全國重點大型零售企業化妝品品牌銷售月度監測資料

（2005年8月份）

根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，8月份化妝品銷售額為6.42億元，同比上升23.8%。

商場排名情況。8月份，參加化妝品類商品銷售量監測的商場有202家。按銷售額排名，大連大商集團有限公司以0.49億元的銷售額排名第一，武漢市武商集團股份有限公司和上海百聯集團股份有限公司分別名列第二、第三，排名第四到第十位的商場為：北京王府井百貨（集團）股份有限公司、武漢中百集團股份有限公司、重慶商社（集團）有限公司、重慶商社新世紀百貨公司、廣東深圳天虹商場有限公司、華潤萬家有限公司、南通文峰大世界。

一、護膚品

在對全國護膚品市場的監測中，玉蘭油霸主之位牢固，市場綜合占有率為25.59%，同上月相比略有提升。歐珀萊、歐萊雅銷勢平穩，第二、第三的位次沒有變化。羽西緊隨其后，名列第四。大寶不甘落后，離開榜單末位，進入五強。同樣呈上升趨勢的還有排在第六位的旁氏。排行榜后四位品牌依次是資生堂、雅芳、蝶妝和鄭明明，均為本月上榜新秀。

分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：本地區玉蘭油的銷勢不及歐珀萊，以1.76個百分點之差屈居第二；霸主桂冠被歐珀萊捧走，市場綜合占有率為22.50%。歐萊雅三強的位置相對穩定。資生堂、CD均有小幅度上升，分別排在第四、第五位。蘭蔻緊隨其后名列第六。本月新入圍的品牌分別是雅詩蘭黛、大寶和鄭明明，依次排在榜單第七、第九、第十位。

東北地區：玉蘭油再次拔得頭籌，市場綜合占有率為23.71%。歐珀萊、歐萊雅銷勢平穩，第二、第三的位置相對穩固。愛茉莉小有進步，上升兩位，進入四強，將上月同一位置的羽西替換而下，羽西名列第五。大寶、小護士分列第六、第八。第七、第九的資生堂和嘉娜寶為新上榜品牌。

華東地區：玉蘭油以高出第二名17.20個百分點的絕對優勢，再次奪取地區排行榜冠軍。第二、第三名的歐萊雅、歐珀萊銷勢平穩。排在第四、第五位的羽西、蝶妝位次沒有變化。隆力奇、鄭明明有所進步，名列第六、第七。大寶、清妃和資生堂本月闖入前十，依次排在榜單后三位。

中南地區：玉蘭油的銷量再創新高，牢牢占據冠軍寶座，市場綜合占有率為27.30%。歐萊雅、羽西、歐珀萊銷勢看好，排名位次均有不同程度提升，分別進入第二、三、四強。李醫生、雅芳排在第五、第六位。榜單后三位的索芙特、丸美、清妃為本月上榜新秀。

西南地區：玉蘭油的市場綜合占有率同上月相比有所下降，為28.96%，但冠軍寶座依然牢固。大寶銷勢看好，上升兩位，奪取亞軍桂冠。歐萊雅、丁家宜業績平穩，仍然位居第三、第四強。歐珀萊略顯降勢，本月徘徊在榜單中游。第六、七、八位依次為雅芳、安尚秀和妮維雅。排在第九的美媛春為新入圍品牌。

西北地區：玉蘭油也是本地區的冠軍得主，市場綜合占有率為27.56%。上月第五的歐萊雅銷勢強勁，本月奪取亞軍桂冠。羽西、歐萊雅不退不進，分列第三、第四名。榜單第五到第八位分別是蘭芝、大寶、高絲和李醫生。丁家宜進入十強榜單，名列第九。

二、彩妝品

美寶蓮憑借34.33%的市場綜合占有率排名全國市場榜首。歐萊雅、羽西銷勢平穩，位次沒有發生變化。第四、五強為歐珀萊、雅芳。露華濃、鄭明明和娥佩蘭名列第六、第七、第八名。排在第九的CD為本月新上榜品牌。

