全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測(cè)資料

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)化妝品月度監(jiān)測(cè)資料顯示，1月份銷售額為7.45億元，同比上升14.5%。

商場(chǎng)排名情況。參加化妝品類商品銷售量監(jiān)測(cè)的商場(chǎng)共204家。按銷售額排名，大連大商集團(tuán)有限公司以0.66億元的銷售額排名第一，北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司和武漢市武商集團(tuán)股份有限公司分別名列第二、第三，排名第四到第十位的商場(chǎng)為重慶商社（集團(tuán)）有限公司、廣東深圳天虹商場(chǎng)有限公司、武漢中百集團(tuán)股份有限公司、重慶商社新世紀(jì)百貨公司、華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司、南通市文峰大世界、杭州大廈購(gòu)物中心。

中外品牌對(duì)比情況。外資品牌在我國(guó)化妝品市場(chǎng)中仍占很大的市場(chǎng)份額，彩妝品市場(chǎng)體現(xiàn)最為明顯。1月份數(shù)據(jù)顯示，排名前十位的品牌中僅有鄭明明一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，市場(chǎng)綜合占有率為1.44%，而外資品牌的市場(chǎng)綜合占有率總和高達(dá)69.82%，中外品牌比值為1：48。洗發(fā)護(hù)發(fā)品和護(hù)膚品市場(chǎng)比值分別為1：4和1：5。美發(fā)品市場(chǎng)則主要被國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)，排行榜前十位品牌中中外品牌市場(chǎng)綜合占有率的比值為12 ：1。

強(qiáng)勢(shì)品牌壟斷優(yōu)勢(shì)明顯。彩妝品市場(chǎng)中法國(guó)歐萊雅公司有四個(gè)品牌名列前十，分別是美寶蓮、歐萊雅、羽西和蘭蔻市場(chǎng)綜合占有率總和超過(guò)50%。護(hù)膚品市場(chǎng)中寶潔公司的玉蘭油市場(chǎng)綜合占有率為26.52%，占去了超過(guò)1/4的市場(chǎng)份額。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)中寶潔公司獨(dú)占熬頭，飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐市場(chǎng)綜合占有率總和高達(dá)66.25%。而在美發(fā)品市場(chǎng)這一現(xiàn)象并不顯著。

一、護(hù)膚品

護(hù)膚品市場(chǎng)中，僅有兩大品牌市場(chǎng)綜合占有率總和超過(guò)10%，其中玉蘭油為26.52%，歐珀萊為12.88%。第三、四、五名由歐萊雅、羽西、大寶奪取。隆力奇、鄭明明、蝶妝、雅芳和美加凈分列第六至第十位。

分地區(qū)護(hù)膚品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：排名前三甲的是歐珀萊、玉蘭油和歐萊雅，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)10%，三品牌合計(jì)為62.82%。蘭蔻緊隨其后，名列第四。從第五到第十位的是資生堂、鄭明明、羽西、靚妃、大寶、CD。幾大品牌勢(shì)均力敵，市場(chǎng)綜合占有率均勻分布在2～3%之間。

東北地區(qū)：玉蘭油奪取排行榜榜首，市場(chǎng)綜合占有率為21.49%。進(jìn)入前五位的品牌還有歐珀萊、歐萊雅、隆力奇和羽西。蘭蔻鄭明明、美加凈、旁氏和愛茉莉名列其后。

華東地區(qū)：冠軍得主玉蘭油市場(chǎng)綜合占有率高達(dá)29.41%，高出第二名21.24個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)5%的品牌還有歐萊雅、歐珀萊、羽西和大寶。蝶妝、隆力奇、美加凈、清妃和鄭明明分列第六到第十位。

中南地區(qū)：玉蘭油也是本地區(qū)的冠軍得主，市場(chǎng)綜合占有率為21.47%。羽西、歐萊雅分獲第二、第三名，市場(chǎng)綜合占有率僅相差0.38%。歐珀萊緊隨其后名列第四。旁氏、隆力奇、大寶和丁家宜四個(gè)品牌的市場(chǎng)綜合占有率均在3～4%之間。強(qiáng)生、東洋之花位列榜單后兩位。

