２００４中國會展業發展狀況及政策建議

各位嘉賓，女士們，先生們：

早上好!值此辭舊迎新之際，中國會展經濟國際合作論壇的舉辦，是對中國會展行業的歲末總結，也是對新的一年的展望。受中國貿促會的委托，我非常高興地通過本次論壇，向大家發布《2004年中國會展經濟年度報告》。去年年初，中國貿促會組織成立了課題組，邀集國內經濟學者和會展專家，用一年的時間，對中國會展活動和行業動態進行跟蹤了解，運用經濟學的研究方法，對所收集到的數據進行統計分析，完成了《2004年中國會展經濟年度報告》。在開展這項工作時，我們堅持以科學的理念，始終關注中國會展業的熱點事件，并努力把中國會展產業在這一年中所發生的變化，放在中國政治經濟的大環境和國際視野中觀察。我們主張以積極、開放的心態看待事物，力圖從中國會展的微量變化中，發現帶有方向感的事件和產業趨勢。這是中國貿促會首次嘗試對中國會展業進行統計和量化分析，希望能填補中國會展產業在統計數據方面的缺失，為政府制定會展業的宏觀政策和區域規劃，為企業選擇參加會展活動提供一種參照。借此機會，我要對各級政府相關主管部門和全國各地展覽界同行在這項工作中所給予我們的支持和幫助表示感謝。

《2004年中國會展經濟年度報告》，從五個方面對中國會展業進行了描述和分析：

1．會展產業經濟分析。

2．中國展覽業發展狀況。

3．中國會議產業發展狀況。

4．中國會展業區域發展報告(包括北京、上海、廣州、港澳臺區域報告)。

5．中國會展業發展制約因素、趨勢和建議。

考慮到我國會展產業發展的現壯和研究數據的可獲得性等因素，本報告的研究重點是展覽行業，對會議產業只作一些概要研究，而對節事活動產業只是納入我們的研究定義之中，暫時不作研究。在這里，我想著重從宏觀的角度，對2004年中國展覽業的發展作一個回顧，希望能和大家共同探討。

一、2004年中國展覽業發展概況。

隨著市場經濟的發展及對外開放程度的擴大，2004年中國展覽業保持了蓬勃發展的增長態勢。

首先是全國各省市展覽館數量呈遞增趨勢。據統計，目前全國正式注冊并具有舉辦經濟技術展覽會條件的展覽館有118個，其中2004年正式辦展的展覽館總量為90個。從展覽館的地域分布看，華東地區現有的展覽館數量最大，占全國總量的36％，中南地區和華北地區分別占23％和18％，東北、西南、西北地區的展覽館數量相對少一些。

其次，從辦展數量看，頻繁的對外經濟文化交往推動了對展覽活動需求的增加，展覽會營銷功能日益顯現，我國展覽業發展速度因此明顯加快，每年舉辦的展覽會的數量持續增加。根據我們的統計，2004年，全國90個展覽館共舉辦展覽會2467個，舉辦展覽會最多的5個省市依次為北京、上海、廣東、江蘇、四川。如按地區劃分，華東地區舉辦的展覽會數量最多，其次是華北和中南地區。華東地區中，上海舉辦的展覽會數量最多，占整個地區的45％；華北地區的展覽會舉辦情況在各省市之間的分布極其不均衡，其中北京市舉辦展覽會的數量占整個地區的87％，這顯示出上海和北京作為會展中心城市的實力；中南地區以廣東省為龍頭，也是一個展覽業發展比較迅速的地區，該地區其他省市的展覽業也呈現良好的發展勢頭；西南地區中，四川省本年度舉辦的展覽會數量最多，占到整個西南地區的62％；陜西是西北地區中展覽業發展比較好的省份，2004年其舉辦展覽會53個，占到整個區域的60％；東北地區中遼寧舉辦的展覽會數量明顯高于其他省份，占整個地區的72％。

研究結果顯示，從這90個展覽館舉辦的展覽會的行業分布看，展覽業所在的領域較以往更加廣泛，2004年展會數量排在前10位的是以下門類：房產建材、生產設備、人才招聘、文化體育、新興技術、醫療保健、服裝紡織、旅游酒店、食品飲料、綜合展會。由此可以看出本年度展覽市場的供需熱點。在展覽會數量急劇增加的同時，我們也注意到重復辦展現象。有些展覽會主題不明確，相同類型的展覽會過多過濫，重復辦展仍是比較普遍的問題。

