汗味的力量

最新研究顯示，男性汗液中的某種信息素會促使男士們想看點能幫助他們提升男子氣概的讀物。就是說，如果想向男士們兜售以他們為目標閱讀群的雜志，最佳的地點可能是在體育館的更衣室里。

英國烏爾斯特大學和奧地利維也納大學的研究小組向120名大學生志愿者展示了3本雜志，一本是名為《吸引》的女性雜志，一本是比較中性的《國家地理》，還有一本是《男性健康》雜志。志愿者們被平均分成兩組，男女人數相當，而且都戴上口罩。第一組志愿者的口罩上噴了男性腋下分泌的汗液里的一種信息素；而第二組則噴上了另外一種對照用的溶液。這兩種溶液的濃度都比較低，不至于使戴口罩者聞出明顯異味。結果表明，與對照組相比，那些在口罩上噴有信息素的男性志愿者明顯表示出了對男性雜志更大的興趣。而女性志愿者好像完全沒有受到信息素的影響。

這是第一次發現信息素可以影響消費者行為。這一研究提醒人們，可以用氣味來賦予商品某些情感含義，從而促進銷售量提升。