奢侈之外的完美空間

這世界早已變了天地，個性和炒作才是展示自己的硬道理，每個人都知道需要運用一些外緣的東西來改變自己的命運。尤其是2005年，在這一年我們脆弱的神經(jīng)一下子經(jīng)受了太多的不可思議。紅衣主教、芙蓉姐姐、程菊花……直到超級女聲（也許有的超女迷會惱怒于我將他們心目中這一場盛大的青春復(fù)蘇盛宴，與某些嘩眾取寵的事和人相提并論）。但是請原諒我吧，我想說明的主題是——這是一個以吸引眼球為終極目標(biāo)的年份，連absolut label都以famous為主題。

這是一個以倡導(dǎo)生活方式為主導(dǎo)思想的年代。這個概念是我的老師在大學(xué)時期灌輸給我們的，當(dāng)時就覺得很有道理。可不是嗎？你買什么東西不都是以某種生活方式為背景的？于是覺得大徹大悟，原來設(shè)計是這樣的！

但是越來越大之后（當(dāng)然也是越來越老之后），開始有了一些新的領(lǐng)悟（當(dāng)然這也源于自己對生活越來越深入的理解）。現(xiàn)在的時尚圈，流行已經(jīng)變成了一個以時尚生活為主體的體系，品牌不會愚蠢到以為幾件漂亮衣服就可以打動越來越精明越來越挑剔的消費者，而消費者也不會無緣無故為了一兩樣獨立存在的東西而興奮到不能自持。所以為了推廣自己的產(chǎn)品，現(xiàn)在的奢侈品牌都喜歡拓寬自己的產(chǎn)品線路，以便你在他們的店里不至于空手而回，它們的概念是想讓你在自己的店里先開始消費，然后再灌輸給你整體形象的概念，讓你開始對它其它的產(chǎn)品感興趣，進而讓你開始一個忠心效忠其品牌的過程。

但是這個過程并不是那么簡單的，真正奢侈品的概念往往都是一種自我完善自我完美的過程，而奢侈品的任務(wù)就是要給人們制造一個所謂“頂級”的夢境。不僅產(chǎn)品從選料到做工每一個細節(jié)都做到盡善盡美，服務(wù)上也要體貼入微細致周到，宣傳推廣也要鋪天蓋地（以便讓大家都知道帶著這個logo的人的身份和地位）。但是，這些只是最初級的工夫，紐約的奢侈品研究中心首席執(zhí)行官米爾頓·佩德拉薩認為：當(dāng)今世界是體驗經(jīng)濟的世界，消費者是舞臺上真正的明星。

所謂奢侈品，就是一種能夠令消費者產(chǎn)生獨特優(yōu)越感的道具。奢侈品的購買過程必須要讓人體驗一下高人一等的感受，這種看來自以為是的過程正是奢侈品的存在理由，所以奢侈品現(xiàn)在越來越熱衷的游戲是讓與其相關(guān)的一切變得越來越獨特。

LV組織頂級俱樂部Celux，為自己的VIP顧客提供各種獨特的服務(wù)，定制服裝配飾自不必說，比如一日的私人花園漫游、非對外開放的藝術(shù)展和電影展映以及隨時隨地購物立送達，都讓顧客感受到一種絕無僅有的享受。

頂級的設(shè)計師也成為品牌延伸自己文化內(nèi)涵的重要媒介，LV邀請Stephen Sprouse和村上隆合作設(shè)計涂鴉手袋Graffiti Alma、櫻花手袋Cherry Blossom；Baccarat邀請室內(nèi)設(shè)計師Philippe Starck設(shè)計Darkside Collection……

工業(yè)設(shè)計最頂級的設(shè)計——空間設(shè)計，也在這個時候走進了奢侈品決策者的眼睛，它們存在的意義在于從環(huán)境開始，培養(yǎng)人們對于奢侈品的感情。

