淺談主持人“定位”

在廣播電視走向專業化、對象化的今天，電視臺頻道、電臺頻率數量迅速增長。數量的激增召喚主持人隊伍的崛起。主持人對自己所要主持的欄目，從內容、對象、播出方式以及自身的媒體角色都應當有個清醒的認識。

一、找準各自的優勢

主持人對自身的理想信念、審美趣味、性格氣質、閱歷經驗、特長習慣等要了然于心，在自己擅長的領域中運作，節目才可能成功，主持人的個性色彩才會熠熠閃光。比如敬一丹和海霞分別主持中央臺的《東方時空》和《現在播報》節目，都受到好評，除了她們自身的才華和努力外，一個重要的因素就是欄目風格符合她們各自的特點。敬一丹穩重大氣而又溫文爾雅，坐鎮新聞雜志型節目《東方時空》，給觀眾留下了具有深刻的理性思辨色彩的印象；而海霞大方利落、緩急自如的播音風格，與節奏明快的《現在播報》渾然一體。這種溫文爾雅、正直端莊的形象使人感覺可信、可親，能激起公眾的注意力，并顯現出主持人坦誠、篤信和充滿智慧的個人品格。正因為有了正確的形象定位，新聞節目主持人才能在節目中充分地釋放自我，張揚個性。

中央電視臺的水均益有良好的新聞素質和文化修養，作為國際新聞評論型主持人，觀眾好評如潮。有一次在《一切為了你》大型文藝晚會上，和倪萍、趙忠祥并肩主持自己不擅長的文藝節目時，他則顯得捉襟見肘。古哲有詩云：“堅車能重載，渡河不如舟；駿馬能歷險，犁地不如牛。”同樣每個人都有自身優劣勢，關鍵在于要能清醒地把握“我適合什么，不適合什么”？“什么是我呢”？揚其長而避其短，方為智者。

二、給他們一個合適的位置

一如生活中有些人始終不明白自己的風格特點，需要有人從化妝到著裝幫助策劃塑造一樣。主持人作為公眾人物，形象塑造更為嚴格。主持人應做到個人角色與媒體角色的協調、統一，丟掉個人魅力，成了千人一面、千人一腔的傳聲筒，顯然不行。但個人角色過于突出，以至將生活原態不加限制地隨意表達也不合適，在媒體的框子里，個性如何表現并且讓社會認可，這就需要有專家、學者等智囊人物的介入策劃，使主持人能夠定在合適的欄目，以合適的形象更好地發揮作用。

我國廣播電視節目是以欄目化方法編排播出的。不同的欄目在內容和對象上有特定的指向性。欄目風格是主持人定位的參照系，因此給主持人定位必須建立在欄目內容、品位、受眾群、時段等確定的前提下（給名主持人度身創立欄目的情況除外）一般分為兩個層面：

給主持人定位在什么欄目上。之一是看其身份學識。中國人說話很講究符合身份。如鞠萍畢業于北京幼兒師范學校，熟悉兒童心理，在主持的各類兒童節目中，又彈又唱，俏麗活潑，“鞠萍姐姐”的形象一直保留到她做了媽媽后的今天；水均益在做主持人之前，曾在新華社國際部當過１０年的新聞記者。鞠萍和水均益正是以一種不容置疑的資格使自己在欄目中站穩了腳跟。

之二是看其氣質特點。氣質是一種典型而穩定的個性特征。索菲亞·羅蘭曾經說過：“一個有風格的女人通常善于將適用自己的上乘之作挑選出來，然后加上個人的特殊處理，使之更覺出類拔萃。”這豈止是說給女人。每個人都在有意與無意之間宣泄自己的氣質，展示自己的與眾不同。有些人沉穩持重、文采粲然，有些人溫和隨意、疾徐有致，有些人激情幽默、妙語連珠，有些人清純活潑、舌綻蓮花。要依據個人氣質特點分配到新聞、經濟、教育、服務、文學、戲曲、音樂等不同欄目中，使其和欄目迅速地實現珠聯璧合。

三、塑造一個鮮明的形象

這個形象既不單是指主持人本人的形象，也不單是指欄目的形象，它是欄目的宗旨、特點和主持人個性特征的有機統一。開創我國“北徐南李”時代的著名主持人徐曼在對臺灣廣播的《空中之友》節目中被定位為溫文爾雅、和藹可親的知識女性形象；而廣東臺的李一萍，由于主持的是《農村信箱》，則被定位成活潑熱情、坦率真誠的“大嫂”形象。我國第一位電視播音員沈力離休后主持老年節目《夕陽紅》，她的形象定位恰如欄目主題歌中唱的那樣：最美不過夕陽紅，溫馨又從容……

２００４年４月，國家廣電總局發布文件，規定主持人在穿著上要抵制低俗媚俗現象，不宜過分暴露，不宜將頭發染成五顏六色，不許在普通話中夾雜外文，不許模仿港腔。這對主持人的形象塑造有著規范性的意義。

除了單獨主持時的形象定位，還要考慮搭檔主持人之間、主持人和嘉賓之間的形象定位問題。

首先，男女對播之間的語言要和諧。無論是播音作品還是主持作品，在男女對播的過程中，定位準確都是非常重要的。播音與主持必須從受眾出發，給自己的語言進行角色定位，如男子的雄渾大氣，女性的細膩溫情，老者的溫存睿智，學者的深邃高雅等等。男女播音員都必須先找好自己的角色定位，然后，才能根據搭檔的音色特點、主持風格作出適當的調整，從而使得整個播音過程剛柔相濟、和諧流暢。比如在２００３年河南省播音與主持作品評獎中獲一等獎的河南人民廣播電臺選送作品《生命為歌——詩人朱旋與他的詩作》中，播音員田芳、譚可的對播在音色的特質、節奏的把握、情感的駕馭方面都做到了和諧融洽，聽起來讓人覺得充盈而又雅致。

其次，嘉賓與主持人之間要默契。嘉賓有時是自己的編輯、記者，有時是請來的名人、明星。面對名人也好，熟人也好，主持人都不能忘記自己的身份。有時我們聽到嘉賓長篇累牘的講話，而主持人似乎消失了；而有時我們則看到嘉賓剛一開口，主持人就伶牙俐齒地搶過話題，滔滔不絕。還有的主持人稱呼演藝界的年輕嘉賓一口一個“老師”。這些都是“錯位”的現象。因此，嘉賓和主持人之間也要恰當定位，主持人必須牢記媒體角色，遵守必要的規則。

主持人的形象塑造還要顧及地域特點。張曉燕是臺灣中視的娛樂節目主持人，當我們在１９９２年中央電視臺春節晚會上見到她和倪萍聯手主持節目時，我們發現這位被稱作“臺灣的倪萍”的主持人在風格上實際和倪萍大相徑庭。不同的地域、不同的文化背景下，受眾的期待心理也有所不同。臺灣主持人在節目中又叫又跳又笑，大陸的受眾就很難接受這種瘋瘋癲癲的失控現象，所以南方和北方，內陸和沿海、大城市和小城市在主持人形象上應有所區別。主持人一旦在欄目和形象上定位后，就要保持定位的連續性，防止主持人在幾個各不相干的欄目間流浪，執迷不悟地糟踏自己的個性。電臺、電視臺要定期組織聽評會，督促審查、及時調整，使節目主持人真正千姿百態，健康發展。

（作者單位：河南人民廣播電臺）