“武漢美博會”風云突變

創辦于1996年的“武漢美博會”，經歷并見證了武漢會展業的啟蒙和發展，為解決社會勞動力和就業，吸收海外與民間資本，加強國內外企業間的交流與合作，提升武漢市的國際影響力等起到了一定的促進作用。中國美發美容協會常務副會長閻秀珍女士曾對第八屆武漢美博會給子了高度評價：武漢美博會已躋身全國除廣東國際美博會、北京中國國際美容美發節之外的三大專業美容展會之一。

然而，這個由武漢惠昌展覽策劃公司苦心經營了八年、十四屆的“品牌展覽會”，在即將與武漢國際會展中心繼續簽訂舉辦2005年“第十五屆武漢美博會”的時候，不但遭到武展的拒絕，同時武漢國際會展中心并對其做出了拒展停業一年的處罰決定。武漢市市長李憲生對此事件給予高度重視，并作了專門 i比示。武漢惠昌展覽策劃公司總經理劉進軍痛心地對記者說：“從2004年至今，我們用了大半年的時間奔走上訪反映問題，都毫無結果?？嘈慕洜I了八年的武漢美博會遭遇展館市場壟斷，‘品牌展會’前景堪憂!”

“品牌展會”緣何遭遇展館拒展?武漢國際會展中心緣何將“財神”拒之門外?請看本刊記者對此事件的調查采訪。

組展商缺少主戰場，武漢美博會擱淺

武漢惠昌展覽策劃有限公司 總經理劉進軍

“我認為武展應該給我們提供一個公平競爭的平臺，同時更多地反思自己的經營策略和市場定位，真正支持會展行業的發展才能夠贏得人心?！?/p>

武漢惠昌展覽策劃有限公司注冊于 1998年，前身是廣州惠昌展覽廣告有限公司。惠昌自成立以來策劃主辦了數十個地區性或國際性專業展會，題材涉及到美容化妝品、康體休閑、保健產品。珠寶首飾、攝影器材、交通與工程機械及教育、城建、房產等領域。”第一屆武漢美博會”舉辦于1997年3月，剛開始只有幾十個層位，從1999年開始每年分春、秋兩季舉辦。2000年4月在竹葉山華中國際博覽中心舉辦的”第五屆武漢美容展會”因為展館的空前增大和行業的迅猛發展，展會達到了一定的規模，從而在中國美容展會占有一席之地。也就是從”第五屆美容展會”開始?；莶砰_始盈利，前四屆都是虧損或基本持平。2001年10月舉辦的“第八屆武漢美博會”首次移師子新落成的武漢國際會展中心舉辦，憑借前七屆的成功基礎和武漢國際會展中心的地理位置取得了空前的成功。前來到會的中國美發美容協會常務副會長閻秀珍女士高度評價武漢美博會已躋身全國除廣東國際美博會、北京中國國際美容美發節之外的三大專業美容展會之一。

劉進軍說，“武漢美博會”的發展并非一帆風順，在武漢舉辦美容展會也有很多機構嘗試過。1997年 4月在洪山體育館舉辦過美容展會，但不是很成功。1999年初，由武漢某知名廣告公司取得了原“國內貿易部”的批文舉辦全國性美容化妝品展會，但因為招展不力而夭折。 2001年湖北省貿促會也在洪山體育館立項舉辦國際美容展，也遭夭折。2002年3月 28日、2003年11月24日、2004年 9月26日的三個美容展會都先后由不同的舉辦機構在武展舉辦，但均不成規模，更談不上效果。經調查顯示無論是規模和社會效益以及參展商的評價，惠昌公司創辦組織的歷屆武漢美博會都是社會效益最佳、服務質量最好的。中國美容行業在重新洗牌，武漢會展業會展的歷史可以證明，武漢美博會以不斷增長的展示規模和日益飆升的人氣指數，在湖北及至中國美容行業樹立了不可憾動的社會地位。

武漢國際會展中心自2001年9月建成投入使用以來，惠昌展覽公司(以下簡稱惠昌)就與武漢國際會展中心(以下簡稱武展)保持了密切的合作關系。分別舉辦了第八屆、第九屆…到第十四屆共七屆美博會。在全球資源重新配置的大背景下，為了將美博會做大做強，提升國際影響，惠昌公司與武漢市貿促會商定聯合辦展，利用貿促會的國際資源吸引國際行業商會等機構組團參展，第十五屆武漢國際春季美博會已得到了市政府的批準，并引起了香港貿易發展局、澳大利亞貿易委員會、法國法中工商協會等國際機構的關注。但意想不到的是武展方面否定了我們的展會，在與武展和漢商相關領導人多次溝通后，仍然不能簽訂正式場館租賃協議。

