讓時政新聞“曲高”而不“和寡”
——以清遠(yuǎn)日報社為例

肖陽

地方舉行的重大時政會議是各大媒體在新聞實務(wù)上的“練兵場”。時政新聞報道容易形式呆板、內(nèi)容生硬，時常會陷入“曲高和寡”的困境。筆者發(fā)現(xiàn)，近兩年來，廣東清遠(yuǎn)日報社在面對重大時政新聞報道時有了“新打法”，嘗試以融媒手段對時政新聞的內(nèi)容、形式進(jìn)行包裝，其中有不少創(chuàng)新探索。

2021年12月，中國共產(chǎn)黨清遠(yuǎn)市第八次代表大會（以下簡稱“黨代會”）召開；2022年1月和2023年2月，清遠(yuǎn)分別召開了市兩會。清遠(yuǎn)日報采編團(tuán)隊在以上3場重大時政會議上提前謀劃、主動出擊，其作品領(lǐng)跑同城媒體。本文聚焦清遠(yuǎn)日報社融合新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)全流程，剖析其采編思路、實踐路徑，以期對其他地市黨媒就提升重大時政題材報道的傳播力作參考。

一、整體統(tǒng)籌：設(shè)置議題，提前謀劃系列報道

做好時政新聞的報道，做好提前謀劃是關(guān)鍵所在。面對上述3場時政題材的“新聞戰(zhàn)役”，清遠(yuǎn)日報社采編團(tuán)隊做好準(zhǔn)備，超前謀劃報道議題，汲取采編全員的智慧力量，采、編、攝各取所長、互相補(bǔ)位，真正實現(xiàn)融合生產(chǎn)。

（一）提前謀劃新聞產(chǎn)品，汲取全員智慧力量

2021年11月底，清遠(yuǎn)日報社編委會召開重點(diǎn)選題策劃會，協(xié)調(diào)采編各部門做好市第八次黨代會、市兩會報道。按照上級部門的指示精神、結(jié)合時政報道的宣傳規(guī)律，報社編委會敲定“穩(wěn)中求進(jìn)”的報道基調(diào)，在守好安全生產(chǎn)關(guān)口的前提下，將新媒體平臺作為宣傳主戰(zhàn)場。“清遠(yuǎn)+”新聞中心作為新媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)部門，提前制定采寫方案，協(xié)調(diào)全中心采編人員分工合作，共同創(chuàng)作執(zhí)行。

市第八次黨代會、市兩會召開前夕，“清遠(yuǎn)+”新聞中心分別召開“頭腦風(fēng)暴”會，組織文字記者、攝影記者和新媒體編輯討論新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。會后，由“清遠(yuǎn)+”新聞中心管理層商定新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作方案，確定產(chǎn)品形態(tài)，往后交由各個自由組建的小團(tuán)隊合作執(zhí)行。

值得一提的細(xì)節(jié)是，在重大時政會議正式召開之前，“清遠(yuǎn)+”新聞中心管理層領(lǐng)導(dǎo)主動“做好功課”——提前翻閱清遠(yuǎn)日報在過去5年報道同類會議的歷史新聞，從以往材料把握會議流程、報道節(jié)奏、產(chǎn)品呈現(xiàn)等，做到心中有數(shù)、指揮得當(dāng)。

（二）項目制小團(tuán)隊創(chuàng)作，采編互補(bǔ)融合作戰(zhàn)

2022年清遠(yuǎn)市第八次黨代會的系列報道，清遠(yuǎn)日報社的作品比以往更出彩，其原因是突破記者“單打獨(dú)斗”的困境，最大程度上發(fā)揮采編團(tuán)隊相互協(xié)作、融合生產(chǎn)的作用。

