廣告媒體選擇的ＤＥＡ模型研究
2005-12-29 00:00:00吳建偉唐萬生郝占剛
西北農林科技大學學報(社會科學版) 2005年1期
摘要：廣告媒體選擇是一個企業廣告工作的重要一環。同傳統的管理人員主觀判斷和單一評價指標相比，DEA模型提供了一種更為有效的廣告效果評價方法。通過對企業廣告投入和產出的綜合分析，根據最終得出的效果評價值，企業利用DEA模型可以對備選的諸多媒體進行優劣排序，從而選擇最佳的廣告媒體形式。
關鍵詞：廣告；媒體；效果評估；數據包絡分析；
中圖分類號：G203文獻標識碼：A
文章編號：1009－9107（2005）01－0089－04
