葉茂中的狼圖騰

初次見到葉茂中，他的眼睛給我留下了深刻的印象，目光中有一份狼一般的機智和狡黠，我很喜歡他創作的柒牌廣告語——“男人就應該對自己狠一點”。這也是他的口頭禪，同時也是他人生的格言。有人對我說，如果你能看到葉茂中不戴帽子，那你一定是與他關系非常非常好的人。言下之意就是，葉茂中在公眾場合總是戴著帽子。見到他的也就是傳說中的那套行頭：一身萬寶路，一頂帽子。帽沿壓得很低，只有與你談話的時候，你才可能看到他的額頭。

千百年來，占據正統主導地位的鴻學巨儒，畏狼如虎、憎狼為災。而近年來，狼似乎被平了反，它的智慧，頑強和尊嚴；它的每一次偵查、布陣、伏擊、奇襲的高超技術；它對氣象、地形的巧妙利用，它的視死如歸和不屈不撓——無不使好戰的勇士臣服。狼被斗士喻為戰神和楷模，狼更是埋藏在男人心底的圖騰。葉茂中認為自己應該屬狼的，因為十二生肖中沒有狼，就只好屬了猴。雖然有時也猴急猴急，看見公司孩子們進步慢了點也急，但總是狼性不改。，拒絕平庸拒絕馴化“的他從小就極具天賦，讀小學時，語文老師要求用“像”字造句，葉茂中對著年輕的女老師來了一句，“老師的眼睛就像大海，我真想跳進去游泳?！比鄧W然！

葉茂中同時也是個個性張揚的人。你說他卓爾不群也好，說他特立獨行也好，說他嘩眾取寵也好，說他不入流俗也好，反正，無論是他的衣著外表，還是他的言行舉動，都會標識出極鮮明的個性。當然，通過對他的交流，我認為，他是一個敢于蔑視世俗的道德標準的人。

葉茂中喜歡狼，因為狼是惟一一種在高速奔跑中還在思考的動物，這與廣告人有相同之處，成功的廣告策劃要求廣告人在很短的時間內爆發出所有的能量。我想，在葉茂中的潛意識里他已經把自己當成是一匹高速奔跑的狼。狼的野性在他體內肆意滋生，或許是兒時的經歷筑就了他的狼，也或許他前世就是一匹狼，因而他今生具備狼的霸道與兇惡。同時，他也把狼的標本擺在公司的前臺上，作為公司形象的一個載體。

葉茂中對員工的管理在我看來是一種軍國主義管理，他們的員工都緊記這樣的誓言：拒絕平庸，拒絕神話，沒有好創意就去死吧！寧做狂野里奔嘯的狼，不做馬戲團里漂亮的老虎!他的公司是一個狼窩，而他就是頭狼，他們做事時都有瘋子般得狠勁。葉茂中一直認為，對自己殘酷一點，客戶就會對你好一點。對自己好一點，客戶就對你殘酷一點，他們毫不猶豫地選擇了前者。

在我國近幾年的廣告界里。正是因為有葉茂中這種具有狼的特性的人在打拼，才出現了許多經典的廣告策劃案例和隨處可以聽到人們在日常生活中作為口頭禪的廣告語。比如說“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟”、“讓生命與生命更近一些”，包括“男人就應該對自己狠一點”，等等。

因為我踞葉茂中的撞觸是通過一個好朋友的介紹，從她那兒得知，葉茂中能夠發展到今天是經過許多轉折的，葉茂中25歲之前是在畫畫，25歲之后他覺得畫對自己來說只是一個愛好，但不一定是他天分最足的地方。在這中間也一直在參與一些廣告創作。他做了一個很正確的抉擇就是要打自己的知名度，寫書，寫了10本。從寫書這個念頭誕生開始，就是一個轉折。到29歲出版第一本書，這是一個非常重要的是時期。29歲出《廣告人手記》，30歲出《轉身看策劃》，到《轉身看策劃》和跟姜昆共同合作的《品牌的故事》。現在幾乎每年都出書。

廣告這個行業本身就是一個挫折不斷的行業。不斷有失敗，也不斷有成功。比如說，葉茂中給大紅鷹做煙草策劃，當時就想用什么樣的方式來體現“大紅鷹，勝利之鷹”，那時公司所有人都在想，想了一兩個月，想不出來。后來他不服氣，就說：“我就坐在這個地方想這個東西一直坐到死，如果我想不出來，我絕對不離開這個地方，我說我吃唱拉撒我就焊在這個地方了?！苯Y果到了第二天凌晨的時候，他就想出一種表達方式采了。他為什么認為男人應該對自己狠一點，其實搞創作的人都應該對自己狠一點，當企業家也應該對自己狠一點，因為這就不是正常人的活。你沒有第二條路好走，除非你運氣好。但大部分人運氣都不好，都得靠自己拼命。

