廣闊空間任遨游

王桂根　程　敏

提到文化用品，人們自然會想到熟悉的文房四寶：筆、墨、紙、硯，還有中國的會計系統(tǒng)沿用至今的中國的算盤等。文化用品是文化歷史傳承的載體，沒有文化用品，也就不會存在所謂的“文化”。文化用品應(yīng)文化而生，是歷史的見證。隨著社會文明的發(fā)展進步，文化用品的內(nèi)涵和外延都有了越來越有廣泛的意義，目前還包括體育健身用品。文化體育用品范圍極其廣泛，從孩提時代的玩具，到學(xué)生時代的鉛筆、橡皮等學(xué)習(xí)用具；再到現(xiàn)代社會使用的計算器、文件夾等辦公用品；從教育用品到郵政的小信封、到銀行的驗鈔機等，文化體育用品無處不在。

文化體育用品行業(yè)發(fā)展特點

文化體育用品市場已經(jīng)發(fā)展為國際化的、高度透明的市場。其行業(yè)特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

文化用品市場空間廣闊

我國文化消費增長比較快，在2004年消費達到6500億元，預(yù)計我國的文化消費達到20100億元，到2020年達到42400億元，有較大的發(fā)展空間。消費對象主要有：在校學(xué)生、政府機關(guān)單位、企業(yè)。上述人群形成一個超過3億的龐大的文化用品消費主體。

中國經(jīng)過近10余年來的發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界文具的制造中心。我國的文具生產(chǎn)能力占世界生產(chǎn)能力的40%，其中，在近3000余家生產(chǎn)企業(yè)中約有1500余家是以外貿(mào)出口、OEM生產(chǎn)為主的加工型企業(yè)。近兩年新的生產(chǎn)或分銷商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，專業(yè)辦公文具行業(yè)的隊伍正越來龐大。

業(yè)態(tài)豐富多彩，服務(wù)呈多樣化

文化用品的消費形式分為私人消費和團體購買。國內(nèi)文化用品市場目前呈快速發(fā)展態(tài)勢，文化用品市場新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)。現(xiàn)有的文化行業(yè)的業(yè)態(tài)包括批發(fā)、零售、專賣店、專業(yè)店、商場專柜等各種銷售渠道；隨著電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電子商務(wù)在文化用品行業(yè)中也得到了很大的發(fā)展；隨著外資的不斷進入，新的銷售方式在國內(nèi)逐步出現(xiàn)，各種中外商品展會、辦公超市等。

隨著銷售業(yè)態(tài)的變化，行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化，有些業(yè)店增加服務(wù)業(yè)務(wù)，如提供復(fù)印、影印、曬圖等服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量，改善購物環(huán)境，提高自己的競爭力。

新技術(shù)提供市場新空間

隨著科技的進步，電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使辦公用品和文具快速從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次發(fā)展，并使消費結(jié)構(gòu)呈多元化，產(chǎn)品日益高檔化。如在學(xué)生用品市場上，除了傳統(tǒng)的筆、紙等文具之外，電子詞典、語言學(xué)習(xí)機(復(fù)讀機)掌上電腦等高科技的高端電子產(chǎn)品日益走俏市場。

政府采購還將繼續(xù)增長

中國第一部政府采購法--《中華人民共和國政府采購法》2003年1月實施以來，2003年我國政府采購?fù)瓿?500億元，2003年達到1500億元，2004年突破2000億元。

文化用品制造呈現(xiàn)新格局

目前活躍在中國文化用品市場的制造業(yè)企業(yè)近6000家中，決策靈活、適應(yīng)能力教強的民營企業(yè)已占大部分市場份額，而國有文化用品企業(yè)的市場份額正在逐步減小，一些原來純粹的國有企業(yè)經(jīng)過股份制改造已實現(xiàn)了產(chǎn)權(quán)的多元化，一個以民營企業(yè)為主導(dǎo)的文化用品制造業(yè)格局已經(jīng)形成。國際文化體育辦公用品巨頭也瞄準(zhǔn)這個市場，紛紛搶灘登陸。

文化用品的附加值越來越高

曾經(jīng)"口袋里插一支鋼筆是中學(xué)生，插兩支筆是大學(xué)生，插三支筆是研究生"，鋼筆由大眾普及的書寫工具，逐漸演變成"身份象征"。文化用品不僅僅作為工具，還有一些其他用途，現(xiàn)在社會不同的層次中，滿足不同性格愛好收藏家的需求。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨問題

