發用化妝品的春天

上個世界70年代末80年代初，在我國消費品市場，洗發用品最多見的是洗發膏、洗發水、洗發液就算是時尚的洗發品，雖然當時的售價每瓶僅十幾元二十多元，但已經是價格較貴的洗發品了。

美發用品和發用護理品近十年來發展速度很快，品類細分化，功效細微特定型強，新品新類上市很快。目前的發用護理品有：香波、護發素、發油、發乳、發臘、潤發油脂、亮發油、發膠、摩絲、定型發膠、定型液、定型喱水、卷發劑，發部修飾劑等。這些發用護理品有的是單獨使用，有的則是和洗發用品、染發用品配套使用。護理品的品類細分，使頭發護理的功效上升了檔次，也形成了規范化的美發護發護理程序。

發用化妝品的日益豐富發展，推動著相關聯的服務業蓬勃興起。如今的美發廳的服務項目中，護理、染發、美發的收入要占到總收入的70%以上。人們從簡單的剪發到修發、護理、美發、定型、美容越來越講究，規格檔次越來越高。時下人們用于發際的美容動輒幾十元、上百元甚至到幾百元、上千元。上美發廳，美發、護理已成為當今人們美化生活、享受生活的主要組成部分。

發用化妝品人們使用的范圍最廣、最普遍，據有關資料調查顯示，城鎮人群消費洗發護發用品已近似達到百分之百。發用化妝品在百貨店、專賣店、超市大賣場，都有這個品類的經營場地，而且銷售都呈現逐年增長的勢頭。

我國幅員遼闊，人口眾多，從農村到城鎮，到大都市，洗發護發用品的消費量很大，人均消費也明顯高于化妝品的其它品類，洗發水、護發用品的產量和銷售量占世界的第一位。在國內市場上洗發用品的生產品牌將近3000個，近年來洗發水、護發用品的品牌更新換代非常快，新的品牌不斷涌現，一些銷售不暢的小品牌隨時被淘汰。市場上銷售的品牌集合程度很高，將近二十個大品牌牢牢地占據著85%以上的市場份額，飄柔、海飛絲、潘婷、舒蕾、夏士蓮、豐采、沙宣、力士、風影、蜂花、詩芬、奧妮、露華濃等品牌是近年來我國洗護發用品市場最暢銷的品牌。據中華全國商業信息中心的資料顯示“飄柔、海飛絲、潘婷、舒蕾等幾個大品牌，近兩年來在市場的銷售量和所占的市場份額占據眾多品牌的前幾位，它們已成為洗護用品市場家喻戶曉的響亮品牌。

洗發、護發、去屑二合一、三合一、洗護發一次完成，在輕柔、快捷的洗發中，更強調護理的功效。清潔發絲和頭皮時，在清爽、柔滑中講究護理功效的針對性、特殊性。近兩年來時興的藥物去屑，緊緊地抓住了時尚年青人頭皮屑煩惱，因此一款去屑洗護二合一、三合一，成為眾多品牌的暢銷品。護理的功效體現了品牌銷售對市場細分化的研究和開發 ：理順防止頭發開叉、令秀發烏黑閃亮；長久保濕、預防干枯、有效地補充水分；祛癢、祛頭屑、防脫發又能使頭發永遠濃密亮澤。“潘婷”對于洗護發用品投入了強大的科技力量，他們研究發現，人發的基礎物質是由一種叫keratin的蛋白質構成，這種蛋白質是由氨基酸基本組成，氨基酸的正常數量和排序，微妙地決定著發的“健康表情”，在日常生活中，頭發基礎物質的不斷流失，使頭發受損、灰暗、毫無生機。他們認真地研究了當今護膚品的原料配比，借智護膚品的新理念，巧妙地將護膚品中最熱門的成分氨基酸，成功地嫁接于護發用品的新領域。這一新的原料配比，號稱是美發界革命性的科技。人們使用這種洗護發用品，在簡單的洗護發同時，活性氨基酸就源源不斷地提供給受損的頭發，并還將在頭發中長久保留，直到下次洗發時被新的分子所替代，使人的頭發永遠是烏黑、濃密、柔順、閃亮。

美發和染發用品是時尚的前沿商品，染發的色彩就洋溢著時尚的情愫，紅、白、黃、棕、黑，僅黑色就有自然黑、深黑、灰黑、棕黑、藍黑、咖啡黑，至于其它的色彩就更豐富了，頭部發束的色彩就演繹著流行的元素。至于染發的技巧更是層出不窮，抹染、過度染、涂染、閃染、段染、片染、塊染、條染、對稱染、漂染和挑染以及各種藝術彩染。彩色染發是青年人的專利，多姿多彩的發束，色彩斑瀾的彩染，就洋溢著青春的氣息。靚麗的女青年喜歡彩染的流動色彩和流動感，這種流動感創造著流動的美，運動著的美。這種流動的音符，拍著時尚的節奏，時尚本身就是年青靚亮女士們不懈的追求。近幾年男青年也時興彩色染發，男青年的彩染更是亮麗，更是色彩多變。男青年向往的是體現名星的風采，世界足球巨星貝克漢姆的時尚發型，飄動的彩色，風糜全球，一時成為眾多男青年效仿的發型和染發彩色。不僅歐美，亞洲許多國家的男青年也都時興染彩發。彩色染發和定型發品、發蠟配合使用，把時尚的男青年的發際、發束裝扮得更美、更亮、更酷。

美發、染發對肌膚的化學反應、過敏反應一直困撓著許多生產廠家。回歸自然，從大自然的綠色植物中提取有機成分，使用綠色植物、生態染發，讓人們“健康美發”，染發護理、保健康體二合一，是當前綠色消費回歸自然的消費潮流。“絲精植物染發霜”、“生態章華油膏”是久負盛名的章華公司研制生產的天然綠色植物染發品。該產品采用天然植物精油、小麥蛋白、天然保濕因子等多種天然原料提取液的科學配比，對頭皮不刺激，不過敏，保護秀發亮麗不損傷，同時和康體融為一體。該產品使用后可增加頭發彈性和活力，保持和增強頭發的光滑和柔順亮美。這些綠色染發劑深受廣大消費者的歡迎，在天津的大商場和超市、大賣場、專賣店銷勢頗佳。據商家反映，該品類的染發劑，將逐步取代化學制劑的商品，成為染發類的主導商品。