論媒體傳播對農業科技推廣的影響

摘 要：隨著知識經濟時代的來臨和科學技術的不斷發展，通過大眾媒介傳播進行科技推廣具有一定效果。本文采用定性定量相結合的研究方法，主要從農民受眾的心理效果層面(認知、情感、意愿等)分析了媒體傳播農業科技信息的效力。研究結果表明：(1)農民受體對科技類信息的關注程度、知曉度和理解度普遍較低；(2)對科技類信息的贊同度、支持度較高；(3)不同收入地區的不同類型農戶對科技信息的關注程度有較大差異；(4)電視媒介在傳播新技術方面沒有充分發揮其應有的效用；(5)人際傳播科技的效果好于大眾傳播媒體。

關鍵詞：媒體傳播；科技推廣；傳播效果

中圖分類號：F303．2；G206．2

文獻標識碼：A

文章編號：1009—9107(2005)03—0009—05