對于展覽會的參展商和貿易觀眾，我們重點對全國42個主要展覽館舉辦的1604個的展覽會進行了統計。結果顯示，在42家展覽館舉辦的1604今展覽中，參展商總量為34萬，其中國際參展商為3．1萬，占參展商總數量的8．97％。參觀者總人數為1．2億人次，其中國際參觀者總人數為55萬人次，占總人數的0．44％。這些數據反映了目前國內的展覽會的國際化程度還普遍不高。

以上是在中國境內舉辦的經濟技術展覽會的基本情況。在出國展覽方面，近年來，隨著世界經濟一體化的加速和中國加入世貿組織，我國對外貿易呈現出快速發展趨勢，出國辦展在促進貿易等方面的作用日益為企業所接受和重視，中國參展商在國際上有影響的博覽會中所占的比例逐年上升。來自德國經濟展覽委員會(AUMA)的統計顯示，中國是德國最重要的參展國之一，參展商總數超過5200家，排名第八。來自中國的觀眾人數也以每年20％到30％的比例增長。根據中國貿促會的統計，2004年，全國有107家辦展單位赴50多個國家(地區)舉辦和參加經貿展覽會749個，比2003年增長了22％，攤位總數2．7萬個，展覽團總人數4．5萬人。這些數據從一個側面反映出近年來中國出國展覽快速發展的趨勢。

考察中國會展業的發展狀況，值得關注的一個現象是會展產業帶的發展。中國會展業作為都市型服務業，已在一些經濟水平較高、基礎設施完善、第三產業發達的城市迅速崛起，使中國會展業在區域分布上，基本上形成了分別以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等為會展中心城市的環渤海會展經濟帶、長三角會展經濟帶、珠三角會展經濟帶、東北會展經濟帶及中西部會展城市經濟帶五大會展經濟產業帶框架。它們通過準確的功能定位，逐步形成了相互協調、各具特色、梯級發展的互動式會展經濟發展格局。以區域經濟學的觀點來看，上述五個區域的發展要齊頭并進并不太現實，以梯度形式進行則不失為一種相互競爭的相互拉動的良好策略；而從各區域來看，則應各展所長，充分發揮各會展產業帶自身的資源優勢，人才優勢等，構筑各自的區域創新系統，以促進區域會展經濟的騰飛，從而推動我國會展產業的進一步發展。

最后我們再來關注一下中國會展人才市場的發展。伴隨著會展業對專業人才和專業知識需求的增長，政府、高校、協會、國外教育機構與團體以及會展公司都紛紛涉足會展教育和培訓領域，并且形式多樣，緊跟會展行業發展的步伐。目前會展教育、會展培訓、會展理論研究、會展傳媒等已逐漸進入了繁榮時期。

總體而言，中國會展業極具發展潛力，這不僅是由于中國國民經濟的穩定發展為中國會展業所提供的穩定的基礎，也不僅是因為全球經濟一體化和全球會展業的發展對中國會展業的有力推動，甚或是中國加入WTO對于中國會展業市場規模擴大的促進，中國會展業的發展還隱含著各種諸如法律環境、互聯網、電子商務以及專業觀眾的成長等眾多條件的契合。可以說，中國會展業作為成長中的朝陽產業，有著廣闊無限的市場發展空間和增長潛力。

二、影響中國會展業發展的制約因素。

處于新興產業階段的中國會展業，在近年來獲得了迅猛發展，但就會展業的規范性、競爭力、效益水平而言，我國會展業與發達國家相比還有很大差距，在為相關產業帶來巨大商機和利潤的同時也暴露出不少問題。結合采集的數據和年度報告的研究結果，我們認為目前中國會展經濟建設過程中存在以下主要問題：