以市第八次黨代會的預(yù)熱報道為例，在該大會召開前夕，清遠(yuǎn)日報社定下8個預(yù)熱報道的主題，包括市委“十大行動方案”、高質(zhì)量發(fā)展、改革創(chuàng)新、城鄉(xiāng)融合、區(qū)域協(xié)調(diào)、生態(tài)環(huán)境、民生保障、黨的建設(shè)，全面總結(jié)過去五年來清遠(yuǎn)社會發(fā)展的成就。圍繞這8個議題，“清遠(yuǎn)+”新聞中心內(nèi)部分成8個小團(tuán)隊，以跑線記者為項目統(tǒng)籌，將文字記者、攝影記者、新媒體編輯三個工種組成“三人小組”，多人共同策劃一組新媒體產(chǎn)品。

回顧這8個主題的預(yù)熱報道中，以民生保障為主題的報道《5個民生“微鏡頭”，回顧清遠(yuǎn)這5年》最為出彩。文章和視頻均以清遠(yuǎn)清城一位社區(qū)黨支部書記的視角，從點(diǎn)到面，串聯(lián)起清遠(yuǎn)5年來在民生保障方面的成果。在創(chuàng)作的過程中，團(tuán)隊成員各施所長、有序分工——文字記者創(chuàng)作視頻腳本和前方采訪，攝影記者拍攝視頻與新聞圖片，新媒體編輯剪輯視頻、制作海報，最終呈現(xiàn)一個集文字稿、視頻、海報于一體的新媒體新聞產(chǎn)品，豐富的產(chǎn)品形態(tài)供報端、網(wǎng)端對外傳播。

二、創(chuàng)新形式：服務(wù)大眾，可視化報道解讀政策

傳統(tǒng)時政新聞報道的語態(tài)是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模潢P(guān)注主體是新聞事件而非具體個人，從內(nèi)容上決定話語風(fēng)格偏向生硬、說教，對受眾而言有較強(qiáng)的距離感。如按以報紙為媒介的傳統(tǒng)渠道對外傳播，容易造成“你報道我不看”的情況發(fā)生，存在脫離群眾的風(fēng)險。

如何將時政新聞報道做得鮮活、接地氣？如何把大而全、多而雜的報告要點(diǎn)向大眾解讀？清遠(yuǎn)日報社在市第八次黨代會、兩次市兩會的報道中，利用可視化手段，軟化時政硬題材。比如，近兩年來清遠(yuǎn)日報社在重大會議新聞報道中，短視頻和信息圖解（新聞海報）占總新聞產(chǎn)品數(shù)量近90%，足以說明該報社采編團(tuán)隊正發(fā)力做優(yōu)這兩種形態(tài)的新聞產(chǎn)品。

清遠(yuǎn)日報社市第八次黨代會、市兩會新媒體產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計表（單位：件）

（一）精品視頻重打造

短視頻是當(dāng)前最為流行的新媒體展現(xiàn)形式。清遠(yuǎn)日報社發(fā)力打造短視頻精品，推出即時報、快閃視頻、AR看政府工作報告、探會Vlog等視頻產(chǎn)品。

經(jīng)過近年來的實踐，即時報已成為清遠(yuǎn)日報社的品牌產(chǎn)品，在同城媒體中有一定的美譽(yù)度。即時報的樣式與報紙版式相呼應(yīng)，要求采編人員在確保內(nèi)容安全無誤的前提下即時制作、推送，重在展現(xiàn)新聞事件的現(xiàn)場感、時效性。在市第八次黨代會、市兩會的報道中，清遠(yuǎn)日報社共推出7個大會開幕的即時報，視頻內(nèi)容涵蓋會議開幕、閉幕，皆由攝影記者在會議現(xiàn)場實時拍攝，交由到場的新媒體編輯即時制作。

