農村電子出版物市場前景廣闊

電子圖書進入大眾普及階段

據前不久新聞出版總署計劃財務司公布的有關《二00四年全國新聞出版業基本情況》載：全國共出版電子出版物6081種，14788.66萬張，與上年相比品種增長22.58%，數量增長58.66%。今年10月15日，在北京召開的第三屆中國電子圖書產業年會發布的數據顯示，去年我國共銷售電子圖書805萬冊，比2003年翻了一番還多。數據還顯示，到今年4月，我國電子圖書出版總量已達到14萬多種，位居世界前列。目前，全國約有100家出版社在推出印刷版圖書的同時發行電子版本，將中文電子圖書業務擴展到美國、東南亞等地。主要分布在高校和中小學，專門提供電子圖書借閱服務的電子圖書館也已突破1000家。調查結果表明，目前國內的電子圖書讀者接近1000萬，這意味著電子圖書已進入大眾普及階段。

曾記得上個世紀末，我國只有少數圖書出版單位兼營電子出版物的出版，短短幾年我國電子出版單位迅速增加，實力顯著增強。一批圖書出版社把電子出版物作為新的經濟增長點，投入較強的人力、物力，現已從圖書出版中成長出一批有一定實力的電子出版單位。與此同時，一批具有較強技術實力和資金的高科技單位通過試點，經新聞出版總署批準加入到電子出版的行列。我國光盤復制生產線自2000年以來發展十分迅速，到2004年發展至297條，光盤復制加工能力迅速增長。CD、VCD、DVD的加工技術有了顯著提高，CD-R、CD-W、DVD等新的生產線已大規模投產，尤其是DVD生產線技術在“十五”期間更是突飛猛進，達到并超過了國際先進水平，這樣就迅速地加“厚”了我國電子出版業的技術“底子”。雖然從產業來講，電子書還處于初級階段。但中國目前的出版產業規模有800—1000億人民幣，如果電子書市場份額能達到6~10％，那就是幾十個億或者是100億的規模。

農村電子出版物市場潛力巨大

然而，從目前電子出版物市場開發看，有一個偏頗的現象值得引起出版發行商的高度重視，這就是經營者的目光大都停留在城市的讀者群體中，而忽視了具有廣闊發展前景的農村市場，我國目前面向農村的電子出版物為數甚少。在與出版相配套的電子出版物的發行中，還缺乏有效的管理和健全的網點。農村讀者買電子出版物難的問題仍然十分嚴重，有的讀者要跑幾十里甚至幾百里路到城市才能買得一張電子光盤。農村電子出版物發行渠道建設跟不上，必然影響農村市場的開發。電子出版物農村市場流通渠道不暢，銷售網點稀少，一些地區甚至出現了空白，形成了讀者購買電子圖書相當困難的局面。毋庸置疑，如此狀況在不同程度上抑制了我國電子書業的發展，同時也給盜版電子書占領農村市場可乘的機會。因此，如何使電子出版物步入健康有序和繁榮發展的軌道，如何深入挖掘電子出版物市場潛力，進一步大力開發電子出版物農村市場，并非是可有可無的話題，應是我們新聞出版管理人員與出版及發行商當前亟待研究的課題。（劉輝）