一)當前中國會展業的發展，仍然是一種粗放型的量的擴張，亟待實現向注重內在質量的集約型增長方式轉變。

二)中國會展業的發展還很不平衡，行業布局和產業結構均需要調整。

三)中國會展業的市場化程度還很低，行業內計劃經濟體制的慣性妨礙會展業全國市場體系的形成。

四)中國會展業相對低下的市場開放度，阻礙了行業內資本市場的形成，使行業發展缺乏后勁。

五)中國會展業的自身建設還非常薄弱，亟待建立行業自律和公共服務體系。

我國會展業存在的以上問題，從根本上說還是體制問題。只有在不斷深化改革中加以解決，我國會展業才能獲得進一步發展的生機和活力。

三、對中國會展業發展的政策建議。

綜合2004年度中國會展業的實踐，我們可以得出這樣的結論：我國會展產業正在逐步走入快速發展的歷史時期，機遇與挑戰并存。在此，我們從前瞻的視角提出以下政策建議：

一)以科學發展觀為指導，促進會展產業的健康發展。黨的十六屆三中全會鮮明地提出了樹立和落實全面、協調、可持續的科學發展觀的問題，這對于中國會展產業來說，意義尤為重大。樹立科學發展觀、發展會展經濟，主要應把握以下三個要點：第一，科學發展觀是實現經濟的全面發展。會展經濟處在其產業的培育的發展階段，作為一個新興的產業群體，會展經濟與其他經濟類型互為發展前提。第二，科學觀是要達到行業的協調和可持續的發展。會展經濟的發展應包含這一產業所有鏈條、環節的發展，而不僅僅是建設會展場館，培育會展公司等單方面的進步；它應當既有量的增長，又有質的提升。我們不僅要考慮當前的發展，而且更要謀劃長遠的發展，制定出符合會展經濟發展要求的行業標準，建設既與國際會展業接軌，又符合中國發展實際的會展產業。第三，發展會展經濟要體現人的全面發展。會展是會議、展覽和節事活動的整合經濟形態，它不僅僅是經濟活動，體現為對利益的追求，它同時也是社會活動，體現了人們對經濟、社會、科教、文化等各方面發展的向往。

二)發揮政府對會展產業發展的引導和培育作用，建立公平的市場競爭環境。對此我們提出幾點建議。第一，建議政府部門能通過法律、行政規章和政策等手段對中國會展業進行宏觀規范，同時減少對會展活動的直接參與和管理，使會展業各個主體能在公平、透明的環境下競爭。第二，共同研究制定中國會展產業政策。第三，研究制定有利于中國會展業發展的稅收政策，使會展中心場館、會展業和相關服務業能有積極性辦好會展活動。

三)在繼續擴大規模的基礎上實施品牌戰略。會展業從某種程度上說是一種“規模經濟”，同時，也是一種“品牌經濟”。就會展城市而言，要根據城市的資源稟賦條件，在“展”、“會”與“節事活動”選擇能發揮城市資源優勢的重點，加快培育一批有品牌效應的展會和一批有專業水準、有競爭實力的會展公司。就展覽項目而言，會展企業應該集中優勢資源，努力提高展會組織、策劃、服務的水準和經營管理水平，不斷進行展會活動的創新，爭創名優品牌，提升中國會展業的國際市場競爭力。

四)加快籌建全國性會展協會，促進中國會展產業化。隨著我國政府機構改革和職能轉變，政府行政機關主要通過制定規則來調控市場，而市場的自律則主要依靠企業構成的行業協會組織來進行。我們應該借鑒那些展覽發達國家的行業管理經驗，在認真分析研究我國會展經濟現狀的基礎上，盡快成立全國性的會展行業管理組織，充分發揮相關中介機構的行業自律作用，加大協調和服務力度，加強產業內部的交流與合作，協調會展活動。

五)有意識、有目的地推進會展產業的專業化分工與合作。包括會展產業鏈上的分工專業化、會展活動服務專業化、會展項目運作的專業化。從會展企業角度分析，專業化主要包括會展內容專業化，會展組織者專業化，會展服務者專業化。專業會展是未來會展發展的趨勢所在。

六)重視現代信息技術的應用，關注互聯網的發展給會展業帶來的新契機。中國展覽業是一個年輕的行業，但在它的發展時期就能夠與發達國家成熟的展覽業一樣利用現代科技成果，借助同樣的技術環境縮小與后者的差距。信息技術將幫助中國會展業實現跨越式發展，相信互聯網和電子商務在中國展覽業中的運用，將為中國展覽業的加速發展安裝一個強有力的引擎。

女士們，先生們：2004年已成為過去，伴隨著新年的鐘聲：迎接中國會展業的仍將是緊張忙碌的一年。中國貿促會已經啟動2005年中國會展經濟年度報告的研究工作，我們將總結經驗，力爭使05年的報告在數據統計和分析等方面更加縝密和完善。

中國的會展業歷經幾十年的發展，目前正處在一個承前啟后，繼往開來的重要時期。讓我們攜起手來，抓住機遇，把握和順應會展業的發展規律，積極探索適合中國會展業的發展道路，扎實工作，共同發展，共同創造中國會展業的美好未來!