另外，在2021年清遠(yuǎn)市第八次黨代會開幕當(dāng)天，清遠(yuǎn)日報社推出短視頻《90秒看懂清遠(yuǎn)未來五年發(fā)展藍(lán)圖》。該視頻借鑒央媒的做法，以快閃視頻的形式，聚焦大會召開場景和黨代會報告重點(diǎn)，最后用清遠(yuǎn)市委書記殷昭舉的同期聲作結(jié)尾，配以清遠(yuǎn)青山秀水、城市發(fā)展景象，展示清遠(yuǎn)未來5年的發(fā)展目標(biāo)以及市委實現(xiàn)既定目標(biāo)的決心。

（二）圖解海報劃重點(diǎn)

一張信息長圖解讀部門工作報告的做法，在地市黨媒中屢見不鮮。舊形式如何包裝新內(nèi)容？清遠(yuǎn)日報社致力于出新、出彩。在清遠(yuǎn)市第八次黨代會、市兩會中，推出《思維導(dǎo)圖看清遠(yuǎn)市第八次黨代會報告》《2022年清遠(yuǎn)市政府工作報告劃重點(diǎn)》《數(shù)讀2022年的清遠(yuǎn)》《清遠(yuǎn)2023年新目標(biāo)和重點(diǎn)工作，這樣讀詩意盎然》等信息圖解，幫助普通大眾勾勒清遠(yuǎn)市委市政府未來的工作目標(biāo)。

此外，在2022年1月召開的廣東省兩會中，清遠(yuǎn)日報社推出住清省人大代表、住清省政協(xié)委員建言獻(xiàn)策的“有聲海報”，向全省、全市傳遞代表委員們的“金點(diǎn)子”。

（三）H5手冊學(xué)精神

為了讓清遠(yuǎn)全市黨員干部學(xué)習(xí)領(lǐng)悟市第八次黨代會的精神，清遠(yuǎn)日報從用戶的使用體驗出發(fā)，打造線上學(xué)習(xí)平臺，推出H5學(xué)習(xí)手冊。該線上手冊內(nèi)容涵蓋黨代會報告、媒體報道等，具備強(qiáng)主題、高集納、易傳播的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)用戶體驗的社交化屬性，設(shè)有分享打卡學(xué)習(xí)的按鈕，能實時查看已打卡學(xué)習(xí)的人數(shù)，較好激發(fā)黨員干部的學(xué)習(xí)熱情，深受黨政系統(tǒng)、黨員群眾的歡迎。

三、內(nèi)容為王：縱深解讀，探索信息深加工模式

新聞在新媒體渠道傳播，往往容易造成“形式大于內(nèi)容”的困境，如何將形式與內(nèi)容相統(tǒng)一，如何借用好形式服務(wù)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是眾多媒體從業(yè)者需要思考的問題。在近兩年的市兩會的報道中，清遠(yuǎn)日報主動設(shè)置議題，采用新形式去包裝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（一）黨報網(wǎng)紅看兩會

在策劃市兩會報道之初，清遠(yuǎn)日報就有打造網(wǎng)紅記者IP的計劃。“博林看兩會Vlog”就是按計劃實踐的成果。

在2022年的市兩會召開期間，“博林看兩會Vlog”系列作品共推出5期，每期主題根據(jù)當(dāng)天熱議話題而定，其議題分別有振興縣中、政府工作報告首次印上二維碼、打造網(wǎng)紅城市、全域旅游等。視頻的核心內(nèi)容有市人大代表、市政協(xié)委員對相關(guān)議題的看法，也包括記者對熱點(diǎn)話題的觀察。從傳統(tǒng)生硬的“你問我答”式采訪，轉(zhuǎn)而用第一視角直接探會與話題解讀，“博林看兩會Vlog”的新嘗試對受眾而言更有代入感。

（二）代表委員帶貨上兩會

在2023年市兩會召開期間，清遠(yuǎn)日報打造一款短視頻欄目“代表委員帶貨上兩會”。欄目共推送4期節(jié)目，均以單個產(chǎn)品為切入點(diǎn)，邀請人大代表、政協(xié)委員深入剖析某一領(lǐng)域的特定話題，體現(xiàn)代表委員履職盡責(zé)的同時，對熱點(diǎn)話題探討。

