平板電視 看本土品牌攻略天下

“高清平板”的突飛猛進給中國彩電業帶來兩大變局：一是中國品牌在國內乃至國際市場的崛起，成為主導全球彩電業發展的新生力量；二是國內彩電品牌因為對高清平板技術掌握和運用能力的差異而帶來的市場格局重新劃分。

翻盤。

用這兩個字來形容2004年本土家電品牌

在高端電視市場的表現再恰當不過。

近日，中怡康時代市場研究有限公司董事長李基祥披露，根據他們的監測數據，2004年10月，本土家電品牌在高端電視的銷售分額已經占到70%以上，并且還在持續地上升。10月份全國等離子、液晶等平板電視以及34寸以上大屏幕高清彩電、高清背投的銷售合計排名，海信、創維、康佳、長虹、TCL、廈華分列前六，飛利浦、LG、松下、東芝、索尼、三星、日立等國外品牌被擠到了后排。本土品牌又以海信的表現最為搶眼。在對３4寸以上的大屏幕高清彩電和平板電視合計的占有率中，份額從2003年10月的2.28%一路飚升到2004年10月的11.93%，超越了眾多國外品牌登上榜首。在平板電視上的優勢最為明顯，銷售額全部排名第一，尤其是32和26寸液晶電視更是一枝獨秀，以絕對優勢遙遙領先。

而在2004年年初時，高端電視，特別是平板電視的主要市場份額，還掌握在國外品牌手中。

外資品牌一度稱雄高端市場

2000年，經過幾年的韜光養晦，在中國傳統彩電市場不再風光的國際品牌，開始卷土重來：索尼、東芝接連在華推出等離子彩電，夏普也攜液晶彩電殺入闊別多年的中國市場。三星、LG則在等離子、液晶兩線出擊，飛利浦、湯姆遜等歐洲品牌也躍躍欲試。信息產業部的數據顯示，僅2002年上半年，我國液晶電視產銷增長速度就分別高達766.7％和650％。缺乏技術優勢的本土品牌，雖然也采用貼牌生產的辦法跟進，但在國外品牌新品迭出和接連的市場攻勢中，在市場上只有跟牌的機會。

2003年年初，三星電子影像顯示器事業部樸鐘元說：“我們在中國高端電視市場最大的競爭對手是索尼”，在他的競爭對手名單里，當時本土最大的品牌長虹都不在列，“長虹50萬臺的銷售目標與三星5萬臺銷售目標所指的并非相同的消費領域。因為我們的目標市場不同。”樸鐘元補充道。

樸鐘元當時說此話并不為過。2002年上半年，國務院發展研究中心市場經濟研究所聯合多家機構進行了家電產品消費狀況和預期需求調查，結果顯示，在之后的1年里，消費者普遍對新技術彩電產品消費趨向明顯，在液晶、等離子彩電預期購買品牌中，消費者主要選擇松下、索尼、夏普、飛利浦等一些國外著名品牌。只有純平彩電的購買預期，本土品牌的優勢才比較明顯。

面對調查結果，課題組只有無奈的感嘆：本土品牌在平板電視領域尚處在研發階段，與國外品牌在技術上、生產規模上存在著較大差距。

海信吹響反攻號角

本土品牌并沒有束手待斃。一些企業開始“密謀”在技術上打個翻身仗。其中最出色的是國內彩電行業技術流代表企業海信。2003年年底，在綜合比較了由美國電影電視工程師協會確定的幾種高清標準格式后，海信確定將1080P這種世界頂尖高清格式作為研究重點。經過幾個月的努力，終于取得技術突破。2004年3月，在試銷成功后，海信大張旗鼓地向外界宣布，將主推應用1080P技術的平板電視。之后，各種采用這項技術的平板電視不斷上市。在短時間內，海信平板電視產品就覆蓋了15寸到63寸，成為擁有國內最為豐富的產品線的品牌，其中3777和3277兩款成為液晶電視的代表產品。

