊，是中國報(bào)紙的優(yōu)良傳統(tǒng)。我國的報(bào)紙副刊歷經(jīng)了百多年的發(fā)展演變，優(yōu)雅的文化品位和高尚的審美情趣一直是副刊的生命。在報(bào)業(yè)競爭日趨激烈的今天，副刊已成為報(bào)紙爭奪讀者“眼球”的一個(gè)重要武器，有些副刊更是已經(jīng)成了報(bào)紙的品牌。然而，隨著社會文化多元化趨勢加速以及網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展，在激烈的報(bào)業(yè)競爭中，報(bào)紙副刊受到了前所未有的沖擊，特別是傳統(tǒng)副刊版面在減少，受眾在流失。不少報(bào)紙副刊為了迎合市場的需要，降格以求，庸俗甚至低俗的東西開始擠上版面。副刊的文化品位如何堅(jiān)守?副刊的出路在哪里?如何創(chuàng)新與發(fā)展?這些問題值得副刊人進(jìn)行探索和思考。

報(bào)紙副刊是報(bào)紙新聞的延伸，是報(bào)紙重要的有機(jī)組成部分。當(dāng)前，隨著改革開放的深人推進(jìn)，報(bào)業(yè)競爭全面展開，報(bào)紙副刊與報(bào)紙新聞一起，已成為報(bào)紙參與新聞全方位競爭的兩大板塊。但是，隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展，信息傳播的途徑和手段日益豐富，網(wǎng)上論壇、聊天室等大行其道，報(bào)紙副刊對受眾的影響正發(fā)生著微妙的變化，副刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

綜合性副刊以及各類專刊、專版在不斷擴(kuò)展，而以往由小說、散文、詩歌、言論等四大件構(gòu)成的純文學(xué)色彩的傳統(tǒng)副刊呈現(xiàn)萎縮之勢，有的報(bào)紙副刊已差不多成了點(diǎn)綴，版面內(nèi)容減少，作品質(zhì)量降低。一些副刊上出現(xiàn)了追蹤名人隱私、傳遞小道消息、熱炒爆炸新聞的東西，一些報(bào)紙的副刊版面，為了吸引更多的讀者，將平民化曲解成庸俗化，將通俗扭曲為媚俗，大量刊登一些看似花哨實(shí)則無聊的文章，作品的體裁單調(diào)、內(nèi)容寡淡。許多作品只是抒發(fā)作者一己情懷，離生活很遠(yuǎn)，也有些作品只流于淺薄的遣興消閑、獵奇獵趣等。應(yīng)該說這些作品的品位有的確實(shí)不高，這在某種程度上影響了人們對副刊的看法。

另一方面，過去單一的文學(xué)、文藝內(nèi)容，已擴(kuò)展到現(xiàn)在的影視、時(shí)尚、旅游、家庭、家居、私密、情感、收藏等方面。隨之而來的是副刊的文學(xué)性有所消解，得以加強(qiáng)的是報(bào)紙的娛樂性和實(shí)用性，應(yīng)該說這類副刊更多的是著眼于服務(wù)，甚至是廣告其與文化晶位沒有直接聯(lián)系。

時(shí)代在變化，社會在進(jìn)步，副刊應(yīng)該適應(yīng)這種變化，滿足讀者需要。但是副刊如何適應(yīng)這種變化?怎樣滿足讀者的需要?這是值得研究和探討的。副刊作為一個(gè)特殊的文化種類，有一種精神的凝聚力。社會越浮躁，生活越單調(diào)，工作越緊張，人們越是渴望文化的滋潤與藝術(shù)的享受，這就是副刊真正的力量所在，可以說副刊競爭力的高下從根本上說取決于她的文化晶位高低。副刊的文化品位也決定了報(bào)紙的品位，在某種意義上也決定了讀者的晶位。

