一次成功的新聞策劃

肖建中　李曉瑋　高　亢

２００４年６月４日至１４日，《河南日報》在一版顯著位置推出系列報道“麥收時節(jié)鄉(xiāng)村行”，共刊發(fā)《“俺覺得種地有奔頭了”》、《滯洪區(qū)里笑聲朗》、《黃泛區(qū)農場土地熱》、《賣糧記》等９篇稿件，其中８篇以生動鮮活的“現場短新聞”反映了降低農業(yè)稅稅率、對種糧農民進行直接補貼、糧食流通體制改革、農業(yè)結構調整后農民的喜悅心情，反映了他們在黨的好政策指引下多種糧食的心聲，也反映了幾項大的改革后縣鄉(xiāng)領導干部工作中出現的新變化。系列報道見報后，在報社內外引起了較大反響。不少讀者認為，這組報道，貼近生活、貼近實際、貼近群眾，大家喜聞樂見，是一次成功的新聞策劃。

總結這一系列報道的成功經驗，主要有以下四個方面的特點：

一是策劃到位、角度獨特。２００４年，我省全面降低農業(yè)稅稅率、對種糧農民進行直接補貼、大力推進糧食流通體制改革，在全省上下引起了高度關注。麥收時節(jié)，這些新政策能否真正給農民帶來實惠，省委、省政府領導關心，廣大農民關心，社會各界關注。正是在這一背景下，河南日報報業(yè)集團黨委、編委會研究決定策劃一組系列報道，反映黨的好政策帶給農民的實惠，反映農民在黨的好政策引導下種糧積極性的空前高漲，發(fā)展農村經濟的信心不斷增強。集團編委會明確要求參與報道的記者要轉變作風，改進文風，寫出有思想深度、有時代感的高質量報道，使廣大讀者能通過報道，看到一個變化的農村、發(fā)展的農業(yè)、全新的農民。

二是包裝新穎、可讀性強。重大題材報道成功與否，關鍵在于是否能夠找到與讀者關注的熱點的最佳切合點進行“包裝”。“麥收時節(jié)鄉(xiāng)村行”這組系列報道盡可能找新亮點，化大為細，變遠為近，改機械灌輸為農民自己現身說法，可信度強了許多。系列報道中有的是關于稅費改革和對種糧農民直接補貼后農民種地積極性的，有的是關于新糧銷售情況的，有的是關于優(yōu)質小麥生產的，也有的是關于艾滋病高發(fā)村特殊群體農業(yè)生產情況的，每篇稿件都各有特色、各有側重，環(huán)環(huán)相扣，節(jié)奏連貫，漸入高潮。

為了使這組系列報道具備整體的沖擊力，報社夜班編輯十分注意在版式和版面語言上進行統(tǒng)一包裝。除了統(tǒng)一欄目、欄題外，還對每篇稿件都加了包框，使整個系列看上去既有統(tǒng)一的風格又各具特色。

三是形式活潑、引導有力。深入細致的采訪，保證了整個系列報道避免了一般化、模式化。這組系列報道處處都是充滿鄉(xiāng)土氣息的樸實話語，每一個細節(jié)，都像電影鏡頭一樣讓人覺得十分真實可信、觸手可及，用百姓的語言，道百姓的心聲，活潑清爽，可讀耐看，從而真正做到了貼近實際、貼近群眾、貼近生活。

這一系列的稿件都是當天采訪、當天寫作，給讀者提供的都是新鮮生動的“昨日新聞”，表現出記者搶新聞的強烈意識和高度的工作熱情。更值得稱道的是，與以往系列報道往往只有首篇的“開篇語”、“編者按”，最后自然結束不同，這組系列報道結束之際，全體參與報道的記者一起回顧了在農村采訪時的所見所聞所感，從宏觀的角度，總結報道了農村、農業(yè)、農民在黨的好政策下發(fā)生的新變化，撰寫了結束篇《農村變了，農業(yè)變了，農民變了——寫在“麥收時節(jié)鄉(xiāng)村行”結束之際》。對這一報道，《河南日報》大膽創(chuàng)作，刊發(fā)在一版頭題位置，產生了獨特的效果，營造了輿論強勢。

