四川化妝品消費多元化發展快速

四川省的大中城市消費者越來越重視品牌消費的高質量。從四川美容化妝品市場整體情況來看，顧客的消費趨勢呈多元化方向發展。

這個多元化的發展就是市場消費意識、時尚理念、品牌概念都不斷深入人心。中高檔消費成為相當一部分顧客首選。其中，高檔消費多以外企、私企的老總和白領及部分上班族、商務人士、自由職業者為主力消費群體。他們在購買化妝品、美發產品時都比較偏愛高檔消費，比如護膚護發系列為歐萊雅等國外高檔品牌。與此同時，一些品牌的“低價”戰略十分看好，一些消費群體極為青睞而成為這一低價戰略的另一主力軍。但從消費行為的整體市場角度看，兩路消費大軍的組合是市場消費的主體，他們重視品牌質量和使用效果，也注重價格適度，是四川大中城市消費市場發展的必然趨勢。

從成都市場看，許多著名品牌和新的品牌紛紛前來開發市場，在開發市場中均獲得成功。以太平洋百貨為例，從全國傳來的銷售數據，成都太平洋百貨的化妝品銷售量名列前茅，說明成都人化妝品消費水平比較高。去年內，成都太平洋百貨春熙店的SK-II專柜便成為全國首家專柜，創下了全國專柜月銷售量之冠軍紀錄，名列全國第一。今年近兩個月來，歐萊雅公司旗下的高檔化妝品LANCME的業績增長較快，超越了SK-II的領先地位，登上了冠軍寶座。

四川的中等城市綿陽、德陽、宜賓等地的商場、超市、連鎖店都設有化妝品專柜或專銷點。專柜的品牌有國外的、國內的；有高檔的、中低檔的；品牌多樣化，有的幾種，有的十多種甚至幾十種。在這些中等城市中，消費人群與大城市的消費不同，高檔商品消費者相對較少，中低檔消費者人群居多。主要原因是，大城市經濟收入比較高，就業渠道多；中等城市這類人士相對較少，消費自然偏低。值得注意的是，現在化妝品已由二級市場向三級市場延伸。有些集鎮也設立了連鎖便民店，取代了原來的小商店，他們品種齊，貨源直接從商場超市配送，質量有保證，防止了假冒偽劣商品，生意很好，化妝品也隨之進入了這些市場。

化妝品市場逐漸成熟，競爭也很激烈，許多化妝品品牌，如雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、迪奧、碧歐泉、資生堂、伊卡璐等在市場上真是八仙過海，各顯神通。他們通過廣告和各種促銷活動，銷售明顯上升。有幾個品牌，在摩爾百盛等大中型商場促銷中，利用報刊、電視做廣告，實行優惠銷售，銷售上升60～80%，除去一周廣告宣傳等費用外，利潤額上升20%。這些商場的柜長說，舉辦活動周，十分劃算。通過宣傳，消費者認識了功效不同的各類產品，從而形成了各自固定的消費人群，分別占據著不同的需求市場，而各品牌優良的產品功效和質量更留住了不少回頭客。

四川的一些旅游城市，如樂山大佛、峨眉山所在地的樂山市、峨眉山市；青城山所在地的都江堰市；竹海、石林所在地的宜賓市；三國文化沿線的綿陽、江油、廣元和世界級的風景區九寨溝的旅客，均成為化妝品消費的亮點。

綜上所述，四川的化妝品市場發展良好，其根本推動力是四川消費時尚意識的提升，對于不同檔次的化妝品，其消費群的購買力同時增長。特別是省會成都市民越來越注重自我保養，其品牌意識也在各品牌組織的美容互助活動中得到不斷提升。由此更鞏固了品牌的市場，在品牌、商家和消費者之間形成了一個良性循環，從而推動了化妝品品牌多元化的快速發展。