早在第十四屆武漢美博會舉辦之前，2004年8、9月份的時候。惠昌公司就多次與武漢國際會展中心溝通，預備定下第十五屆即2005年4月舉辦展會的時間，但被告知200日年已與湖北省美協和廣東省美協等聯臺主辦，2005年惠昌就不能再辦美容展會了12004年9月底至12月，惠昌公司多次與武展相關負責人溝通，并表示很希望弄清楚停止惠昌公司在武展舉辦美容展會的原因，得到的答復是因為第十四屆展會上發生的沖突事件。

在第十四屆武漢美博會舉辦當日，由武展相關負責人介紹的一個參展商拒不交納層位費用，經多次協調未果，并動手打罵組委會人員，隨之發生了沖突事件。劉進軍針對此事件激動地說：“你也知道，參展商不可能不交錢而且我們美博會做了這么多年沒有一個參展商“拒交參展費”，也只有這家公司出現這樣的情況。我們認為這與武展有直接的關系。因為武展要找個理由把我們趕走。”對所發生的沖突事件，派出所已介入受理并結案，而決非武展方面對外宣稱的”殺人放火”!市場經濟需要培育，武漢會展業更需要社會各界的扶持和關注，如果武展就以這樣的一個理由斷送惠昌在武展舉辦美容展的權利，是“放之四海皆不準”的!

劉進軍說，作為一個組織主辦展會的經營企業，沒有了主辦場地，就像一個戰士沒有了上戰場的機會，那是何等地痛心疾首!作為舉辦了八年十四屆的武漢美博會，無論是參展商還是觀眾都對展館有很強的認知度，另選展館談何容易?武展方面以第十四屆武漢美博會期間我公司因與參展商發生沖突事件為由，對我公司做出了“停業一年”的處罰。其實，早在第十四屆武漢秋季美博會舉辦之前，武展方面就與有關單位簽訂了2005年度春、秋兩屆展會的協議，據我了解這個展覽會無論在規模和參展效果上根本無法與我公司主辦的美博會相比，例如2004年第十四屆“武漢美博會”比首屆東南五省美發美容博覽會在參展攤位總量上多出別100多個，并且他們在招展上以低于成本價出售。武展方所謂的我們沒有展覽批號和相關證照的說法是沒有道理的，我認為有關惠昌公司的任何理由都是拖辭和借口，其根本目的是借小問題．做大文章，為了把惠昌趕出展覽市場。

我認為武展應該給我們提供了一個公平競爭的平臺，同時更多地反思自己的經營策略和市場定位，真正支持會展行業的發展才能夠迎得人心。

武展將“財神”拒之門外

武漢國際會展中心副總經理余征業 “我們如果放任展覽公司這種人身傷害行為，不僅是對展商的不負責任，同時也是對社會的不負責任。”

我們與武漢惠昌展覽策劃公司在舉辦“武漢美博會”的合作上已經有幾年的時間了，我感覺這個展會的規模并不是很大，每屆展會大概在200個攤位左右。在以前的合作過程中對方就存在諸如招商不明確、缺少相關的許可證號以及展覽批號等問題，一些媒體對其也進行過負面的報道，雖然我們能接受一個展覽公司從不規范到規范的這一發展過程，但嚴重的是在2004年9月份的“第十四屆武漢美博會”上，惠昌公司請了一批“照場子”的人，這些人在看場子過程中與參展商在展館發生了矛盾，并動起了刀子把一個參展商捅傷，后來公安局、媒體都紛紛介入，對此事件進行了備案調查取證及報道。我們認為這是一個非常嚴重的問題，在社會上產生很大的負面影響，組展方用刀捅參展商這種行為不僅在武漢國際會展中心，就是在全國各大展覽中心都是非常極端、非常罕見的。因此經過我們武展中心通過參研究討論決定，對其采取停辦一年的處罰，做出這個決定的目的就是希望惠昌公司能進行整改。

余征業說，作為展館方我們當然歡迎組展公司到武漢國際會展中心辦展，但展覽公司一定要規范自己的經營行為，一定要遵紀守法，按照國家相關的法律法規進行操作。就拿此事件來講，惠昌展覽公司的違規操作，形象受損的不只是展覽公司，武漢國際會展中心作為湖北武漢對外交流的重要窗口的形象也受到影響。如果我們放任這種行為，不僅是對展商的不負責任，同時也是對社會的不負責任，其他參展商來到武展中心就會感到沒有安全感。

