ＪＩＭＭＹ　ＣＨＯＯ４英寸的誘惑

哲　民

能夠讓希拉里·斯旺克穿著上臺領取奧斯卡金像獎，讓麥當娜穿著走紅地毯，讓戴安娜生前每訂做一套新衣服，就要連帶訂做一雙新鞋子，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的制鞋功力，絕對令女性俯首稱臣。但它的創始人原來是一位貌不驚人的馬來西亞華人。

在今年的奧斯卡頒獎典禮上，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ是贏家之一，新科影后希拉里·斯旺克穿著它上臺領獎，漂亮長腿在黑色高跟鞋的襯托下更顯高挑，而另一位影后格溫妮斯·帕特洛一襲粉紅色燈籠裙下，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的絲帶高跟鞋也讓她的高貴氣質盡情顯露。借助奧斯卡的紅地毯，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ展開了今年第一波強力行銷宣傳，緊接著，第二波沖擊在４月發生，英國“高貴辣妹”、貝克漢姆之妻維多利亞腳穿ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ高跟鞋、佩戴卡地亞珠寶，全身赤裸， 出現在一本名為《４英寸》（４ ＩＮＣＨＥＳ）的時尚攝影集上，而這正是ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ發起的一項慈善活動，包括凱特·摩絲、海蒂·克魯、網球名將小威廉姆斯等共４４位名模與名人，齊齊性感上陣，登上這本攝影集，為艾爾頓·約翰的艾滋病基金會募款。

情迷４英寸

ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ 品牌創始人Ｊｉｍｍｙ Ｃｈｏｏ是馬來西亞華僑，中文名字為周仰杰。他在一次接受馬來西亞媒體訪問時曾表示自己是“客家人”，名字是ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＷ ?熏但在登記時，戶政人員誤聽了他的客家口音而寫成ＣＨＯＯ，因為沒什么大不了，他也就將錯就錯沿用下來。沒想到這個將錯就錯，卻造就了一個揚威英國王室的超級名牌。

周仰杰的父母都是制鞋匠，在檳城開了一家鞋店，他從小就在家里學習制鞋技術，長大后被家人送到倫敦流行學院學習鞋子設計。１９８６年時，他在倫敦開了第一家自己的制鞋工作室。周仰杰對高跟鞋的結構特別在行，發明了又高又細的４英寸高跟鞋款，看起來既危險又性感，但穿起來卻穩固又舒適。“４英寸高”于是成為ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ最著名的商標。

戴安娜的御用設計師

１９８８年，著名的《ＶＯＧＵＥ》雜志首先發現了ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的高跟鞋，他們為ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的鞋子做了一篇史無前例的８頁特別拍攝，一雙雙鞋子如藝術品般呈現在版面上。ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ由此一炮而紅，工作室電話不斷，無數訂單蜂擁而來，其中一個電話是女星艾瑪·湯普森打來的，就這樣，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ與好萊塢結下了不解之緣。

而ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ最重要也最著名的客戶是英國王妃戴安娜。周仰杰１９９０年首次被召喚進入肯辛頓宮，為戴安娜量腳制鞋。當時，戴安娜打開她的衣柜，展示自己的一套套衣服，要求周仰杰為它們設計搭配的鞋款，第一次見面，戴安娜就訂制了６雙鞋。從那以后，戴安娜幾乎只穿ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的鞋，每次到ＢＲＵＥ ＯＬＤＦＩＥＬＤ、ＨＡＲＤＹ ＡＭＩＥＳ等英國設計師的店里做衣服，就會同時請周仰杰設計搭配的鞋款。事實上，就在戴安娜車禍身亡當天，周仰杰剛剛為她做好一雙奶油色的低跟鞋，原來約好第二天給她送去。

從王室走向世界

ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ在獲得英國王室和好萊塢的肯定后仍維持著高級訂制鞋工作室的模式，產量很少。直到１９９６年，原本在《ＶＯＧＵＥ》雜志擔任配件編輯的塔瑪拉·馬龍實在為它著迷，于是不斷鼓動周仰杰自創品牌，進軍時尚界。塔瑪拉·馬龍是富家女，其父是“沙宣”創辦人，她在當年向父親借了２５萬美元，靠自己與時尚界及好萊塢的關系，炒熱了這個牌子。現在，她是ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ品牌的總裁，而一直跟著周仰杰設計鞋子的侄女蔡玉珊則是設計總監，接任了設計創意的工作。今天，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的鞋子仍保持一貫的高貴和華麗，但也有所創新。蔡玉珊的設計，既保持了ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ的精髓，更加入了眩目新潮的設計。

但周仰杰本人卻很懷念過去傳統的工作方式，他在２００１年時把自己５１％的股份賣給了馬龍父親的ＥＱＩＮＯＸ控股公司，重開ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ ＣＯＵＴＵＲＥ高級訂制鞋工作室，回到最初的生意形態，只幫貴客訂制鞋款。不過這回他要用ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ這個牌子必須得到ＥＱＩＮＯＸ授權。

在ＥＱＩＮＯＸ一手操辦下，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ開始大張旗鼓地拓展生意。借助企業化運作，廣告與行銷活動一波接一波，加上好萊塢明星與名模的推波助瀾，ＪＩＭＭＹ ＣＨＯＯ浪潮終于從英國王室涌向全世界。