中國期刊廣告論壇開幕等

欄目主持／韓 陽

中國期刊廣告論壇開幕

本刊訊 (記者化冰)已過去的2004年，期刊廣告市場可以說是幾家歡樂幾家愁。有研究者得出結論，期刊廣告市場在下滑，而且比例驚人。有人認為中國期刊廣告僅占傳媒廣告市場的3％，與國外相比還有很大差距，所以發展的空間還很大。各種觀點激烈交鋒。8月18日上午，由中國期刊協會主力的中國期刊廣告論壇開幕，中國期刊協會會長張伯海致開幕詞，慧聰集團副總裁姚林，傳立集團北京事業總監張翔，實力傳播中國區總經理郭志明及《瑞麗》、《中國國家地理》、臺灣《商業周刊》等雜志社負責人在論壇上發表講演，100多位期刊界廣告界人士參加了論壇。 廣告業自身并不是獨立的行業，企業和產品是上游，媒體是下游，國家宏觀調控對某些產業的影響直接波及到期刊廣告。還有一個值得注意的走勢，正如郭志明所說，隱性廣告、軟性廣告越來越受到廣告主的青睞，雜志如何整合資源，最大程度地與客戶分享，如何為客戶提供更優質的服務，這是值得深入探討的話題。“窄告”之風漸行，雜志的廣告還是有很大的增長空間。

論壇期間舉辦了互動單元和由期刊界和廣告界人士參加的“攜手開發，商機不盡”牽手聯誼晚宴。兩天的論壇是短暫的，但就一些話題引發的思考和談論卻是長遠的。

寧夏期刊協會在銀川成立

本刊訊 (記者韓陽)8月5日，寧夏期刊協會第一次會員代表大會在銀川召開，這標志著寧夏期刊協會正式成立。

來自寧夏43家期刊單位的74位會員代表參加了會議，大會通過了《寧夏期刊協會章程》，寧夏新聞出版局黨組書記、局長朱昌平當選會長。據了解，寧夏現有公開發行的期刊35種、連續性內部資料出版物110余種。但普遍存在規模小、經濟實力較弱等問題。成立期刊協會后，將充分發揮協會的組織協調作用，尋求期刊的發展對策，積極應對寧夏期刊事業面臨的機遇和挑戰。

中國《mangaziRe名牌》雜志獲三大國際印刷大獎

本刊訊在剛剛揭幕的兩項全球最權威的印刷大獎評選中，南方報業傳媒集團其旗下月刊《mangazine名牌》雜志相繼榮獲有全球印刷行業“奧斯卡”之稱的Benny Award(美國印刷大獎)雜志類“優異獎”以及美國國家金墨獎(第18屆)金獎。而就在2004年，《mangazine名牌》雜志曾獲得IAPHC(國際印刷工藝師協會)銀獎。這也使得《mangazine名牌》雜志成為第一本集世界三大最著名印刷大獎于一身的中國大陸雜志。

美國印刷大獎(Benny Award)是以美國著名發明家本杰明·富蘭克林命名，今年已經是第55屆，是全球印刷行業公認的最大、最權威、最具影響力的印刷產品年度評比國際賽事。2005年與《mangazine名牌》雜志同時獲獎的還有Newsweek《新聞周刊》(消費者雜志類優異獎)等。 (趙素)

《讀者》出繁體字版 拓展海外市場

本刊訊8月份，中國發行量最大的期刊《讀者》與北美發行機構新方舟文化公司正式簽約。從此《讀者》出版的繁體字版，通過與海外的發行機構合作，拓展海外市場。

《讀者》雜志已經行銷世界80多個國家和地區，海外累計發行近百萬冊。《讀者》2003年7月采取在北美分印發行的方式，成功登陸北美。經過兩年時間的開拓推廣，在北美地區吸引了一批忠實的讀者，發行量正快速增長。在國家相關法律、法規許可的情況下，雜志社于今年上半年正式推出《讀者·繁體字版》。據了解，《讀者·繁體字版》預計初步發行量3000冊，主要針對北美市場發行，接下來會推向臺、港、澳及東南亞市場。雜志社希望通過一系列有效的推廣，使《讀者·繁體字版》發行量達到上萬冊。

(趙素)

第一本專門介紹中國的俄羅斯雜志創刊

本刊訊 6月，俄羅斯國際關系學院著名漢學家和俄部分資深記者在俄實業界資助下，創辦了《俄羅斯與中國·2l世紀》月刊雜志。這是俄羅斯人創辦的第一份專門介紹中國的雜志。今年7月14日在莫斯科總統飯店舉行了該雜志的首發式。俄國際關系學院東亞和上海合作組織研究中心主任盧金是雜志的主編。雜志詳細介紹中國的現狀、古老而獨特的文化、內外政策以及中俄關系的發展情況。他在接受采訪時表示，創辦這一雜志旨在豐富兩國信息交流、促進人民相互了解、推動實業界開展合作。他說，中國正在成為蓬勃發展的世界強國，并成為俄羅斯重要的合作伙伴。但是俄羅斯讀者獲得中國客觀信息的渠道還不多，創辦這本雜志是想填補這一空白。

(趙素)