辦好副刊必須提高其文化品位。而副刊文化品位高低的一個(gè)直接反映就是她的文學(xué)性、藝術(shù)性如何。因此要提高副刊的文化品位，首先又必須辦好文學(xué)副刊。文學(xué)副刊是報(bào)紙文化晶位與思想內(nèi)涵最為集中的反映與表露；當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，由于當(dāng)代文學(xué)的衰落，客觀上對傳統(tǒng)副刊產(chǎn)生了消極影響，由于隨著社會節(jié)奏的加快，人們在閱讀副刊的心態(tài)上也發(fā)生了很大變化，可供選擇的文化鑒賞晶越來越多，閱讀副刊的時(shí)間越來越少，人們對文學(xué)鑒賞的情趣沒有過去那么濃厚了，沒有過去那樣的閑情逸致了；現(xiàn)代傳播手段的發(fā)達(dá)，也使人們的文化選擇呈現(xiàn)多元化趨勢；另外一些作者沒有跟上快速發(fā)展的時(shí)代，使得文學(xué)離時(shí)代越來越遠(yuǎn)了。但是，我們不能據(jù)此就認(rèn)為文學(xué)從此失去了它應(yīng)有的地位和價(jià)值，就可以拋開副刊的文學(xué)性，讓那些瑣碎的敘事散文甚至庸俗文字?jǐn)D上版面。盡管在現(xiàn)代社會，文學(xué)性強(qiáng)的、比較沉靜的、值得品味的作品并不一定能贏得很多的喝彩聲，但是，還是有一大批讀者，一大批真正的文化人希望副刊保持優(yōu)雅的格調(diào)。因此在目前的狀況下，文學(xué)副刊不僅不應(yīng)該削弱，而且應(yīng)該加強(qiáng)。

在新聞競爭越來越激烈的今天，副刊同樣擔(dān)負(fù)著爭奪讀者的重任，一份好的副刊必然會吸引一大批忠實(shí)的讀者。品位高雅、思想性強(qiáng)、內(nèi)容豐富的副刊，必然有助于提高報(bào)紙的整體競爭力。新世紀(jì)是重視創(chuàng)新的時(shí)代，報(bào)紙副刊也要與時(shí)俱進(jìn)，要適應(yīng)讀者閱讀需求的變化，確立準(zhǔn)確的定位，解放思想，更新觀念，求新、求變、求美。近年來，許多報(bào)紙?jiān)诒３謧鹘y(tǒng)副刊的文化品格的同時(shí)，選稿不拘一格，將那些貼近時(shí)代、清新高雅、豐富多彩的文章搬上了版面，為副刊贏得了新的讀者。由此副刊通過策劃，強(qiáng)化了新聞性，探討重大的熱點(diǎn)問題和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，開闊了視野，擴(kuò)大了疆域。在保留文化副刊的晶位和品格的同時(shí)，做出了副刊的厚度，培養(yǎng)了潛在的讀者，擴(kuò)大了副刊的影響力，體現(xiàn)了在創(chuàng)新中提高副刊的文化品位，在發(fā)展中豐富副刊的審美意蘊(yùn)。

最為突出的表現(xiàn)是，許多報(bào)紙副刊注重深挖地方歷史文化資源，增強(qiáng)民族文化的積淀，進(jìn)而辦出自己的特色。俗話說：一方水土養(yǎng)一方人。中華文化積淀深厚，每一個(gè)地方都蘊(yùn)藏著豐富的“人文礦石”，每一個(gè)地方都有自己的歷史和文脈，物質(zhì)文化和精神文化都有一定的特點(diǎn)。各地的歷史文化和風(fēng)土人情永遠(yuǎn)是報(bào)紙副刊挖掘不盡的寶藏。一些嚴(yán)肅的報(bào)紙，特別是黨報(bào)副刊，沒有追求現(xiàn)代生活大潮表面上令人眼花繚亂的時(shí)尚泡沫，而是沉入當(dāng)?shù)厣詈竦膫鹘y(tǒng)歷史文化之中，將發(fā)掘出來的具有人文價(jià)值的東西和時(shí)代主流文化相結(jié)合，把當(dāng)?shù)刈罹喵攘Φ奶厣幕故窘o讀者，從而增強(qiáng)了副刊的歷史厚度和思想深度，也增強(qiáng)了副刊的親和力和輻射力。

另外，許多報(bào)紙副刊注重強(qiáng)化言論，增強(qiáng)了精神營養(yǎng)和思想容量，這也是提升副刊文化品位的一個(gè)重要途徑。副刊要辦好，就少不了那些飽含睿智的思想，有趣的故事，詼諧的語言，奇妙的構(gòu)思的文章。副刊作品不僅給人們提供消遣，更要給讀者以思想的啟迪和審美的享受，激發(fā)人們對于真理、對于自然、對于生命、對于生活的熱愛，成為讀者的精神休憩地。除了消遣之外，副刊更應(yīng)為讀者提供的是一個(gè)心靈的境界、一份情感的升華和一種思想的雋永。有思想，文章才有脊梁；有思想，副刊才有品位。

(作者單位：安徽日報(bào)社)