西南地區(qū)：玉蘭油市場(chǎng)綜合占有率為34.81％，是全國(guó)各地區(qū)銷量的最高值，榜首之位無(wú)人能敵。羽西名列第二，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%。雅芳、歐萊雅、歐珀萊都是進(jìn)入前五的品牌。蝶妝、黑珍珠、大寶、法妮迪和高絲分列第六到第十。

西北地區(qū)：玉蘭油以28.71%的市場(chǎng)綜合占有率高居榜首。歐珀萊、羽西、大寶、蘭芝構(gòu)成排行榜的第二軍團(tuán)，市場(chǎng)綜合占有率均在6%以上。排行榜后五位品牌分別是歐萊雅、小護(hù)士、束氏、隆力奇和丁家宜。

二、彩妝品

美寶蓮市場(chǎng)綜合占有率高達(dá)35.14%，成為唯一市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%的品牌。歐萊雅、歐珀萊分別奪取第二、第三名，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。羽西緊隨其后，名列第四。雅芳、曼秀雷敦、露華濃、娥佩蘭、鄭明明和蘭蔻分獲第五至第十名。

分地區(qū)彩妝品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%的有三個(gè)品牌，分別是美寶蓮、歐珀萊和歐萊雅，市場(chǎng)綜合占有率總和為63.66%。CD、羽西、蘭蔻露華濃構(gòu)成排行榜的第二軍團(tuán)，市場(chǎng)綜合占有率分布在2～4%之間。色彩地帶、鄭明明、倩碧分列排行榜后三位。

東北地區(qū)：美寶蓮、歐萊雅分獲排行榜第一、第二名，市場(chǎng)綜合占有率分別為34.19%和12.31%。羽西緊隨其后，名列第三。雅芳、露華濃也身居五強(qiáng)之列。歐珀萊、娥佩蘭、愛茉莉、色彩地帶和Za分列排行榜第六至第十位。

華東地區(qū)：冠軍美寶蓮市場(chǎng)綜合占有率為34.18%。歐萊雅、羽西分別奪取亞軍、季軍寶座，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)5%。曼秀雷敦、歐珀萊分列榜單第四、第五名。雅芳、露華濃本月以相同的市場(chǎng)綜合占有率成為勁旅。娥佩蘭、蝶妝、彩琳分列榜單后三位。

中南地區(qū)：榜首之位仍由美寶蓮把持，市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)30%。羽西、歐珀萊分別排在第二、第三位，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)10%。歐萊雅緊隨其后，名列第四。卡姿蘭、雅芳、美人魚、美伊娜多、曼秀雷敦、雅倩分列榜單第五至第十位。

西南地區(qū)：美寶蓮以36.64%的市場(chǎng)綜合占有率再次奪冠，高出第二名25.35個(gè)百分點(diǎn)。卡姿蘭、羽西分列第二、第三名，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)10%。排行榜第四至第十位的分別為雅芳、美情、歐萊雅、歐珀萊、曼秀雷敦、蝶妝和艾麗碧絲。

西北地區(qū)：市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%的唯一品牌是美寶蓮，為35.49%，高出第二名28.4個(gè)百分點(diǎn)。娥佩蘭、曼秀雷敦、羽西、歐珀萊均在排行榜前五之列。奧斯曼、歐萊雅、露華濃、雅芳和UP2U分列榜單第六至第十位。

三、洗發(fā)護(hù)發(fā)品

由飄柔、海飛絲、潘婷構(gòu)成的第一軍團(tuán)牢牢占據(jù)著排行榜榜首之位，市場(chǎng)綜合占有率總和高達(dá)59.19%。舒蕾緊隨其后，名列第四，市場(chǎng)綜合占有率也超過(guò)10%。沙宣、伊卡璐、力士、夏士蓮、蜂花和采樂(lè)分列榜單第五至第十位，市場(chǎng)綜合占有率均勻分布在1～4%之間。

分地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：飄柔繼續(xù)把持榜首之位，市場(chǎng)綜合占有率為25.59%。潘婷、海飛絲、舒蕾分別排在榜單第二、三、四位，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)10%。沙宣、伊卡璐、力士、資生堂、夏士蓮和絲麗人分列榜單第五至第十位。

