彭家煌：本土廣告人的“好萊塢”夢

巍　子

“電影制片廠”的概念你大概已耳熟能詳，但對于“廣告制片廠”，你也許聞所未聞……

光頭，絡腮胡，永遠紅色的衣服，彭家煌總是那么顯眼。

彭家煌說，5年前，他的形象并不是這個樣子的，但現在，這些元素構成了他的VI紅色是他的標準色，他的名片、網頁、廣告上，都統一了自己的形象——這是個把品牌觀念滲透到骨子里的廣告人！

夢想

彭家煌和他的新經典很多年前就開始做這樣一個夢：打造中國廣告業的好萊塢。

“我想現在時機成熟了，不論是我們的成熟度，還是市場和客戶的成熟度，都達到了‘廣告好萊塢所需要的條件。它將是一個類似電影制片廠的廣告創意和制作機構，或者說，它就是一家廣告制片廠，集整套電視廣告創意制作于一體，以服務的專業化、生產的規模化保證電視廣告整個制作流程的可控性，為客戶降低風險！”談到即將實現的夢想，彭家煌一掃連續工作兩天的疲勞，顯得格外興奮。

新經典的這個夢想已經進入實質性落實階段。位于深圳福田保稅區的“新經典廣告制片廠”已進入裝修階段。在彭家煌的計劃中，“新經典廣告制片廠”除了承擔廣告片的創意、制作外，還要建立國內唯一的“電視廣告研究所”，做好電視廣告的前期數據工作和后期客戶服務跟蹤工作，用詳實可靠的數據為廣告做支撐，讓電視廣告不僅僅是停留在“廣告”上，而是成為客戶營銷策略的一部分；同時，構建世界級的電視廣告合作平臺，根據客戶需求提供個性化服務；與國內著名高校及廣告公司合作，開辦電視廣告研修班，增進業內的學術交流，打造人才高地……

說到自己的“廣告制片廠”，記者眼前的這位“中國最具影響力的廣告導演”，更像是個潛心勞作等待收獲的農夫，神情中充滿了信心和期盼。

信心

從業17年，新經典一直恪守“創意+制作”的服務模式，在人才與設備兩方面大手筆投入，逐漸形成了自己的核心競爭力。而近年來由彭家煌獨創的“電視廣告風險測試系統”，更令其在業內聲名鵲起，不斷獲邀為國內著名品牌企業提供服務。

“新經典一直堅持為客戶提供廣告‘創意+制作全套服務，在和客戶簽訂的合同中，我主動提出廣告的所有過程由新經典完成。因為我尊重我的客戶，尊重我的創意，更尊重我的職業，所以我不容許因為‘外包而出現誤差，甚至出現錯誤、走樣。”

彭家煌所說到的“外包”，是指目前國內廣告業的“行規”：策略型公司只出創意文稿，而制作型公司只管拍攝，再交由做后期的公司完成編剪、加工及合成。彭家煌用了一個比喻來說明這種“行規”的不科學:“你一定見過綜藝節目里的‘猜詞游戲，參與游戲的每個人被捂住耳朵，然后由第一個人向第二個人用動作描述這個詞，再由第二個人向第三個人用動作轉述，如此一對一的傳播下來，我們經常看到的是啼笑皆非的以訛傳訛，我們也由此想到無效傳播全因失控而起。”這正如一個90分的創意，交由一個從未與客戶謀面、不了解產品與客戶的制作公司拍攝，這條片子的得分可能只有70分；再轉交后期公司剪輯、合成，同樣的原因可能使這條片子的最后得分只有50分。而新經典倡導的是從創意到后期制作，強調的是“全程監控”與“親力親為”，將最初的創意極為完整地表現出來，“毫發無損”地交給客戶。

經過5年時間的揣摩和完善，新經典“創意+制作”的經營手法成為他們與國外A4廣告公司、國內同行競爭的法寶。他們承認，這樣的思路需要一個客戶認知的過程，但是在今天看來，市場教育工作已基本完成。在說到2005年業績的時候，創意總監彭臣用了一個詞：“呼嘯而至。”

想法

提到“好萊塢”， 自然會讓人想到星光熠熠。同樣是絡腮胡的創意總監彭臣說：“我們是在造星，但造出的‘星是我們服務的一個個企業——‘廣告制片廠將是一個巨大的廣告夢工廠。”

同樣的意思，記者想到了另外一種說法：新經典試圖以電視廣告生產為手段搭建一個近乎完美的舞臺，讓企業和新經典在這個舞臺上跳出最和諧的品牌“雙人舞”。

在“廣告好萊塢”序幕拉開之前，我們首先看到的是彭氏兄弟（彭家煌和彭臣）的表演。兄弟倆都是記者出身，20世紀80年代末開始下海投身廣告事業。彭臣說，他有一種拓荒者的使命感，從不懷疑自己所做的一切。而哥哥彭家煌在形容他所從事的事業時，攝影記者出身的他說是在“藝術與商業間起舞”。

在當下“創意經濟”成為一個熱得燙手的詞的時候，在深圳因為毗鄰香港這個影視之都而地緣優勢日益彰顯的時候，在看到兩位40歲上下的男人為自己17年的夢想激情洋溢的時候，我們或有足夠的理由為他們喝彩與祝福！