當人類毀滅的時候

□編著\\黃景清

大戰過后，整個地球覆蓋著一層厚厚的核灰塵。

幸免于難的美國核動力潛艇“自由女神”號全體官兵成了最后一部分人類。

面對著滿目瘡痍的地球，“自由女神”號的指揮官杰克遜對手下人發出了詢問：你愿意回故鄉嗎？

回答是肯定的。于是核潛艇穿過飄浮著尸體和支離破碎的軍械的大洋，向美國海岸駛去。

突然，戰斗警報響了，士兵們條件反射般地奔向各自的崗位。杰克遜少將通過傳聲筒向全艇官兵下達指示：“我們的報務員收到了無法破譯的電臺訊號，它來自我們的祖國。這只能理解為‘自由女神’號并非諾亞方舟，在我們的國土上，很可能有敵軍在活動！”

“自由女神”號做好了戰斗的準備，繼續駛向預定的目標。

而那道神秘的訊號依然不斷出現，它變得越來越清晰，只是時隱時現，叫人捉摸不透。

潛艇在美國的海岸外浮上水面。眼前是一片廢墟。水兵們在甲板上默默地排成橫隊，向毀滅了的城市志哀。

突擊隊出發了，杰克遜握著瓦爾特手槍走在最前面，他的后面是戴著防毒面具、端著沖鋒槍的突擊隊員。

突擊隊慢慢地接近了一所倒塌了的樓房。可以看出這原來是一座超級市場，但現在只是一片殘垣斷壁。

杰克遜閉上眼睛，眼前出現了多幅畫面：他的女友最喜歡在這樣的超級市場購物，但現在她已經死去多時。此前，杰克遜收到弟弟寄來的一張照片，照片上的她倒在如同眼前景象一般的廢墟中，幾乎被燒成了焦炭。

少將頑強地把眼睛睜開，把痛苦的回憶趕走，然后示意報務員最后確定“敵人”電臺的方位。

經過一段時間的沉寂后，神秘訊號終于又出現了。報務員明白無誤地指出，訊號就是從前面的廢墟中發出的。

杰克遜指揮突擊隊員們包圍了上去，他自己則一馬當先，一路前沖，并攀援著縱身躍上二樓。

眼前是一扇緊閉的門，杰克遜沒有猶豫，用力一腳就把門踢開，朝里射了一梭長長的連發，緊跟而上的突擊隊員又朝里扔了幾顆手雷。

硝煙散盡，杰克遜和隊員們沖了進去。里面并沒有敵人的尸體，也沒有任何戰斗設施。有的只是一架擱在桌子上的發報機和一個被窗簾下端牽住的罐頭盒。海風吹著窗簾，帶動罐頭盒撞向發報機，發出一串串無規則的電碼聲。

槍口一個個垂下，突擊隊員們相視無言。

這時，鏡頭慢慢推近那個惹是生非的罐頭盒，放大——那是一個可口可樂的罐子，緊跟著推出兩行字幕：

當人類毀滅的時候，

可口可樂依然存在！

可口可樂的這則廣告，利用美蘇冷戰、人們對核戰爭的恐懼心理，精心表現出可口可樂“永恒”的魅力。沒有一句關于可口可樂的說辭，只通過一個戲劇性的懸念，就緊緊地抓住了公眾的心，留下深刻的印象。

評點：

調查表明，人們對廣告的注意力是在最初5～10秒決定的。這短暫的瞬間，就是決定廣告成功與否的關鍵。

人類雖然愛好和平，但卻熱愛戰爭電影。從結構和情節上看，這則廣告更像是一部戰爭片的一個片段。滿目瘡痍的場景，扣人心弦的懸念，從一開始就緊緊抓住了人們的注意力，最后，抖包袱卻抖出了一個可口可樂的空罐，這個品牌自然會長久地留在人們的印象中。

當然，廣告不僅要吸引人，還要講究美譽度。拿核戰來做廣告，總給人一種隱隱的不快。況且，這樣的廣告成本極高。我們學的是思路。

（盛莉莉摘自《100個令你拍案叫絕的營銷案例》，中華工商聯合出版社）