上海市會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及提升思路

上海市會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)基本形成了一定的規(guī)模和實(shí)力，上海市開(kāi)始顯現(xiàn)出國(guó)際會(huì)展中心的魅力和風(fēng)采。如表中所示：

表中數(shù)據(jù)由www.shanghai.gov.cn資料統(tǒng)計(jì)所得，2002年和2004年展覽面積數(shù)據(jù)暫缺。

上海市大型展館現(xiàn)有7 家，總面積超過(guò)15萬(wàn)平方米。其中上海新國(guó)際博覽中心全部建成后總展覽面積達(dá)25萬(wàn)平方米，將成為亞洲現(xiàn)代化程度最高的展覽中心。現(xiàn)有從事會(huì)展組織、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)以及相關(guān)服務(wù)的專業(yè)公司達(dá)8000余家，并有一批會(huì)展企業(yè)和品牌獲得了國(guó)際認(rèn)證。上海市的會(huì)展業(yè)初步體現(xiàn)了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，得到了國(guó)內(nèi)以及國(guó)際社會(huì)的肯定。

會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的弱項(xiàng)

盡管上海的會(huì)展經(jīng)濟(jì)一派繁榮，但與發(fā)達(dá)的國(guó)家相比還差很遠(yuǎn)。主要表現(xiàn)在：

會(huì)展場(chǎng)所面積小，規(guī)劃不合理。投入使用的最大的場(chǎng)館為上海新國(guó)際博覽中心室內(nèi)面積為5.5萬(wàn)平方米，其他展館面積都相對(duì)小的多。另外，上海市對(duì)會(huì)展場(chǎng)所總體長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃不足，幾大展覽場(chǎng)館分別位于浦東、虹橋、徐家匯等區(qū)，難以滿足舉辦大型國(guó)際會(huì)展的需求。

會(huì)展企業(yè)規(guī)模小，管理水平落后，競(jìng)爭(zhēng)力較差。目前在上海市工商局登記的經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽服務(wù)內(nèi)容的公司近8000家，其中真正具有經(jīng)營(yíng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的只有150家左右。眾多會(huì)展企業(yè)規(guī)模小、專業(yè)性不強(qiáng)，與國(guó)際巨頭展覽公司有著嫻熟的品牌運(yùn)作理念和先進(jìn)的管理技術(shù)相比還有很大差距。

會(huì)展業(yè)秩序混亂，魚(yú)龍混雜。很多草臺(tái)班子公司經(jīng)驗(yàn)不足、能力欠缺，所辦的會(huì)展檔次低下，管理混亂。另外重復(fù)辦展和\"拼盤(pán)\"辦展現(xiàn)象非常普遍，嚴(yán)重?fù)p害了參展商的利益，導(dǎo)致聲討“騙展”、“鬧展”、“罷展”會(huì)展事故時(shí)有發(fā)生。

同發(fā)達(dá)國(guó)家的著名展覽市場(chǎng)相比，上海市知名展會(huì)品牌數(shù)量稀少，專業(yè)性不強(qiáng)，“大雜燴”現(xiàn)象國(guó)際影響力不高，嚴(yán)重影響了上海市會(huì)展業(yè)的權(quán)威性和形象。

此外，對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)不夠，項(xiàng)目運(yùn)作沒(méi)有達(dá)到國(guó)際化。展覽業(yè)具有外向型、國(guó)際化的特性，但是上海市會(huì)展業(yè)還沒(méi)有呈現(xiàn)出國(guó)際化的特點(diǎn)，主要面向和服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際化程度很低。

進(jìn)一步加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的十大思路

上海市要達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的會(huì)展業(yè)，在國(guó)際社會(huì)中獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須進(jìn)一步從多方面下功夫：

首先，繼續(xù)強(qiáng)化場(chǎng)館基礎(chǔ)建設(shè)，加強(qiáng)軟件建設(shè)。上海會(huì)議、展覽場(chǎng)館面積較小，地方分散，離國(guó)際水準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)，必須重新規(guī)劃并建設(shè)之。

其次，進(jìn)一步規(guī)范會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)秩序，不斷提升會(huì)展質(zhì)量。對(duì)會(huì)展公司的資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格管理，要提高會(huì)展業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)會(huì)展公司辦展內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)規(guī)劃和嚴(yán)格審批，對(duì)其質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，使那些有實(shí)力的大公司能夠真正成為上海市會(huì)展市場(chǎng)的代表。

再次，會(huì)展企業(yè)應(yīng)在政企分開(kāi)的基礎(chǔ)上進(jìn)入市場(chǎng)，走產(chǎn)業(yè)化道路，把會(huì)展公司做大做強(qiáng)。通過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)改革，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)收購(gòu)、兼并、聯(lián)合、參股、控股，上市經(jīng)營(yíng)等方式，進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門(mén)的戰(zhàn)略重組，組建會(huì)展集團(tuán)，增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

第四，重點(diǎn)打造一至兩個(gè)國(guó)際會(huì)展名牌，走專業(yè)之路。上海市會(huì)展業(yè)在品牌建設(shè)方面要以誠(chéng)信為原則，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，選擇某一特定題材，力求定位清晰、主題鮮明，系統(tǒng)地、有針對(duì)性地進(jìn)行品牌策劃、建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而形成具有一定規(guī)模，能代表行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)具有指導(dǎo)意義并有較強(qiáng)影響力的品牌展覽。

另外，還要進(jìn)一步融入國(guó)際會(huì)展專業(yè)組織，加強(qiáng)國(guó)際聯(lián)系。要加強(qiáng)與國(guó)際會(huì)展組織的合作和交流，增強(qiáng)組織間技術(shù)和信息交流，了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，擴(kuò)大企業(yè)的國(guó)際知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步作好國(guó)際認(rèn)證工作以提高國(guó)際化水平。要進(jìn)一步引進(jìn)來(lái)和走出去，吸收國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，積極進(jìn)行國(guó)際促銷(xiāo)。要加強(qiáng)和國(guó)外會(huì)展企業(yè)的合作，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的會(huì)展理念，成熟的管理經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)要借鑒國(guó)際展覽公司在其海外拓展的過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)，以利于上海市展覽業(yè)根據(jù)實(shí)際條件，分別、逐步向外拓展。

最后，進(jìn)一步改善職能管理機(jī)構(gòu)功能，為創(chuàng)造有利的市場(chǎng)環(huán)境保駕護(hù)航。政府要切實(shí)轉(zhuǎn)變職能，通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)政策等措施引導(dǎo)和促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。要加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的自律功能，尤其是要在支持公平競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及欺詐行為，改善優(yōu)化會(huì)展環(huán)境，更好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)秩序等方面發(fā)揮重要作用。