從這一點來說，在一個百貨公司開設(shè)一個門店是遠遠不能滿足要求的，即使這個門店如同Armani在中環(huán)遮打大廈的三層旗艦店，也不足以充分顯示其獨特的藝術(shù)感覺和品牌文化，在一些重要的城市，奢侈品牌是擁有自己的一個單獨建筑的，這個建筑駐立在能消費奢侈品的人聚集的地方是首要條件；其次是要有足夠漂亮的外觀和內(nèi)部構(gòu)造配合品牌形象。所以在巴黎的香榭麗舍大道、紐約的第五大道和東京表參道名店街，這些建筑當(dāng)然都出身名門，所以我們經(jīng)常會有一種參觀建筑展覽的感覺。

另一方面，奢侈品由于其悠久的歷史，有時候與一個行業(yè)甚至是一個國家的歷史緊密聯(lián)系，所以它們的歷史經(jīng)常能夠見證一個甚至是一些時代，這些時候奢侈品的意義就不再停留在一個物品上了，它更多的是見證一些歷史文化社會政治的變遷。所以，奢侈品近來也熱衷于建立自己的博物館，以這種形式來證明自己的歷史感和文化感。

當(dāng)然還有更加能全面地證明自己奢侈感覺的方式，那就是——酒店。這是更加能創(chuàng)造一個夢境的方式，不僅讓你的整個生活被奢侈的物品包圍，更讓你沉浸在一個奢侈品所營造的生活環(huán)境中。

總之，奢侈品已經(jīng)成為空間設(shè)計藝術(shù)的一塊新的試驗田，或者說空間設(shè)計已經(jīng)成為奢侈品自我演繹的一個新的形式。對于大多數(shù)人來說，消費只是一個瞬間的思想活動和短期的動作而已，我們不可能要求大多數(shù)人對這樣一個短暫的行為產(chǎn)生什么忠誠。但是一旦這種曾經(jīng)激起某種不理智行為的心理活動成為一種生活方式和視覺體系，就會產(chǎn)生不可估量的熱情和勇氣。

店面:第一眼驚艷

太多的時裝設(shè)計師看上了建筑設(shè)計師，所以也就有了著名建筑設(shè)計師的“時裝作品”。日本建筑師青木淳打造法國LV店，伊東豐雄PRADA大廈與妹島和世CD大廈也在東京表參道呈現(xiàn)。所以奢侈品對于消費者推廣得更多的還是一種文化概念，當(dāng)然，不是所有的品牌都可以與王室搭上關(guān)系，100多年的歷史也不是朝夕就能成就，所以現(xiàn)在奢侈品在與空間藝術(shù)和生活方式的聯(lián)姻上顯得格外興致勃勃。

但是對于依然高山仰止的頂級奢侈品牌，怎樣吸引眼球又不至于讓自己掉價才是真正課題。近日，嬌蘭公司的CEO Renato Semerari做出了一個讓人大跌眼鏡的決定：將整個專賣店重新設(shè)計裝修。而這次翻新將由法國室內(nèi)設(shè)計的泰斗——Andrée Putman與建筑師Maxime d'Angeac攜手完成。

法國女人，雖然已經(jīng)蒼老得不能評價她的容貌了，但是風(fēng)度氣質(zhì)卻令人嘆服。作為法國國寶級的設(shè)計師Andrée Putman并不標(biāo)榜自己能否引導(dǎo)潮流，反而不斷地提醒人們：室內(nèi)設(shè)計最大的成功在于我們身處其中感到非常舒適，而不是因為它有獨創(chuàng)性。所以這個骨子里美麗的設(shè)計師，最有資格詮釋擁有180年歷史的嬌蘭。

“我覺得重新裝修并不是舍棄過去，而是造一座連接傳統(tǒng)與時尚的橋，帶給人們更多美的體驗。”在得到LVMH總公司的許可后，Renato Semerari將公司的運營策略做了短期調(diào)整，完全將重點放在專賣店的重建上，為的便是重新奪回香榭麗舍大道奢華建筑的第一把交椅。

嬌蘭專賣店于1914年在香榭麗舍大道68號開張，在1939年進行了第一次翻新，這次翻新也成為最早將設(shè)計與美容相結(jié)合的典范。設(shè)計者們恪守精致奢華的原則，ean-Michel Frank和Adolphe Chanaux將第一層改造成首家美容護理的會所；Diego Giacometti設(shè)計了海螺狀的美麗燈飾；Christian Bérard則貢獻了華麗的天鵝絨幔帳。

