日本加緊對華媒體公關(guān)

近日，中國媒體廣泛報道的反對日本成為聯(lián)合國常任理事國的簽名活動，讓日本人情緒不佳。

在“全球華人大簽名反對日本成為安理會常任理事國”的行動中，截至3月29日，響應(yīng)者已逾1000萬人。參與者甚至可通過移動和聯(lián)通的免費(fèi)短信進(jìn)行簽名。

“這幾天感覺確實不舒服，反正已經(jīng)習(xí)慣了，在中國譴責(zé)日本已經(jīng)不是新聞了。”日本駐華大使館一位女外交官說。

“白天工作一天，晚上回家一看新聞，又是這些。其實，我也不贊成首相參拜，每次他參拜以后，我們都要加班。”

據(jù)《瞭望東方周刊》了解，近段時間以來，對中國媒體感到“困惑”的日本外交機(jī)構(gòu)，加大了對中國媒體的公關(guān)力度，試圖改變?nèi)毡驹谥袊鷤髅街械男蜗螅⑹怪袊胀ü妼θ毡井a(chǎn)生好感。

試圖給中國記者“洗腦”

事實上，對于中國媒體的“警惕”，日本外交機(jī)構(gòu)由來已久，日本外務(wù)省的很多官員相信，中國媒體對日本的報道是片面的，這種“片面”部分導(dǎo)致了中國民眾對日本的“極度反感”。

新華社一位負(fù)責(zé)外事新聞的資深編輯認(rèn)為，中國主流媒體對日本的報道，在政治上是理性的，最重要的是，符合兩國關(guān)系實際。

不管怎樣，作為解決“中國媒體問題”的一種方式，日本方面采取了包括“日中共同作業(yè)計劃”在內(nèi)的經(jīng)濟(jì)合作和人員交流等措施改善同中國的關(guān)系。其中，近段時間里，日方尤其重視加強(qiáng)與中國媒體的溝通。

據(jù)《瞭望東方周刊》了解，日本方面最近加大了對中國新聞界尤其是“市場化媒體”的公關(guān)活動，頻頻邀請釆編人員訪問日本。

在2004年7月到2005年3月，已經(jīng)有幾十家媒體的記者被邀請訪問日本，包括《中國青年報》、《新京報》、《京華時報》、《青年參考》、《中國新聞周刊》及本刊等媒體都派出記者到日本訪問。

根據(jù)日本使館提供的資料，僅在最近一年內(nèi)，使館就舉辦了5次這樣的活動：

2004年7月26日至8月1日，7名記者，考察了東京、名古屋，京都、大阪；

2004年10月17日至24日，4名記者，考察了東京、廣島、大阪、京都；

2004年12月13日至23日，9名記者，考察了東京、名古屋、京都、廣島；

2005年2月7日至15日，1名記者，考察東京、三重、京都、廣島；

2005年3月14日至24日，4名記者，考察了東京、名古屋、京都、神戶、廣島、大阪。

據(jù)日本駐華使館透露，這些記者在日本考察期間，被安排和日本的一些高官及國會議員進(jìn)行討淪，去日本的企業(yè)、工廠進(jìn)行參觀；使館也會根據(jù)記者的要求做出一定的安排，讓中國記者了解普通的日本人是怎樣生活的，他們在想些什么。

“比如中國的老齡化趨勢也在加深，所以會安排他們?nèi)⒂^養(yǎng)老院。另外，中國也在振興像動畫片一類的文化產(chǎn)業(yè)。所以也會安排記者到日本參觀這方面的產(chǎn)業(yè)。”日本駐華使館公使井出敬二在接受《瞭望東方周刊》釆訪時說。

一些赴日考察的中國記者說，采訪線路、場地什么的，以及要見什么人，大都是日本官方安排好的。平時在電影、碟片中目睹的日本的那些嚴(yán)重社會問題，基本上沒有看到。

井出敬二是這樣說的：“當(dāng)然我們也尊重記者的報道自由，所以我們不會要求你去了日本之后應(yīng)該寫什么，不該寫什么。”

靖國神社給中國記者留下了“最糟糕印象”

在赴日的中國記者中，一部分人考察了靖國神社。“我就是想看看，這個地方到底是什么樣子。”參加2004年10月17日至24日赴日本考察的一位記者說。

這位不愿透露姓名的記者回憶，那一天是2004年10月19日上午，下著小雨，當(dāng)時正值靖國神社秋祭，“那是一座看上去風(fēng)景秀美的建筑。穿著白色長袍、打著黃色雨傘的神職人員正在舉行儀式。”

從正門走進(jìn)去，記者們遇到一個老兵模樣的人，穿著藍(lán)色雨衣，帶著黑色帽子，面對走過的參觀者，不時揮舞著日本舊時的國旗，老兵身上還披著白色條幅，上面的文字大意是表示紀(jì)念。