余征業說：“在選擇合作伙伴方面，我們肯定愿意與有實力、有信譽的合作伙伴進行合作，可以采取租賃場館、合作辦展等合作的方式。對于惠昌公司所說的我們與其他人合辦美博會來排擠現有美博會的說法，那只能代表他個人的理解和看法，當然這也是他們的權利。但從我們國際會展中心來說，與其他公司合作辦展是正常的也是合法的，我們有權利選擇合作伙伴并制訂合作條件。對于惠昌公司所說的在“第十四屆武漢美博會”上鬧事的參展商是由會展中心提供的說法，我們不贊同，我們認為發生沖突的人員也許只代表個人行為，因此問題的關鍵并不在于參展商，而在于組展公司的辦展行為，不管是誰介紹的參展商，在展會上出現組展公司持刀傷人的事件都是惡劣的。

余征業說，如果惠昌展覽公司在這一年里整頓的好，我們還將與之合作，如果整頓的不好我們將繼續采取停辦一年的措施。武漢國際會展中心作為中國展覽館協會會員，有責任和義務凈化我們的展覽市場，不斷提高中國展覽業的水平，對不良的、有劣跡的展覽公司進行會員之間的相互通報，不存在對個別展覽公司的歧視行為。

探析兩個美博會

湖北省美發美容協會會長肖青山 “我認為‘武漢美博會’與‘東南五省美發美容博覽會’存在公平競爭但不存在商業利益沖突?！?/p>

”東南五省美發美容博覽會”是由湖北省美發美容協會、廣東省美發美容協會等單位于2004年共同打造的品牌展會，該展覽會是得到了武漢市政府批準、各種手續和批文齊全。 2004年9月28日一10月 2日在武漢國際會展中心舉辦了首屆美博會，并引起了各家媒體的關注。鑒于首屆展會的成功舉辦我們決定將分別在2005年4月和10月的 12—18日繼續舉辦“東南五省美發美容博覽會”。 我認為“武漢美博會”與“東南五省美發美容博覽會”是公平競爭的不存在商業利益沖突，首先“東南五省美發美容博覽會”是湖北、廣東兩家協會等單位共同主辦的，是站在服務于美發美容行業的角度上來做的不以贏利為目的；其次“武漢美博會”的組展商是展覽策劃公司，他們主要以贏利為主。因此不存在“東南五省美發美容博覽會”給“武漢美博會”造成利益的沖擊。

對于武漢國際會議中心對惠昌展覽公司作出拒展一年并責令其整改的處罰決定我認為是正確的。因為，首先惠昌公司作為組展單位本應該打造品牌、樹立形象為參展商和行業服務，但卻出現了在展會上動刀捅傷參展商的行為，有損武漢美發美容行業的形象；其次，拒

展一年并不代表以后不準他繼續辦“武漢美博會”，如果惠昌公司整頓的好還可以繼續與武展簽訂場館租賃協議。湖北美發美容協會作為美容行業的管理單位，我們肯定會扶持老的品牌展會和有信譽的展覽公司，但如果展覽公司出現惡劣的行為并不改正的話，我們也不會扶持下去。

“歷屆武漢美博會舉辦的都很好，參展效果也不錯”

武漢亞格激光美容公司總經理 張家容

從我公司參加的歷屆武漢美博會來看總體感覺很好，無論從主辦方組展方面還是從參展效果上采說都還可以，展覽會的人氣也很旺盛，基本上達到了我公司的參展效果。對于第十四屆美博會發生的事件我公司不清楚，關于武展作出對惠昌公司停展一年的決定也不清楚。

協調方陷入兩難困境，協調工作難以開展

武漢市外經貿局發展處處長馬琳

“兩家單位各有對錯，應該各打五十大板”

惠昌展覽公司就此事件進行上訪，得到了武漢市市長李憲生的關注，經過層層批示武漢市外經貿局成為此次事件的協調單位。

據我了解，惠昌展覽策劃公司舉辦的“武漢美博會”雖然稱不上是一個”國際級展會”，但歷屆展會都很熱鬧。各方對“武漢美博會”的評說可以說是褒貶不一，有人說在這個展會上假冒偽劣產品肆處橫行，有人說它是一個舉辦了八年十四屆，具有一定歷史的品牌展會，但由于我沒有參加過這個美博會因此也不能妄下評論。