“要知道這一個多少有些傷感的工作，我至今仍清晰記得第一次和媽媽來到這個專賣店的情景，四周縈繞著一千零一夜香水的味道，非常的幸福。”Andrée Putman說：“嬌蘭曾經(jīng)是也將一直會是潮流的代表，當(dāng)然，我們不能拋棄過去那些寶貴的財富。”

半透明的窗簾綴以小珠，間或垂懸在專賣店一層大門外，讓漫步在香榭麗舍大道上的游人能一窺里面的奢華。而整個設(shè)計的重點是從天花板一直垂落下來的巨大吊燈，被擺滿香水的圓形展臺所環(huán)繞，樹枝狀蜿蜒的設(shè)計配上華麗的金珠，讓人嘆為觀止。

配合裝修一新的店面，嬌蘭公司也推出了一系列的新活動：香水預(yù)訂；經(jīng)典款香水瓶限量復(fù)刻；發(fā)售家用系列新香水Plus Que Jamais Guerlain；特殊香水瓶定制等。

博物館:向藝術(shù)升華

建立博物館也是品牌自我宣傳的方式之一。很多著名的奢侈品牌，尤其是巴黎的奢侈品牌，都熱衷于將自己的經(jīng)典產(chǎn)品集中在與自己歷史相關(guān)聯(lián)的建筑里展示。

著名水晶品牌Baccarat最近翻新了馬麗·洛爾·德諾阿依斯夫人3000平方米的宅邸，邀請來著名室內(nèi)設(shè)計師Philippe Starck將其變成總部、專賣店和陳列博物館、餐廳及多功能會所，大家把這個建筑戲稱為Baccarat的水晶宮。

Baccarat 1764年受路易十五特許創(chuàng)建，被譽為“王侯們的水晶”。經(jīng)過歲月陶冶成為法國文化中具有代表性的名牌產(chǎn)品。1816年，阿爾迪格先生買下了這間玻璃工廠，建造了一個水晶熔爐，將玻璃工廠變成了水晶工廠。

Baccarat選擇通過設(shè)計一座非常舒適的宅邸使這里的靈魂復(fù)活。

博物館的第一部分主要是紀念產(chǎn)品集和主題展示櫥窗，在長廊博物館里，名為“超越透明”的櫥窗內(nèi)分別陳列出四大主題的作品：遙遠的傳說、設(shè)計師、名人和柔美與輕盈，表現(xiàn)了Baccarat在制作工藝方面的各種獨特技術(shù)，以及該品牌最杰出的、享有極高聲望的產(chǎn)品，它不僅僅是一個博物館，更折射出品牌的發(fā)展歷程。第二部分在Gerard Garouste設(shè)計的名為煉金術(shù)（Alchemy）的小展館，天花上展示了以水晶制作的四大要素：水、土、空氣和火為主題的壁畫。

Baccarat將底層作為家居產(chǎn)品、裝飾品、首飾和配飾的專賣店，這里陳列了Baccarat從燈具到手表所有的產(chǎn)品系列。在原始的裝修設(shè)計中，Philippe Starck再次突出了墻壁刻意的粗糙感和Baccarat的精致家具之間的對比。耀目的鏡子和水晶陳列櫥窗，帶有水晶底座的巨型的13米長的燈光展示桌，桌上陳列了Baccarat所有的家居裝飾產(chǎn)品。另外還有一個專門的區(qū)域用來陳列首飾和配飾產(chǎn)品，同時還有一個私人休息室，以供設(shè)計師和VIP客人在更加舒適的環(huán)境中欣賞交流。

在一樓富麗堂皇的休息室的中心，正是Cristal Room，位于以前馬麗·洛爾·德諾阿依斯的餐廳的位置。Philippe Starck決定保留其最初的設(shè)計方案，同時增加一些時尚而大膽的設(shè)計內(nèi)容。這里的墻壁采用平的大木塊，飾有鑲板和鍍金，并向客人提供餐點。

專賣店旁邊的長廊里展示了燈具系列產(chǎn)品。專賣店里帶有水晶底座的家具，餐桌和椅子都是斯達克的設(shè)計作品，這些產(chǎn)品都可以接受訂貨。