市場向特色傾斜 紅學與抗戰類圖書仍有后勁

紅學熱還要熱下去

最近紅學出現了新的高潮。有人說，這與著名作家劉心武在中央電視臺“百家講壇”的《紅樓夢》講座有關。劉先生教師出身，有口才，擅講課，他講秦可卿引出幾代皇帝的故事，也確有吸引人的獨特之處。

近幾個月來紅學著作的銷量持續走高，據相關業內人士解釋，原因無非有兩方面：一方面，幾位著名紅學家、作家都正好同在今年出書，其著作的觀點新穎、看點突出；另一方面，就是前面提到的，中央電視臺“百家講壇”系列節目\"紅樓六家談\"，邀請劉心武等幾位大家說“紅樓”，也掀起買書熱潮。

88歲高齡的紅學泰斗周汝昌先生年初便提出了宏偉的著書計劃，對《紅樓夢》有著六十年研究歷史的他，如今視力已經下降到難以認字的地步，但仍堅持筆耕不輟，今年出版的《紅樓十二層》已賣到近2萬冊，此外他的研究隨筆《紅樓奪目紅》已經賣到十幾萬冊，真可謂氣勢驚人。作家里面，劉心武今年的兩本紅學新著都登上了暢銷排行榜，銷量以萬冊計算。特別是他在年初的“百家講壇”的18集《揭秘〈紅樓夢〉》系列講座，聽眾反響不俗。東方出版社適時重金購下版權，推出將這些講稿補充修訂而成的同名圖書《劉心武揭秘〈紅樓夢〉》。8月此書一出版，即登上當當網、搜狐商城等網上書店月銷售排行榜，上周登上新京報非小說類圖書排行榜榜首。此外，還有8月新出版的《李國文樓外說紅樓》和《王蒙活說紅樓夢》，也都有不俗表現。

今年的紅學著作，相比往年而言，是從量上增加了，而更重要的一點是它們更加通俗化，由于作家的加入，使讀者通過通俗的語言能夠讀研究《紅樓夢》的著作，從而拉近了這門顯學與讀者的距離?？梢灶A計，這次紅學熱潮會比以往熱得時間要長。

賣點也是讀者的買點

“歷史是一面映照現實的明鏡，也是一本最富哲理的教科書。”為了多了解一些過去的抗戰歷史，許多讀者都到書店買書，其中出現兩極現象，六七十歲的老人多，大中學生多。

在這一方面，比較受讀者歡迎的有《國殤：國民黨正面戰場抗戰紀實》，它通過展示大量歷資料生動地記述了特殊的歷史條件下國民黨在正面戰場抗戰的歷史事實。自上市以來，銷量持續看好，特別受五六十歲讀者的歡迎?！兑娮C：四億人的抗戰》 聚焦九一八事變、東北抗戰、松滬抗戰等大事，將重要歷史事件串連起來，方便了讀者由點到面地從宏觀上把握歷史，銷量一直處于較好的勢頭。此外，中國文史出版社的抗戰系列圖書：《親歷慘案》2冊、《罪惡極限》、《勞工血淚》、《血腥紀事》2冊、《鐵蹄人生》、《魔窟夢魘》等，受到廣大學生和青年讀者的歡迎，他們很多三五成群地前來閱讀和購買，這一套書通過整理歷史當事人口述的親歷、親見和親聞，用鮮活的第一手資料披露了鮮為人知的重大歷史事件的臺前幕后，介紹歷史風云人物的傳奇經歷和趣聞故事，很多讀者認為這套書對于他們了解歷史史實有很大的幫助，很容易產生興趣，而其他這方面的書都是簡單的史實羅列，比較枯燥乏味，相比之下，這套書的敘述風格更容易被青少年讀者接受。

以上幾類圖書，各有自己的特點，而這些特點就形成了自己的賣點。反過來說，讀者越來越成熟，不因紀念抗戰勝利一股風而盲目購書。

連戰率中國國民黨代表團訪問大陸，引起人們對國民黨的關注，又逢紀念抗戰勝利60周年，更引起很多人研究與了解國民黨在抗戰中的作用與歷史地位的興趣，《國殤》熱可見一斑。這種興趣會隨著人們對臺灣政治走向的關心而延續下去，再加上中日關系問題，因此圖書市場上抗戰類圖書的熱銷將會持續一段時間。同時，因對抗戰歷史的研究與了解的深入，對那一時期的歷史人物傳記等也會增加需求，而且還會繼續帶動其他相關歷史類圖書的銷售，如關于二戰的。

文化生活和管理類圖書仍平分秋色

縱觀各書店的銷量排行榜，生活類和經管類的圖書仍占大多數，并且各自占有旗鼓相當的市場份額。

繼《活著》之后，余華的《兄弟》于8月份正式出版發行，該書講述了江南小鎮兩兄弟李光頭和宋鋼的人生，通過一個重新組合的家庭在“文革”劫難中的崩潰過程，展示了個人命運與權力意志之間不可抗衡的災難性景象，也凸現了人性之愛與活著之間的堅實關系。余華全新的敘述方式相信會讓喜愛他的讀者覺得10年的等待完全值得。雖然《兄弟》到目前還只是出版了上部，但是開機20萬冊的首發數已足夠讓余華揚眉吐氣。幾乎每個銷量排行榜上都能看到它的絕對優勢。

《考吃》是朱偉以筆記的形式對中國飲食文化的基本要素以及各地的風味飲食做考證和詮釋，尋覓中國飲食中的文化傳統。作者在窮盡大量文獻的前提下，通過認真的引證、辨析和梳理，將飲食、民俗以及更加寬闊的民俗文化史的內容串聯在一起，既構成豐厚的知識背景，又不失濃厚的文化旨趣。從體例上而言，本書從中國民間供奉的“廚神”談起，接著談水、火、油、鹽等基本飲食要素，再談到餅、饅頭、面條等風味主食，然后談各地美食，最后以“滿漢全席”收尾，由此構成自成一家的“中國食史”的一個版本。此書一上市，便引起了讀者的強烈興趣。

與以往相比，經管類的圖書更通俗化，隨著人們工作和生活的需要，這類圖書已經成為很多公司職員和白領的必備，近期銷量比較好的有《漁夫與管理學》，它是既《水煮三國》之后，成君憶的又一管理學力作，這本書適合所有職場人士用心閱讀，它讓我們明白，愛與創造不僅是人生的真實意義，也是管理學的真實意義。