“我當(dāng)時狠狠瞪了他一眼，他也注意到我，也報之以警惕的眼神，我想他可能是為死去的人招魂。”這位記者說。

“可以說，去靖國神社的考察是日本給我留下的最糟糕印象，我無法認(rèn)同日本人對自己文化觀、生死觀的解釋。我們接下來對游舊館的考察，心情更加沉重。”

游舊館坐落在靖國神社，里面陳列著大批日本發(fā)動侵略戰(zhàn)爭時使用的武器和物品，包括魚雷、戰(zhàn)斗機(jī)、日本軍刀、軍服等。

“游舊館每天都要為參觀的人放映電影，反映日本過去的戰(zhàn)爭經(jīng)歷，我不懂日文，但是我能夠明顯感覺到這里渲染的氣氛，是對侵略者進(jìn)行贊美。聽著解說員的聲音，看到電影畫面，讓我感覺到回到了二戰(zhàn)時期。”

2004年10月19日上午，與中國記者同時到靖國神社的還有包括自民黨干事長武部勤，民主黨議員、前首相羽田孜等在內(nèi)的79名國會議員。

“我當(dāng)時想，中國人肯定會非常憤怒，中國外交部官員常對日本人說，(首相參拜)傷害了中國等亞洲國家戰(zhàn)爭受害者的感情，而那一時刻，我感覺自己受到的傷害是真實的，非常難過。”

陪同中國記者的日本人田中解釋說，他幾乎不來這里，對這里不感興趣。“言外之意是，靖圍神社不是日本的全部，我也認(rèn)同這一點，即使是秋祭，來參拜和參觀的人還是很少的。日本是豐富的，不僅僅是這個神社。”

經(jīng)常性的交鋒

靖國神社問題不僅僅是中國記者考察日本時的必談問題，也是雙方經(jīng)常交鋒的話題。2005年3月在北京舉行的一次中國記者業(yè)務(wù)研修會上，受邀演講的一位日本官員對中國媒體提了一些意見。

“最近日美貿(mào)易大臣進(jìn)行了會談，中國發(fā)表了評論，大多數(shù)媒體只介紹了中方的觀點，《新京報》同時卻采訪了我。他們在這個報道中，講了中方的評論，專家的觀點，日方的觀點，比較均衡，我很感謝他們介紹日本的觀點。”

不過，在這位官員演講完，一場“意外”還是發(fā)生了，這位官員遭到了眾媒體記者的“發(fā)難”。在回答了“靖國神社”，“珠海買春團(tuán)”等負(fù)面事件的問題后，最后有記者問他：“對日本人心胸狹窄、忘恩負(fù)義有什么看法?”

一直面帶微笑的日本官員驟然色變，詢問主辦方這樣的問題還需要回答嗎。

在場的《南風(fēng)窗》雜志副總編張良評論道：“中國記者提出的一些問題并不是為了追尋答案，有時是為了表達(dá)自己的觀點或者宣泄一種情緒。”

而類似的經(jīng)歷，對于日本人來說已不鮮見，日本人與中國人在一起的時候，經(jīng)常圍繞靖國神社、教科書、南京大屠殺、遺留化學(xué)武器，釣魚島等問題為基本話題，激烈的爭論時有發(fā)生。

比如在2004年末，在日本新聞文化中心舉辦的有關(guān)日本話題的講座上，日本駐華大使館的一位官員幾乎一個人與幾十個中國聽眾辯論，而話題的核心依然是靖國神社。

面對聽眾提出，日本為何不仿效德國，這位日本官員強(qiáng)調(diào)了日本的文化因素，而他的發(fā)言不時引起在場的中國人的質(zhì)疑，最后不歡而散。

日本的另一面

田建光，鄭州大河網(wǎng)新聞部主任， 2004年11月17日—12月9日參加了日本國際協(xié)力機(jī)構(gòu)(JICA)舉辦的“中國地方青年邀請”項目。

回到中國后，他最大的感觸就是中國一定要搞好自己的建設(shè)。田建光告訴《瞭望東方周刊》，日本有很多不利于發(fā)展的因素，像資源匱乏，人口眾多，地域狹小，但是日本通過自己的努力，現(xiàn)在科技如此發(fā)達(dá)，真是出去之后才深有體會。

田建光說，“到日本之后，看到日本城市群建設(shè)、新干線等，都是奧運(yùn)會之后搞起來的，學(xué)者們也提出奧運(yùn)會是日本進(jìn)入高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代化社會的轉(zhuǎn)折點。所以北京的奧運(yùn)會也要好好搞。”

