韓國(guó)雜志進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

欄目主持／香江波

蘇 平編譯

在韓國(guó)書店的雜志專柜上，總是擺滿了裝幀精美、視覺感強(qiáng)的各種女性雜志。不同的是，在這些雜志的旁邊，也總是有用乙烯塑料罩包著的“附錄”的存在。所謂“附錄”，并不是像日本那樣的和雜志一塊銷售的另外的小冊(cè)子，而是“附在”雜志上的化妝品、短襪、帽子、文房四寶、廚房用品等各種商品。不難想象，這些“附錄”的價(jià)格比雜志本身的價(jià)格還要高。雜志銷售競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，由此可見一斑。據(jù)了解，除了銷售女性雜志帶上“附錄”以外，現(xiàn)在還出現(xiàn)了旅游饋贈(zèng)等。

韓國(guó)一直持續(xù)著所謂的“國(guó)際貨幣基金組織不景氣”以來經(jīng)濟(jì)停滯的局面。雜志的廣告收入減少，一般讀者選擇媒體的苛刻，使雜志的銷售量直線下降。此外，進(jìn)入因特網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了似乎是要取代紙介質(zhì)雜志的“Web-zine”、“Mail-magazine”等新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。韓國(guó)雜志出版界認(rèn)為，韓國(guó)的雜志已經(jīng)進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

雜志出版在韓國(guó)實(shí)行的是登記制。具體的登記事務(wù)，由韓國(guó)文化觀光部和各地自治體處理。從2003年12月到2004年底，韓國(guó)雜志的登記數(shù)量為4030種，其中，月刊雜志為2652種(占全部雜志的65．8％)、雙月刊雜志為397種、季刊雜志為734種、一年只出版兩期的半年刊雜志為247種。在2003年一年內(nèi)新辦雜志的登記數(shù)為681種，其中有償雜志為475種、無償雜志206種。雜志的登記數(shù)量與實(shí)際的出版數(shù)量并不一致。有的雜志盡管登記了，但沒有按預(yù)定計(jì)劃出版；有的雜志剛辦不久或經(jīng)營(yíng)不善就停刊了。比如，2004年創(chuàng)刊的雜志為310種，而停刊的雜志為648種，停刊雜志是創(chuàng)刊雜志的兩倍以上。2002年停刊雜志最多，2003年停刊雜志減少，2004年停刊雜志又繼續(xù)增加。

僅從停刊雜志不斷增加的情況就可以看到，雜志經(jīng)營(yíng)越來越困難。韓國(guó)也流行著和日本類似的笑話：“要害一個(gè)人，就讓這個(gè)人去辦雜志”。從創(chuàng)刊雜志來看，繼2003年之后，2004年追求廣告效果的高級(jí)無償雜志、提供專業(yè)信息的特殊專業(yè)雜志持續(xù)增加，女性雜志發(fā)展勢(shì)頭稍有減弱，而男性雜志出現(xiàn)跳躍式發(fā)展。由于讀者興趣愛好的多樣化、閑暇時(shí)間的有增無減，雜志的編輯、表達(dá)方式也在發(fā)生巨大的變化。

男性雜志和女性雜志一樣，也大量采用寫真和插圖，融合華麗耀眼、視覺感強(qiáng)烈的要素，不要說內(nèi)容，就是形式也很吸引人。韓國(guó)也開始實(shí)行1周5天的工作制度，利用閑暇時(shí)間閱讀雜志的人將越來越多。

雜志因性質(zhì)、內(nèi)容不同，其廣告的刊登比率也不同。像一般性的大眾教養(yǎng)雜志、時(shí)事雜志、女性雜志、男性雜志等，廣告的刊登比率比較大；專業(yè)雜志由于廣告收入有限，基本上是依賴定期購讀和店堂銷售。以健康、幽默、幸福的生活方式為主題的小型雜志的銷售，在高速路的停車場(chǎng)和小憩地、都市中心的街道占了相當(dāng)?shù)谋戎亍ｍ摯a少、價(jià)格低、可讀性強(qiáng)，而對(duì)讀者來說負(fù)擔(dān)又不大的雜志，其需求量在近年有增加的趨勢(shì)。廣告刊登量也因銷售冊(cè)數(shù)多少而有增有減。韓國(guó)雖然也有報(bào)紙雜志統(tǒng)計(jì)制度(Audit Bureau Circulations，簡(jiǎn)稱ABC制度)，但由于不帶什么強(qiáng)制性，參加這個(gè)制度的雜志社并不多。

雜志廣告收入在韓國(guó)全部廣告收入中所占比率(2004年)約3％～5％，應(yīng)當(dāng)說是很小的。根據(jù)韓國(guó)有關(guān)調(diào)查公司公布的數(shù)字，一年雜志廣告收入金額為l 563億～2919億韓元。然而，根據(jù)韓國(guó)雜志協(xié)會(huì)推算是8675億韓元，兩者比較，相去甚遠(yuǎn)。在韓國(guó)雜志協(xié)會(huì)作為調(diào)查對(duì)象的1630種雜志中，女性雜志63種，而廣告收入?yún)s有3206億韓元，所占比率為37％，占全部廣告收入的1／3強(qiáng)。

月刊雜志的銷售渠道多種多樣，所以銷售比重也各有不同。其中，定期購讀(郵寄)為55．1％，收藏版本使用占22．2％，書店銷售和向讀者直接銷售占9．3％，委托銷售占2．7％，通訊銷售(會(huì)員制、PC通訊、因特網(wǎng)、電話預(yù)訂等)占1．2％，訪問銷售占0．5％，街道銷售占0．2％，其他形式的銷售占8．7％。月刊雜志的年度定期購讀費(fèi)為60000韓元，占全部購讀費(fèi)的26．4％，在所有銷售渠道的購讀費(fèi)中所占比率最大。

據(jù)韓國(guó)雜志協(xié)會(huì)的資料顯示，女性雜志的專業(yè)化、細(xì)分化趨勢(shì)十分明顯。細(xì)分化按年齡劃分、按領(lǐng)域劃分；專業(yè)化有按年齡劃分，也有按領(lǐng)域劃分的。比如，計(jì)算機(jī)、軟件、因特網(wǎng)、趣味、生活類雜志的出現(xiàn)，就是明顯的例子。據(jù)推定統(tǒng)計(jì)，2004年雜志的銷售總額為8000億韓元，雜志行業(yè)的從業(yè)人員為4萬人。