國外品牌展覽會的移植策略分析
2005-04-29 00:00:00王春雷馮琦
旅游學刊 2005年2期
[摘要]本文研究了如何使用品牌展在移植過程中最大限度地發揮優勢，避免成本耗損和品牌效用降低，并主要以德國慕尼黑博覽集團首次移植上海的品牌展會EXPO REAL CHINA（中國國際房地產商務論壇及博覽會）為例，從分析國外品牌展移植的優劣勢為切入點，提出了國外品牌展移植的可行性對策。
[關鍵詞]品牌展覽會；移植；對策；EXPO REAL CHINA 2004
[中圖分類號]F59
[文獻標識碼]A
[文章編號]1002-5006（2005）02-0061-05