導致這個舉辦了八年十四屆的“美博會”停辦的直接原因就是在2004年9月份的第千四屆武漢美博會上，惠昌公司的工作人員與參展商發生激烈沖突，并把一個展商捅傷。為此武漢國際會展中心按照規定，暫停與惠昌公司的租賃合作，停止惠昌公司在武漢國際會展中心辦展。惠昌展覽公司總經理劉進軍也多次向我們表示說，惠昌公司的確存在不足之處，并在以后會規范自己的辦展行為，希望繼續與展館方保持良好的合作關系。但這并沒有得到武漢國際會展中心的認可，武展董事會通過討論仍然堅持對其采取停業整改、拒絕租賃場地一年的決定，而且態度非?？隙?。作為協調方我們協調劉進軍到武漢的另外兩個展館繼續辦展，但他好像是賭氣吧，非要在武漢國際會展中心舉辦不可，兩家的不退讓給整個事件的協調造成了僵局，也給我們調解方出了一道難題。

馬琳說，武漢國際會展中心難免會出現與別的公司共同辦展，從而涉及并沖擊到原有展覽的題材可能；武展稱惠昌公司主辦的“武漢美博會”并不是一個真正的“品牌展會”的說法存在爭議；作為武漢一流的展覽場館，武漢國際會展中心在租賃場地、選擇展覽承辦公司上具有一定優勢，惠昌公司稱其壟斷展覽資源的說法也不能說沒有道理，但武漢國際會展中心給我們提供的有關惠昌公司辦展的劣跡是有證據可查的，例如《錢江晚報》、《長江日報入《武漢晨報》等媒體所報道的惠昌辦展的問題，而劉進軍所提到的武漢國際會展中心是要與別的公司共同舉辦美容展，才把惠昌公司擠出美容展覽市場的“深層次原因”，缺乏事實根據沒有提供有力的證據。

作為這個事件的調解單位，我們是站在公正客觀的態度上進行協調的，如果讓我們表態說誰對誰錯，我們就很難做出判定，給出一個答案，因為在一定程度上看這兩家單位都有對有錯，如果作一個形象的比喻的話我覺得兩家應該“各打五十大板”，從現在這兩家各自僵持不肯退讓的局面看，我們也只能調解到這個地步了。

采訪后記

九省通衢的武漢是華中的交通樞紐，也是華中最大的重工業基地。武漢作為我國中部地區最大的美容美發化妝品集散地，有著為數眾多的專門從事產品經銷、技術指導及售后服務的專業美容用品公司。據統計，以武漢為中心，湖北省美容企業達5萬多家，貿易企業1萬多家，年納稅額超過50萬元的企業就有 5000家之多，武漢年人均美容消費100元左右。

美發美容行業相對比較發達的湖北省，美容類展覽會卻是如此磨難重重。在采訪一些美容行業參展商的過程中，對于哪一個才是品牌美容展的說法可以說是眾說紛紜，到目前為止仍然沒有一個得到大家公認的、具有一定歷史晶牌的美容展覽會。是市場培育的不夠?還是展覽公司的不規范經營?是展覽館惡意壟斷展覽資源?還是行業協會不予支持配合?

當前中國美發美容行業展覽會正朝著健康有序的方向發展，然而發展道路上出現組展方和展館方的利益紛爭，出現晶牌展會之間的廝殺，必將有礙于美發美容行業及展覽會的發展。同樣，其他行業展覽會類似這樣的問題也頻見報端。因此我國展覽業秩序亟待整頓。

眾所周知，展館方在展館出租、選擇組展公司以及制定“游戲規則”方面有著絕對的優勢，在一定程度上決定著一個展覽會的“生殺大權”，因此相對于那些沒有“背景”的民營主辦單位、組展公司來說就屬于“弱勢群體”。因此掌握展覽會“生死牌”的展館方就應該從大局出發，站在為我國展覽業服務、為組展公司服務的高度來經營不能憑借“霸王條款”壟斷展覽題材。當然展覽公司也應該規范自己的經營行為，切實做到為參展商提供優質的服務。

從“武漢美博會”事件我們看到的不只是當事雙方利益的損失，更多的是對武漢美發美容展覽市場發展前景的擔憂。到記者截稿時 “武漢美博會”事件還沒有得到解決，展覽公司與展覽館之爭還在繼續上演，本刊將繼續關注該事件的進展情況。