據(jù)記者們透露，日本的外交機(jī)構(gòu)還希望中國媒體了解日本的另一面，比如，戰(zhàn)后的日本在政治體制方面是怎樣進(jìn)行改革的，戰(zhàn)后的日本實行了民主主義，日本對比絞貧窮的鄰國實行了經(jīng)濟(jì)援助等。

“如果問我對日本的哪些方面印象最為深刻，那就是去朝日電視臺參觀的時候，他們正在為公眾轉(zhuǎn)播國會的辯論，前首相橋本當(dāng)時正在接受獻(xiàn)金案調(diào)查。”一位參加考察的記者不無感慨。

日本使館希望中國記者可以多見些人，多去一些地方，所以行程安排得非常緊，記者很難通過一周的時間深刻地了解日本。

《中國新聞周刊》的執(zhí)行主編靳麗萍說：“第一次去日本，行程安排得很滿，時間很緊張，有點走馬觀花。”

日本媒體更需要全面了解中國

中國記者也在日本感受到，對于中國問題，日本媒體行在“過度炒作”。

“比如說2003午的福岡殺人事件，日本媒體部在渲染中國留學(xué)生在日本很變態(tài)地殺人，這對中國的形象很不利。而中國人在日本犯罪的情況畢竟是少數(shù)。”《經(jīng)濟(jì)觀察報》前記者文瓊說。

此外，日奉近年米極力渲染中國軍事現(xiàn)代化，稱中國國防費(fèi)用不斷增加，國防政策不透明，已經(jīng)成為周邊地區(qū)的“軍事威脅”。

中日問題研究者劉檸認(rèn)為，一些日本媒體說“日本納稅人的血汗錢”到頭來只換得中國社會口益高漲的民間“反日”運(yùn)動，大規(guī)模軍事擴(kuò)張以及對有潛在軍事陸意圖的寧宙開發(fā)事業(yè)的巨額投入的聲音，究竟在多大程度上代表丁日本的“民意”和“輿論”?

“但它相當(dāng)煽情，通過火眾傳媒廣為傳播，不但在民間社會成功地遮蔽了 ODA的‘準(zhǔn)賠償’背景，而且使日本政府在決策上的回旋余地變得越來越小，這是不爭的事實。”

“日本的輿論空間一度收減，在各大報章中對中國的報道，與上個世紀(jì)二三十年代很接近，對中國的報道增長，但負(fù)面居多，有的右翼媒體爭著做中國專輯，因為賣得好。”劉檸說。

曾去過日本多次的中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明在《瞭望東方周刊》采訪時認(rèn)為，中國媒體固然要更多地報道日本，日本人更應(yīng)該全面地了解中國改革開放取得的成績。

現(xiàn)任清華大學(xué)中法交流中心主任的杜明告訴《瞭望東方周刊》：中日民間情緒的對立是客觀歷史的結(jié)果，中日兩國媒體在處理對方報道上確有不適之處，但這部不是最重要的。

“重要的是，兩困如何找到其中的原因并解決問題，就像戰(zhàn)后法德兩國所作的努力那樣解決歷史州題。媒體在其中應(yīng)該起到積極的作用。”

僅有溝通是不夠的

“包括我們每一個到日奉訪問的中國人，如果大家都通過自己的方式宣傳、介紹中國的情況，肯定有助于日本民眾更正確地了解和認(rèn)識中國。”一位從日本考察歸來的記者在他的文章中這樣表述。

據(jù)統(tǒng)計，2004年中國人到日本的人數(shù)為60萬左右，日本使館希望通過自身的努力讓13億中國人了解日本，其最快捷的方式就是先讓中國的媒體了解日本。

同時，日本也在中國一些頂尖的傳媒院校中，與那些中國未來的年輕記者進(jìn)行交流，比如在清華大學(xué)傳播學(xué)院，使館也會請一些日本記者去那里介紹一些日本的情況，以此加強(qiáng)青年之間的交流。

但是，《經(jīng)濟(jì)》雜志記者王建鋼認(rèn)為，僅有溝通是不夠的。“作為一個國家的首腦，不應(yīng)該年復(fù)一年地去刺激曾被日本侵略的國家。并不是中國媒體惡意丑化或者妖魔化日本，日本應(yīng)該反省一下，中國媒體左右不了小泉，更左右不了中國民眾對日本的根本情緒。”

《環(huán)球》雜志最近發(fā)表一篇評論認(rèn)為，中國要走和平發(fā)展的道路，所以“溝通”成為中國對外關(guān)系中最重要的手段，這完全可以理解。但是，我們不得不面對的事實是：并不是所有國家都這么看問題……很多時候，在一些關(guān)鍵問題上，“樹欲靜而風(fēng)不止”，不是靠“溝通”就能解決。

說到底，究竟日本能否通過中國傳媒改變中國人眼中的日本形象，除了需要時間和更多的交流，更需要日本國內(nèi)特別是高層自身的努力。