在海信吹響平板電視反攻號角后，其他本土品牌也快速跟進。

康佳推出了自己的應用1080P技術的平板電視產品；創維新推出的平板電視則打破了彩電業50年不變的“三原色”技術，升級為以紅、綠、藍、青、黃、品紅的“六基色”顯示處理方法；雅典奧運會開幕前夕，長虹則推出采用數字5F技術的等離子電視；TCL提出“新平板電視”概念，在堅持原有的液晶、等離子的基礎上，高調宣傳新平板電視——DLP（光顯）背投……

2004年國慶前夕，國內彩電品牌醞釀已久的促銷風暴開始爆發。此前的各種“心理價位”紛紛被突破。海信將其26英寸液晶電視降至9999元，首次跌破1萬元大關；海爾則采用買平板電視送彩屏手機、消毒柜的手段；廈華、TCL、長虹、康佳等品牌也各自發力，拉動自己平板電視的銷售。在接連出手后，本土品牌終于實現了超越。

平板電視時代到來

在前不久舉行的“高清平板引發中國彩電新革命新變局”研討會上，有專家認為，未來3年，中國市場將迎來高清平板的市場爆發期，增長幅度最高可突破300%。

專家的預測并非憑空而來。彩電在中國的普及，是在上世紀90年代初期，而彩電的平均使用壽命在10年左右，很多家庭今后幾年的彩電需求更新換代的比例達到了72.3%。而2004年8月，有機構曾經進行過一次網絡調查。結果發現網民對平板電視的認知度達到 89.97%，預期購買率達到 80.88%。這個數據表明，平板電視的中國市場，經過國內外品牌的多年努力，已經開始完成市場培育期。李基祥預計，2004年高清34英寸彩電以及液晶、等離子平板電視將占整個彩電市場份額的25％，同比增長10％；全年銷售額比例將占58％，比2003年增長28％。高端平板電視在彩電市場的銷售額占有率首度超過一半。

這個趨勢也可從發達國家的現狀看出來，日本的平板電視銷售收入2003年占全部電視機市場的60%以上。2006年，美國市場平板電視的銷量將全面超過CRT電視，成為消費市場的主流。

目前，整個平板電視產業鏈日益成熟。上下游配套產業的布局也進一步加快，平板高端彩電的價格將進一步滿足消費者的要求。

近年來，隨著大量第五代液晶屏生產線陸續投產，以及更多的第六代、第七代生產線的投產，液晶屏的供應能力大大提高，占整機主要成本液晶屏的價格下降，直接帶動了整機價格的下降，使平板電視日漸成為大眾消費對象。4年前的中國市場上，一臺最原始的42英寸等離子電視零售價達到6萬多元，2年前是4萬多元，1年前3萬多元，今天已跌破1萬元。

2004年7月31日始，海信在全國絕大部分商場把720Ｐ的普通高清電視全面撤柜，停止銷售。將銷售方向轉到基于1080P技術的產品，特別是平板電視產品。為了讓路等離子和液晶，長虹、TCL已經陸續把背投產品撤柜，把主流市場轉向中小城市。隨著這些國內外品牌投身平板電視行動的實施，將大大加快平板電視時代到來的步伐。

兩大陣營，誰與爭鋒

平板電視生產的企業，除了海信、TCL、創維等本土品牌，夏普、三星、飛利浦等歐洲傳統電視制造商外，還有微軟、摩托羅拉、惠普、佳能等企業。每個企業都在摩拳擦掌，躍躍欲試。在平板電視時代真正來臨時，國內品牌與國際品牌兩大對壘分明的陣營，誰將取得勝利呢？

國務院發展研究中心市場經濟研究所的研究說明，我國消費者對彩電品牌選擇因素是多方面的。其中最主要的構成因素是產品質量過硬；其次是具有良好的售后服務保障；再次是價格合適。