回顧本欄目的制作流程，筆者認(rèn)為其成功點(diǎn)在于“不打無準(zhǔn)備之仗”。比如，該欄目統(tǒng)籌人首先按市委市政府的中心工作提前做好議程設(shè)置，再選準(zhǔn)代表委員并提前約訪，請他們帶上能體現(xiàn)自己工作職責(zé)的某項產(chǎn)品，并從單個產(chǎn)品切入至熱議話題。另外，欄目統(tǒng)籌人還安排好推送節(jié)奏和后期制作人員，在會議舉行期間每天都能推出一個短視頻節(jié)目，保持新聞熱度。

四、品牌塑造：線上線下聯(lián)動，提升品牌傳播力

線上線下互動推廣、設(shè)關(guān)鍵詞增強(qiáng)品牌標(biāo)識，是清遠(yuǎn)日報在市第八次黨代會、市兩會期間為提升品牌傳播力所做的工作。

（一）政府工作報告印有二維碼

2022年清遠(yuǎn)市政府工作報告上，第一次印上標(biāo)識“清遠(yuǎn)+”logo的二維碼。這是清遠(yuǎn)日報面向黨政系統(tǒng)提升傳播力、品牌度最強(qiáng)而有力的途徑。

二維碼雖小，但能印在政府工作報告上，其過程并不簡單。早在市兩會召開前的一個月，清遠(yuǎn)日報社相關(guān)人員已跟清遠(yuǎn)市政府辦公室協(xié)商溝通。采編人員邊匯報邊準(zhǔn)備，在事情還沒最終確定前，信息圖解、AR視頻解讀報告的新聞產(chǎn)品已籌備制作，以便提前掃碼審核內(nèi)容。

市兩會舉行期間，受訪的市人大代表反映，二維碼內(nèi)含的信息圖解、AR視頻提綱挈領(lǐng)，對代表們審議報告、履職盡責(zé)有幫助作用。

（二）統(tǒng)一欄目標(biāo)識，移動端專題集納新聞產(chǎn)品

清遠(yuǎn)日報在市第八次黨代會、市兩會期間，推出“聚焦清遠(yuǎn)兩會”“聚焦清遠(yuǎn)黨代會”的欄目，并在“兩微一端”推送的每篇文章頂部植入貼片，強(qiáng)化品牌欄目。此外，從用戶體驗出發(fā)，新媒體編輯還設(shè)置關(guān)鍵詞，方便用戶檢索相應(yīng)新聞內(nèi)容。

值得一提的是，每次大型的系列策劃報道，網(wǎng)端專題成為產(chǎn)品“標(biāo)配”。每次時政大會召開之前，清遠(yuǎn)日報在其網(wǎng)端“清遠(yuǎn)+”App里開設(shè)移動端專題，分類集納所有新聞產(chǎn)品。比如，“清遠(yuǎn)+”App專題《關(guān)注清遠(yuǎn)市第八次黨代會》分融媒產(chǎn)品、一把手訪談、學(xué)習(xí)貫徹、會議聚焦、縣域答卷、深度報道等子欄目，呈現(xiàn)出清遠(yuǎn)日報在市第八次黨代會召開前后的全部新聞報道。

結(jié)語：

融媒時代，純粹的形式創(chuàng)新門檻低、易模仿、易復(fù)制，如何將央媒、省媒的報道形態(tài)本地化，并結(jié)合本土特色內(nèi)容實現(xiàn)二次創(chuàng)作，是地方黨媒需要持續(xù)思考的問題。上述舉措僅為清遠(yuǎn)日報采編團(tuán)隊在融媒體探索的部分實踐，未來，清遠(yuǎn)日報社將繼續(xù)在實踐中探索，在探索中進(jìn)步。