分地區彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：美寶蓮銷勢平穩，市場綜合占有率繼續居高不下，為33.38%。歐珀萊、歐萊雅市場銷量均有提升，亞軍、季軍的位次得以鞏固。羽西、CD互換位置，分別躋身第四、第五強。蘭蔻、雅芳排在第六、第七位。嬌蘭和雅詩蘭黛同為本月新上榜品牌，分別名列第八、第十名。

東北地區：美寶蓮的市場銷量略有下滑，但冠軍寶座依然牢固，市場綜合占有率為37.71%。歐萊雅緊隨其后，名列第二。季軍品牌羽西雖然位次沒有變化，但略顯弱勢，市場綜合占有率低于第二名超過4個百分點。Za小有進步，進入四強。丸美再接再厲，闖入十強，排名第五。愛茉莉下滑兩位，名列第六。第七、八、九的艾文莉、歐珀萊和Up2U也同為本月上榜新秀。

華東地區：本地區冠軍品牌美寶蓮的市場銷量又有提升，市場綜合占有率為35.78％。亞軍、季軍桂冠再度被歐萊雅、羽西奪取。上月第八的雅芳，本月上升為第四強。歐珀萊、蝶妝同步下滑一位，排名第五、第六。第七、第八位分別是鄭明明和露華濃。榜單末位的清妃為新上榜品牌。

中南地區：美寶蓮也是本地區最受消費者喜愛的品牌，市場綜合占有率為26.39%。亞軍品牌羽西的市場銷量增加明顯，市場綜合占有率上升約4個百分點。歐萊雅、歐珀萊互換位置，分列第三、第四名。雅芳不退不進，依舊徘徊在榜單中游。春甫堂、卡姿蘭、保清和鄭明明依次排在榜單第六、七、八、九名。

西南地區：美寶蓮再次榮登榜首，市場綜合占有率為38.38%。歐萊雅銷勢激增，上升兩位，奪取亞軍桂冠。卡姿蘭、雅芳本月再度相鄰，二者同步下滑一位，分列第三、第四名。羽西小有進步，闖入五強。榜單第六到九位依次是娥佩蘭、歐珀萊、隆力奇和曼秀雷敦。

西北地區：美寶蓮繼續蟬聯地區霸主之位，市場綜合占有率為28.72%。羽西、歐珀萊銷勢平穩，再次奪取第二、第三強。歐萊雅、露華濃躋身第四、第五位。雅芳、奧斯曼、卡姿蘭和娥佩蘭依次排在榜單第六到九位。

三、洗發護發品

飄柔繼續把持全國排行榜的冠軍寶座，市場銷量同上月相比又有提升，市場綜合占有率為30.59%。潘婷、海飛絲實力相當，前者以0.09個百分點的優勢領先，捧走亞軍桂冠；海飛絲屈居第三。舒蕾、力士銷勢平穩，第四、第五的位置沒有變化。排在第六、七位的是夏士蓮和沙宣。伊卡璐和蜂花名列第八、第九名。

分地區洗發護發品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：飄柔牢牢控制著地區冠軍位置，市場綜合占有率同上月相比略有下降，為24.19%。排在亞軍、季軍位置上的潘婷、海飛絲市場銷量各有升降。國產品牌舒蕾也不甘示弱，榜單四強地位不曾動搖。沙宣小有進步，闖入五強。第六到第九位分別是力士、資生堂、伊卡璐和夏士蓮。

東北地區：飄柔也是本地區的冠軍得主，市場綜合占有率為22.87%，同上月相比變化不大。海飛絲銷量增加，奪取亞軍桂冠，將上月同一位置的潘婷替換而下；潘婷屈居第三。舒蕾、蜂花銷勢平穩，第四、第五強沒有變化。伊卡璐、力士和沙宣依次排在第六到第八位。躋身第九的資生堂是本月新入圍品牌。

華東地區：飄柔繼續把持地區排行榜榜首之位，市場綜合占有率再創新高，達29.59%。潘婷小有進步，上升一位，捧走亞軍桂冠。海飛絲以0.61個百分點之差屈居第三。舒蕾緊隨其后，名列第四。沙宣、夏士蓮互換位置，二者雙雙徘徊在榜單中游。蜂花、伊卡璐、力士依次排名第七、八、九位。資生堂不甘落后，闖入十強。