一直以來，夏普、松下、三星等國外家電品牌都給消費者留下質量過硬的感覺。但它們的質量真的優于本土品牌嗎？前不久，中國質量協會用戶委員會發布了對中國市場國內外共8個品牌的液晶電視檢測報告。由中國質量協會用戶委員會委托國家廣播電視檢測檢驗中心完成的檢測報告表明，整體上中國彩電品牌在平板技術上處于世界一流水平，完全可與世界任何品牌競爭；海信在被檢測的國內外品牌中多項技術指標最為優越，在高清晰度、亮度、對比度、分辨率、功耗等關鍵性指標方面領先國外品牌，可能遠比索尼、三星、LG、松下等洋品牌強得多（詳見相關鏈接）。

一直以來，國外家電品牌都給消費者留下質量過硬的感覺。但它們的質量真的優于本土品牌嗎？最新的檢測結果顯示，整體上中國彩電品牌在平板技術上已處于世界一流水平，在高清晰度、亮度、對比度、分辨率、功耗等關鍵指標方面，海信均名列第一，領先眾多國外品牌。

關系到國內外品牌對決勝負的另外一個重要因素是生產的產品是否符合發展趨勢。

陸刃波認為，全球彩電有兩大方向：數字高清化，其最高顯示格式為1080P，并向下全面兼容1080I和720P；顯示平板化，也就是大家一直關心的液晶和等離子及光顯電視。把這兩個方向有效地結合在一起，就是當前代表潮流和趨勢的高端產品。在這點上，本土品牌海信、康佳以及日本的先鋒、索尼和松下都順應了潮流。但幾個日本品牌在價格等方面的不足，讓它們在競爭中處于不利地位。

“高清平板的突飛猛進給中國彩電業帶來兩大變局。”陸刃波預測：一是中國品牌在國內乃至國際市場的崛起，成為主導全球彩電業發展的新生力量，同時給國外品牌帶來了生存壓力，促使其衰退；二是國內彩電品牌因為對高清平板技術掌握和運用能力的差異而帶來的市場格局重新劃分。

雖然取得了一定優勢，但本土品牌并非已經完全贏得市場。近來，三星、索尼等國際品牌紛紛推出新款產品，并在價格上試圖進一步拉近與國產品牌的距離。隨著國內高端平板電視市場的需求日益加大，國際品牌勢必不會甘心今天的格局，更會加大反撲力度。

相關鏈接

液晶電視檢測結果報告（摘要）

1． 亮度

海信(540)、三星（515）、廈華（471）、三洋（461）、創維（415）、夏普（380）、TCL（366）、松下(346)。

備注：亮度是指在正常顯示圖像質量條件下，重現大面積明亮圖像的能力。指標越高效果越好。（單位：cd/m2）

2． 對比度

海信(366)、廈華（330）、TCL（320）、三星（319）、夏普（294）、創維（261）、三洋（239）、松下(229)。

備注：對比度是指正常顯示圖像質量條件下，呈現明確圖像的能力。指標越高效果越好。（單位：倍）

3． 功率消耗 （單位：W）

海信 (109)、夏普（129）、TCL（130）、三洋（136）、創維（138）、廈華（144）、松下(148)、三星（161）。

備注：功率消耗是指正常接收圖像時整機消耗的功率。指標越低效果越好。

4． 水平高清晰度 （單位：線）

海信 (730)、夏普（720）、三洋（710）、松下(710)、廈華（710）、創維（660）、三星（650）、TCL（不支持）。

備注：清晰度反映重現圖像細節的能力。數值越高清晰度越高。

5． 支持的高清信號格式

在對“Y、PB、PR”；“D-15”；“DVI”三種信號格式的支持方面，海信是惟一能支持三種格式的品牌。

備注：Y、PB、PR是指對該接口輸入高清晰度電視信號時完整正確顯示圖象的能力；D-15是數字電視接受設備采用的一種接口，可支持相應格式的計算機圖形信號；DVI播放設備采用的輸出接口。

發布機構：

中國質量協會用戶委員會國家廣播電視產品質量監督檢驗中心

發布時間：2004年12月22日