訪談

問：近幾年我國圖書銷售市場以每年增加20多億碼洋的速度增長，在此大環境下，貴社近年來銷售情況如何？

答：我們社的情況比較特殊。首先，我們社出版的品種比較單一，而且銷售較側重于大眾出版領域，不像其他出版社有教材教輔或者是專業書籍的出版。我社的文學出版，其銷售渠道主要是通過大眾市場銷售，不可能像專業出版社那樣，走一些專業渠道。現在，我社每年出版的新書品種在300-400左右，而市場實際在銷品種有900多個，可以說我們社圖書相對來說再版率是比較高的。其原因可能是因為作為一個老社，前50多年積累了一些比較好的品牌資源和作品資源，比如說一些比較經典的外文古典書籍和現當代名著，我們是需要定期再版的，一些名家、大家的作品也基本上都在我社出版，這可能是我社相比較其他社的一個優勢。現在，大家可能都比較熱衷于出新書、促進銷售，實際上對于出版界來說，這不是一個良性的循環。因為只有圖書再版率高了，才能使出版資源得到充分利用，市場循環才算比較合理。

在銷售碼洋方面，我們每年都有比較小的波動。如果當年有重點圖書來拉動，那銷售碼洋就會有所增長，比如說我們03年是3個多億，04年是2個多億，而今年由于有《哈里·波特6》就可能會有所增長，預計能達到3個多億。所以說我們的銷售碼洋的增長是比較有波動性的。像我們這種出版方向和出版類別，不可能實現持續每年遞增，而且也不太符合出版規律。正常的話，出版都有一個大年、小年之分，有一個波動周期，因為會受到作家的創作情況、市場的需求情況的影響，而這些情況每年都會有所變化。

問：目前圖書的推廣平臺很多，貴社發布圖書信息一般使用哪些平臺？

答：這應該從兩個方面來說：一方面是行業內的信息發布，有各大書目報、我們自己的網站，還有就是我們業務人員與書店業務員的溝通。另外一方面是面向大眾、面向讀者的信息發布，這方面我們主要是針對重點圖書，專門設立了一個圖書宣傳策劃室跟媒體進行溝通，搞一系列的活動，比如說新聞發布會、簽售、書評等等。

問：貴社出書是完全按照讀者需要、市場需求靈活確定選題方向，還是依據固有的出版計劃謹慎推行？如當今市場上勵志、青春文學類圖書火爆的時候，貴社是否會隨之作相應的調整？

答：我們的選題策劃一般都是針對市場、針對讀者，但又是從中選擇一些品味比較高的圖書來出版。譬如在勵志類圖書方面，我們還沒有考慮過介入。由于我社是一家國家級的文學出版社，我們的思路是要做整體化經營，必須堅持它的品牌地位。現在業內是存在一種情況，就是市場上暢銷的，其文學價值和社會價值未必就高。而我們可以說是公認的出版高檔次、高品位文化圖書的一個典范，所以在這方面社會效益是要和經濟效益兼顧的。

問：長期以來，貴社在版權和盜版問題上受到的困擾非常多，那么在預防和打擊盜版方面是如何開展工作？

答：關于版權問題，主要是以前一些出版社不遵守行業規則，比如說在未征得作者和出版社同意下，就選編人民文學版的書。但經過我們的友好協商，當然，也打了很多官司之后，現在這方面基本上沒有多大問題了。

說到盜版，人民文學可以說是一個被盜大戶了，由于市場的不健全、不完善，在這方面通常都是投入大而收益小。我們主要從這幾方面展開工作：前期的預防主要靠一些技術手段，比如《哈利·波特》在襯頁上就使用了防偽技術。而在打擊盜版方面，我們一方面組織人員定期到市場上檢查處理，另一方面就是依靠政府支持，如新聞出版署、各地出版局的“掃黃打非”工作等。我認為，打擊盜版不是某一家出版社所能獨立承受的，一方面需要政府增加監管，加強打擊力度，建立更完善的市場機制；另一方面，讀者也應該樹立抵制盜版的意識，讓盜版沒有可乘之機。

問：面對出版體制改革的大勢所趨，以及外資介入出版領域時限的臨近，作為老牌的文學出版社，貴社是如何理解出版體制改革的？又如何在改革浪潮中挖掘和發揮自己的優勢呢？

答：出版社體制改革與外國出版機構的介入這種趨勢已經成為必然，而目前我國的圖書行業仍比較混亂，還沒有形成一個嚴謹的行業規范，在此情況下，我認為至少要先做到獨善其身。只有做好自己的事情，順應行業趨勢，不斷地提高的行業競爭力，才能永立于不敗之地。

問：今年4月25日總署組織各界代表討論《出版物發行標準體系表》，您認為出版社應該如何配合這項工作？

答：我覺得這個標準化的事情早就應該做了。信息標準不統一、網絡構建匱乏會直接導致大量發行成本的浪費，站在出版社角度來說，我們必然會一方面在物質上、經濟上支持這項工作，一方面在意識上重視這項工作，盡最大努力予以配合。

問：貴社目前很支持“中國可供書目”的建設，從出版社角度講，是出于一種社會責任感，還是因信息發布而增加訂單，從中獲得了明顯的經濟效益？

答：應該說兩者都有。通過可供書目發布帶來訂單是肯定的，只是說由于我社新書品種較少，而圖書館對新書的需求量比較大，可能不如新書品種多的出版社所占份額大而已。

問：您認為可供書目應該由誰來做，國家機構、獨立的第三方，還是處于上、中、下游這一鏈條上的某個環節？

答：首先，建設“中國可供書目”肯定應該做，而且是一件對出版業意義重大的事。至于由誰來做可以說是各有利弊，關鍵是大家能形成共識——不管由誰來做，相關行業都應該盡最大努力進行邊緣支持。這樣才能使行業信息發布通道暢通無阻，才能更大程度地促進本行業的發展。