基于資源和競爭兩要素的營銷力研究
2005-04-29 00:00:00程艷霞潘繼紅
現代管理科學 2005年12期
摘要：本文在分析關于營銷力的資源學說、競爭力學說、要素學說、交叉綜合學說和動力學說的基礎上，對營銷力進行了界定，認為營銷力是企業有效整合其內外部資源，進而在市場營銷層面上加以合理配置和運用，并在動態環境中不斷強化和提升，使企業獲得競爭優勢的一種整合力，它具有獨特性、漸進性、累積性，動態性、不易模仿性、目標性和外顯性。
關鍵詞：資源；競爭；營銷力