中南地區：飄柔、海飛絲、潘婷是本地區最受消費者歡迎的三大強勢品牌，但三者的市場銷量均有所下滑，其中飄柔的市場綜合占有率為17.67%。力士小有進步，進入四強；同樣呈上升趨勢的還有第五位的夏士蓮。舒蕾、寶邊麗、美仙嬌分列第六到第八位。榜單后兩位的太陽神和拉芳是新入圍品牌。

西南地區：飄柔再次榮登地區排行榜榜首之位，市場綜合占有率為39.01%。潘婷、海飛絲的市場銷量均有所下滑，但海飛絲下滑幅度較大，后退一位，屈居第三；亞軍桂冠被潘婷捧走。夏士蓮上升兩位進入四強。力士、舒蕾同步下滑一位，分列第五、第六名。排在第七、第八的是奧妮和伊卡璐。

西北地區：潘婷一舉奪取本地區冠軍寶座，市場綜合占有率為16.28%。飄柔銷勢平穩，亞軍位置沒有變化。上月冠軍得主舒蕾，本月退居第三。海飛絲、力士名列第四、第五。露華濃、瑩樸排在第六、第七位。沙宣、標榜進入十強，依次排在榜單后兩位。

四、美發用品

冠軍品牌溫雅守擂成功，市場綜合占有率為14.46%。美濤銷量有所上升，亞軍位置得以鞏固。歐萊雅、好迪再度相鄰，二者同步上升一位，進入第三、第四強。迪彩下滑兩位徘徊在榜單中游。第六、第七名分別是伕儂絲和彩蘊。第九、第十位的光明、雅倩是新入圍品牌。

分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區：歐萊雅的市場綜合占有率為11.27%，是本地區唯一超過10%的品牌，冠軍寶座非其莫屬。溫雅銷量有所波動，但亞軍位置沒有動搖。迪彩、美濤互換位置，分別排在第三、第四名。光明上升兩位，進入五強。排行榜第六到八位依次為美源、雅倩、伕儂絲。好迪躋身榜單末位。

東北地區：溫雅是本地區最受消費者歡迎的強勢品牌，市場綜合占有率為20.38%。美濤小有進步，奪取亞軍桂冠。同樣呈上升趨勢的還有排在第三、四、五位的彩蘊、歐萊雅和伕儂絲。現代、貂油、章華和桃麗絲分列排行榜第六到九位。

華東地區：溫雅、美濤是本地區最受消費者歡迎的兩大強勢品牌，其中溫雅的市場綜合占有率為14.21%。好迪、歐萊雅競爭激烈，本月好迪以0.26個百分點的優勢領先，捧走季軍桂冠，歐萊雅名列第四。雅倩再接再厲，闖入五強。榜單第六到第九位分別是雅黛、彩蘊、拉芳和丹芭碧。

中南地區：溫雅銷量攀升，再次奪取排行榜冠軍寶座，市場綜合占有率為13.79%?？烀?、美源雙雙闖入十強榜單，捧走亞軍、季軍桂冠。章華緊隨其后，名列第四。五強品牌瑩彩為本月新秀。美濤、歐萊雅、卡尼爾和久美為寶分列第六、八、九、十名。

西南地區：美濤、匠人分別為本地區的冠、亞軍品牌，其中美濤的市場綜合占有率為15.93%。溫雅銷勢平穩，季軍位置沒有變化。貂油、好迪互換位置，分列第四、第五位。伕儂絲、法絲、潘婷和蜂花依次排在榜單第六到第九名。

西北地區：溫雅再次奪魁，市場綜合占有率為19.25%。美濤、迪彩分別成為排行榜第二、第三強。排在第四、第五的光明、歐萊雅本月銷量都有不同程度提升。榜單第六至八名分別為快美、美源和伕儂絲。黑宇白徘徊在榜單邊緣。

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