四是以小見大、立意高遠。這組系列報道篇幅雖不長，切入點雖小，卻篇篇都是黨和群眾關心的“三農”的大主題，用新聞架起了一道黨和群眾密切聯系的橋梁；更為可貴的是，報道并沒有停留在農民喜悅心情的一般傳達上，而是對在新形勢下如何加強對農業(yè)投入、基層政權運轉、涉農服務機制創(chuàng)新和干部觀念轉變等深層次問題進行了調查和思考，借文中的主人公之口提出了意見和建議，堪稱“深度報道”。

《河南日報》原總編輯楊鳳閣同志看了這組報道之后，給予了高度贊揚，他專門寫了一篇熱情洋溢的文章對這組系列報道進行了評價。

省委、省政府職能部門對這組報道給予了充分肯定。省農業(yè)廳專門給《河南日報》發(fā)來了感謝信。

這組系列報道也得到了基層讀者的贊揚。舞陽縣委宣傳部寫信向報社領導和編輯記者表示敬意和感謝。信中說，“麥收時節(jié)鄉(xiāng)村行”系列報道讓基層干部的眼前一亮：“這樣的報道抓得好，有看頭！”

河南日報報業(yè)集團路國賢社長多次對這組報道進行了表揚，肯定這組報道“很有章法”，“組織得不錯，寫得也很活。通過這組報道，看到了我省農村的喜人局面”。河南日報報業(yè)集團朱夏炎總編輯評價這組報道時說，“麥收時節(jié)鄉(xiāng)村行”系列報道“策劃得好，寫得好，發(fā)得好，是服務中心、服務大局和抓兩頭、堵中間的典范，應發(fā)揚光大”。隨后，中宣部《新聞閱評》也專題載文對這組報道進行了高度評價，認為這組報道是“三貼近”的報道，是記者實踐“三貼近”的一次生動展示，值得發(fā)揚光大。

這組系列報道的成功，給我們的啟示是，要想搞好新聞報道，必須要在以下幾方面下工夫：

首先，要有創(chuàng)新的目標追求。有關學者認為，新聞報道創(chuàng)新的基本定位是：立足于新聞傳播的接受者，以受眾為中心來發(fā)現和挖掘報道題材、尋找報道角度，運用和創(chuàng)造新穎的、為大眾喜聞樂見的報道形式。因為新聞傳播畢竟不等同于純粹的宣傳，必須遵循新聞傳播本身的規(guī)律，讓受眾接收、接受你傳播的新聞信息，最后真正認同你的觀點和思想。從平民的角度看政策，找出這些政策與老百姓切身利益的關聯點，引發(fā)他們的興趣和關注，是創(chuàng)新至關重要的一個方面。“麥收時節(jié)鄉(xiāng)村行”系列報道之所以取得很好的效果，首先得益于一個好的創(chuàng)意。

其次，要科學嚴密地組織實施。黨報要實現貼近生活、貼近實際、貼近群眾的目標，首先要求記者必須深入生活、深入實際、深入群眾。“三深入”是“三貼近”的保障。接到報業(yè)集團編委會的任務后，經濟新聞部迅即制訂了詳細的實施方案，由一位副主任直接負責，選派三名得力業(yè)務骨干組成了報道小分隊。為提高大家的政策水平，經濟新聞部還特地邀請省稅改辦、直補辦的兩位領導到報社來給大家講課。講課時，還邀請新聞編輯室的同志來共享政策資源。系列報道啟動后，奔赴各地采訪的記者都以高度的責任感和極大的熱情投入工作，表現出了良好的職業(yè)風范和扎實的工作作風。

編校：施宇