四大城市２００５年第二季度雜志零售監(jiān)測數(shù)據(jù)（五）

數(shù)據(jù)來源北京開元策略信息咨詢有限公司于2005年3月對北京、上海、廣州和深圳的報(bào)刊零售終端進(jìn)行了抽樣調(diào)查，共收集有效樣本572個(gè)。本次調(diào)查采取分層抽樣的方法篩選有代表性的報(bào)刊銷售攤點(diǎn)，采用訪問員問卷面訪的形式，要求訪問員協(xié)助攤主當(dāng)場完成問卷。訪問完畢后，對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行三層復(fù)核：對100%的問卷，現(xiàn)場進(jìn)行首次復(fù)核；對100%的問卷，電話進(jìn)行再次復(fù)核；對超過30%的問卷，回訪進(jìn)行三次復(fù)核。復(fù)核結(jié)果表明，全部調(diào)查的訪問工作均符合調(diào)查程序的規(guī)范和質(zhì)量要求。

指標(biāo)說明開元銷售指數(shù)，反映單種報(bào)刊與整體市場（以30種基礎(chǔ)報(bào)刊代替）的銷售對比情況，可以消除季節(jié)性變動(dòng)等因素對銷售的影響，對報(bào)刊的銷售狀況進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤分析，利用這個(gè)指數(shù)可以大體推斷單種報(bào)刊零售市場的規(guī)模，也可以根據(jù)這個(gè)指數(shù)對任何兩種報(bào)刊進(jìn)行期發(fā)量大小的比較。