作為一個廣告策劃師，他認為對生活當中所有的一切都要有興趣。要有興趣，要有觀察力。當然對一個創作者來說，最重要的是要有想象力。一個人的年齡越大，想象力會越差。他現在就努力保持自己像一個孩子的狀戀，16、7歲的狀態，他不去把道理想得很深。其實他是一個情緒反復無常的人。但是他會保持這種反復無常，因為這種情緒會保持了他的創作力。正如一個導演或一個演員一樣，無法像一個正常人那樣生活。

為什么現在任何一個企業在外宣時，首先想到的是廣告，廣告的本質就是說服，說服別人，勸誘別人。因為你總是想把你推廣的這個產品賣給別人，這個東西甚至是別人不需要的東西，你要對他進行勸誘。當然勸要有一定的量，誘耍有一定的質。所以廣告的本質，就是勸誘。

因為葉茂中具有狼的特性，在與客戶打交道，最重要的是要保持自己的獨立性。他覺得不能因為拿了客戶的錢，思想也被別人左右，手腳也被別人左右，這樣別人請你的意義就不大了。對于廣告人來講，保持自己的獨立性，保持自己的想法是非常重要的事情。

廣告也是一門藝術，學過藝術的人幾乎都知道齊白石大師的名言“人不可有傲氣，但不可無傲骨”。誰也說不清，葉茂中是傲氣還是傲骨。

廣告圈的人都知道，葉茂中是個狂徒：從來不主動去找客戶的，比稿一向不參加的，拍廣告沒有不請明星的，服務費沒有不是上百萬的……廣告圈的人對他褒貶不一，而他卻不以為然。

“從不求人，從不做備選者”這是他的性格所在。年輕時的他，追女孩時有這樣一個理念，“她愿意找我就找我，不愿意就拉倒，反正我覺得我是最棒的，我不會求她?！睂蛻羲瑯尤绱?。他并不認為他在掙客戶的錢，他覺得他是在幫客戶掙錢，而客戶給他的那部分薪金是他應得的，是對他勞動價值的尊重。而他相信，他的經歷、閱歷和知識結構可以真正幫助企業取得成功。他認為，策劃是個偉大的職業，策劃人需要運用自己的智慧幫助企業贏得成功，他們需要得到外界的尊重和認可。參與比稿會令他們覺得自己被客戶挑來揀去，很是不爽。

“狂而不妄”是葉茂中奉行的原則。受人關注就會受人菲薄，罵葉茂中的人比比皆是，他從來不怕人家罵他，每篇罵他的文章他都會認真閱讀，罵得不對的，他會放在一邊；遇到罵得在理的，他就會情不自禁地喃喃自語，“這丫真厲害，比我還了解我自己”，隨后，便把文章貼到網上，讓公司員工閱讀。

狼是百獸中的勇者，它們從不會向任何人低頭。我印象中狼總是喜歡在皓月當空的夜晚，站在山頭，對天長嘯。它們給人的感覺是孤傲的，但沒有人敢說它們自負，因為它們擁有驕傲的資本，這一點無人否認

葉茂中平時也是一個喜歡看書的人，一般都人物傳記。他也像現在的年輕人一樣有自己崇拜的人，具我了解他崇拜三個人，但是他崇拜的三個人可能你都不崇拜。第一個就是我們江蘇淮陰的韓信。因為他是一個很純粹的人。他是一個沒落貴族，他年輕的時候經常在一條船上讀兵法，經常餓暈在船上。后來有個寡婦舍不得他，同情他，給他一點吃的，所以他是吃軟飯的。韓信有一身的武功，拔劍就可以把人殺了，但是他若覺得殺你沒有什么價值，他就不殺。第二個就是吳三桂?！皼_冠一怒為紅顏”，沒什么道理，沒什么信仰，知道嗎？純粹！多么純粹??！第三個崇拜的就是浙江人戴笠。傳統當中其實有很多東西都是很純粹的，我們現在經常被一些亂七八糟的東西所干擾。其實你放長了眼光，用一種宇宙觀來看的話，人類的任何信仰都是非常狹隘的，毫無意義的，甚至是膚淺的。所以致認為人活著要活得痛快。因為中國人會受到許多很傳統的東西、很狹隘的東西的影響。

在與葉茂中的交流中，使我得知，如果他還有來世的話，他愿意做一匹狼，永遠不想做人。他覺得人太混帳了，人真是污七八糟的。他認為做一匹狼就行，有草原，廣闊的草原， 自由自在，自生自滅，也不用看那么多書，動那么多腦筋，煩都煩死了。