東北地區(qū)：前三甲飄柔、潘婷和海飛絲市場(chǎng)綜合占有率總和為55.07%。舒蕾、夏士蓮銷勢(shì)強(qiáng)勁，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)5%。躋身排行榜后五位的品牌分別是蜂花、沙宣、伊卡璐、力士和采樂(lè)。

華北地區(qū)：榜單的冠軍、亞軍、季軍分別由飄柔、海飛絲和潘婷奪取，市場(chǎng)綜合占有率均在20～22%之間，高出后者約10個(gè)百分點(diǎn)。舒蕾、沙宣緊隨其后，排在榜單第四、第五位。伊卡璐、蜂花、夏士蓮、力士和風(fēng)影分列第六至第十。

中南地區(qū)：榜單前四甲分別由舒蕾、飄柔、海飛絲和潘婷奪取，市場(chǎng)綜合占有率總和為61.07%，四品牌之間的差距不超過(guò)一個(gè)百分點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。夏士蓮、力士構(gòu)成排行榜中第二軍團(tuán)，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)5%。奧妮、寶邊麗、美仙嬌、太陽(yáng)神分列第七至第十。

西南地區(qū)：海飛絲成為本地區(qū)的冠軍得主，市場(chǎng)綜合占有率為22.84%。潘婷、飄柔分別奪取第二、第三名。采樂(lè)、舒蕾、力士、伊卡璐、奧妮、詩(shī)迪芭和飛人分列排行榜第四至第十位。

西北地區(qū)：飄柔以20.25%的市場(chǎng)綜合占有率奪得榜首。潘婷、海飛絲和舒蕾分別排在第二至第四名，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)10%。十強(qiáng)榜單中的后幾位品牌分別是迪彩、力士、順?biāo)⑾氖可彙⒎浠ê蜕承?/p>

四、美發(fā)用品

美濤和溫雅奪取排行榜第一和第二名，市場(chǎng)綜合占有率分別為11.51%和11.45%。歐萊雅、雅倩和好迪也在前五強(qiáng)之列。迪彩、匠人、貂油、儂絲和光明分列第六至第十位。

分地區(qū)美發(fā)品品牌市場(chǎng)綜合占有率排名情況

華北地區(qū)：冠軍得主歐萊雅是本地區(qū)唯一市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%的品牌，為11.93%。美濤、光明、雅倩和迪彩構(gòu)成榜單的第二軍團(tuán)，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)5%。好迪、溫雅、貂油、法絲和美源分列第六至第十位。

東北地區(qū)：溫雅的市場(chǎng)綜合占有率高達(dá)18%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪取榜首之位，高出第二名約8個(gè)百分點(diǎn)。儂絲、彩蘊(yùn)名列第二、第三。鍵發(fā)元素、貂油、桃麗絲和章華分列第四至第七名，市場(chǎng)綜合占有率均勻分布在5～6%之間。榜單后三位品牌分別是歐萊雅、創(chuàng)路和卡尼爾。

華東地區(qū)：美濤、溫雅分獲排行榜第一、第二名，市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)10%。雅倩、歐萊雅和雅黛也躋身前五強(qiáng)之列。彩蘊(yùn)、絲精、迪彩、好迪和貂油分列榜單第六至第十位。

中南地區(qū)：溫雅、美濤再次奪取冠亞軍桂冠，市場(chǎng)綜合占有率分別為15.7%和10.38%。快美、營(yíng)彩、美源和章華市場(chǎng)綜合占有率均超過(guò)5%，構(gòu)成排行榜中第二軍團(tuán)。久美為寶、歐萊雅、無(wú)限美和美加凈分列第七至第十位。

西南地區(qū)：匠人一鼓作氣奪取排行榜榜首之位，市場(chǎng)綜合占有率高達(dá)19.34%。美濤、溫雅占據(jù)亞軍、季軍寶座，市場(chǎng)綜合占有率也超過(guò)10%。貂油、儂絲、佳寶、好迪、法絲、章華和雕羚分列榜單第四至第十位。

西北地區(qū)：本地區(qū)市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%的品牌為溫雅、美濤和迪彩，三者市場(chǎng)綜合占有率總和為37.03%。快美、歐萊雅緊隨其后，分別排在第四、第五位。光明、好迪、雅倩、海娜和美源分列第六至第十位。

以上資料由中華全國(guó)商業(yè)信息中心、諾維盟資訊提供