秋冬彩妝市場又開始火爆

進入秋季，各地，從南到北一路走來，便會發現化妝品類中彩妝市場較為活躍，加上一些高中檔新品牌彩妝的跟進，給彩妝市場平添了熱鬧。

據天津中原百貨集團主管化妝品的主任介紹，在他們這里經營的彩妝不下10個品牌，起初以美寶蓮領銜，它的銷售業績一直遙遙領先于其他品牌，隨著一些美情、卡姿蘭、色彩地帶、露華濃、亮荘的進駐，使彩收市場出現前所未有的競爭勢頭。一些彩妝品牌反映，彩妝市場的競爭形勢，比其它洗化品市場競爭都來得激烈，這個市場的成長速度大大超出了業內人士的預期，這從一個角度真實地反映彩妝市競爭來得異常兇猛。

造成彩妝市場火熱的重要原因是，多數品牌在入市前的第一步都是以當紅影視名星最先介入，靚麗的妝扮，把消費者的購買熱情挑撥起來，一旦進入市場就會收到實效。最近剛在天津面市的凱芙蘭品牌彩妝系列，它是在法國卡姿蘭化妝品香港有限公司旗下的彩妝卡姿蘭產品日益成熟之后，為進一步打開內地市場。而從法國引進的。它的推介入世就是邀請當紅影星黃奕為其代言人，作為新的“陽光女孩”，形象氣質非常適合這個年齡段年輕人的口味，因此業內人士普遍認為，凱芙蘭是引領彩妝市場的革新性品牌。

再有鉑金彩妝系列，從今年5月份推向市場后，到8月份在全國銷售網點就達600余家，據說在洛南、汕頭、沈陽等地區的60多家網點化妝品零售額就創下單店銷貨月均突破3萬元的好成績。從各地反映的情況綜合起來，鉑金彩妝銷貨比較好的主要原因有三。一是性價比。雖然產品全部來自韓國原裝膏體，但價格一般均在70元以下。二是極具吸引力的促銷活動，比如以舊換新、會員營銷。最大的賣點還來自資深彩妝培訓師，為賣場親自提供專業的促銷與彩妝培訓，親自指導顧客妝容。三是影星陳好的偶像魅力，再加上各賣場在事前經過充分的前期準備，因而使鉑金彩妝一炮打響。

在采訪幾個知名品牌彩妝經營者時，大家一致認為，彩妝市場潛力巨大，目前多數品牌完全把注意力放在中國的幾大都市和省會一級的經濟較發達的城市，因此就顯得化妝品市場競爭非常激烈。其實在我國的二三級市場里，那里也對化妝品，包括彩妝品有很大的需求空間。現在已有一些品牌在做相關的市場延伸業務，取得不俗的業績。經營者們同時還對彩妝市場進行預測，他們認為，5年以后我國的化妝品市場的年銷貨額將達到800億元人民幣，按國際運行規則，彩妝應占3成，換算到我國即達240億元。從目前看，彩妝市場僅占我國化妝品銷貨的10%不到，因此開發彩妝市場空間的潛力巨大。經營者還為開拓彩妝市場提出建議，一是提高國人禮儀知識等方面的素質。從目前看，雖然在一、二級城市彩妝經營形勢嚴峻且競爭激烈，但還應看到，在應該使用彩妝的人群中，只有40%的人在購買，而占60%的人還在觀望，還有一些老年婦女，在彩妝市場尚屬空白。因此各彩妝品牌在把彩妝推向市場的同時，應該在商場或品牌分銷基地開展美容、妝容、禮儀方面的專業培訓，激素觀望者的購買欲望。二是加大宣傳力度，推介彩妝要像推介美白、祛斑、護膚品那樣的強勢宣傳，擴大國人的知識領域和彩妝需求知識層面以及彩妝購買的品牌意識。

在彩妝流行趨勢上，業內人士告訴，今年秋冬彩妝將流行兩大系列。一是大膽夸張系列，二是小巧淑女系列。作為彩妝要的就是炫耀，就是熱烈，就是全部的另類和豐富色澤，因此不少商家在組織貨源上，除唇膏、腮紅、眼影、眉線等彩妝必備的品種外，在色澤上大膽引進了魔幻系列彩妝，包括魔幻媚惑眼影、魔幻媚惑亮眼膏、魔幻媚惑指甲油以及朝露薔薇限量唇膏、光彩薔薇限量唇膏，這些近乎狂野的彩妝，為大膽、潑辣、前衛一族的女性提供了選擇的空間。與狂野相反的彩妝系列，屬高貴典型，推出的彩妝系列以晶瑩、富貴、性感為特征。鉆石散粉、晶鉆炫彩液、新品唇膏三大系列，勾畫出今秋冬與眾不同的閃亮酷炫妝容。有資料報道，這次在國內推出的完全閃亮的彩妝，是繼去年在國外上市就立即受到追捧后，快速向中國市場開進。鉆石散粉，由仿鉆石切割技術生成細微顆粒涂抹后，觸感細膩均勻，以任何角度都能折射出閃亮耀眼的效果，面市的4種色澤可滿足任意妝容及場合需要。晶鉆炫彩液內含珍貴的超細珍珠貝母粉，啫喱霜質地，可單獨使用，也可以調和在任意一款液狀粉底中搭配使用，可瞬間提亮膚色，打造出性感華麗的金屬妝容。新品唇膏采用MAT粉質、LACQUER潤澤、透明、瑩彩和彩虹五大系列，百余種顏色，能滿足各消費層次需求。據說上述彩妝不日將在全國一級市場面市。