改革開放以來，我國的文化用品產(chǎn)業(yè)得到了很大的發(fā)展，產(chǎn)量、品種、質(zhì)量和市場等各方面都有進步，但和西方制筆發(fā)達國家相比，還有不小的差距。

我們一直號稱"制筆大國"，全國有3000多家制筆企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2002年，全國制筆行業(yè)總產(chǎn)值70億人民幣（包括創(chuàng)匯4.5億美元）。而施德樓一家企業(yè)的年產(chǎn)值為2億多歐元（折合人民幣近20多億元）。我國的出口數(shù)量大，但產(chǎn)品價格較低，平均每支0.065美元，折合人民幣5角6分一支。 歐洲制筆業(yè)的產(chǎn)品歷史悠久，工藝是世界頂級，每一個品牌幾乎沒有相同的東西。企業(yè)的產(chǎn)品就是企業(yè)的風(fēng)格，不用看牌子，風(fēng)格一目了然。

我國文化用品企業(yè)的產(chǎn)品比較零亂，缺乏獨創(chuàng)精神，沒有自己品牌特色，產(chǎn)品的附加值比較低。"Made in China（中國制造）"現(xiàn)在享譽海外，然而我國的眾多企業(yè)不是"制造"而是"加工"，因為一些包括汽車、電腦等在內(nèi)的海外制造型企業(yè)在把生產(chǎn)車間轉(zhuǎn)移到國內(nèi)后，生產(chǎn)流程、工藝設(shè)計以及相關(guān)的技術(shù)資料對中國企業(yè)都是保密的，我們的企業(yè)更多的不是生產(chǎn)而是做著規(guī)定的程序加工。由于沒有自主品牌和科技創(chuàng)新，再加上產(chǎn)品的質(zhì)量很難保持穩(wěn)定，更多的中國企業(yè)成了國外企業(yè)的臨時加工車間，屬于貼牌生產(chǎn)，因此產(chǎn)品的附加值比較低。

我國文化用品行業(yè)秩序混亂，同行間存在惡性競爭。目前，文具、體育、辦公用品等整個文化用品行業(yè)的整合已經(jīng)拉開帷幕，各種品類的激烈競爭使行業(yè)中的紙制品、筆類、文檔產(chǎn)品的市場都已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。由于開發(fā)設(shè)計創(chuàng)新能力的差距，國內(nèi)產(chǎn)品抄襲拷貝嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，使市場營銷出現(xiàn)更多的價格競爭。 但我國有的企業(yè)，經(jīng)營缺乏誠信，還處于低層次的無序競爭階段，比如哪個產(chǎn)品好賣，跟的人稍微改一下，就投放市場，相互壓價，打價格戰(zhàn)，弄得企業(yè)無利可圖，無法生存。企業(yè)缺乏誠信觀念，誠信是打造企業(yè)品牌的基石，是市場競爭的法寶。要把誠實守信的理念，灌輸?shù)矫恳粋€員工的心目中，成為一種企業(yè)文化，那么，企業(yè)就會越做越大，越做越強。

具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，市場監(jiān)管空白。我國國內(nèi)對文化用品的分類尚沒有一個統(tǒng)一

的標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)部門在將文化用品作為一個細(xì)目的統(tǒng)計上亦沒有全面準(zhǔn)確的數(shù)字，但這個一直沒有引起有關(guān)方面足夠重視的市場。目前，文具只有66個生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，其中不少是1995年以前制定的。而強制性標(biāo)準(zhǔn)只有蠟筆、油畫棒兩個，反映問題最大的涂改液的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還沒有。而且這些標(biāo)準(zhǔn)都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也就是只規(guī)定產(chǎn)品質(zhì)量，并沒有對產(chǎn)品的安全性能做出規(guī)定，文具安全標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該說是一個空白。

同時，標(biāo)準(zhǔn)少也導(dǎo)致監(jiān)督的尷尬，文具監(jiān)管力度太弱。首先，我國在文具產(chǎn)業(yè)一直沒有實行過生產(chǎn)許可證制度，市場門檻低，也沒有相應(yīng)的技術(shù)法規(guī)約束，文具用品的生產(chǎn)處于完全由市場進行調(diào)節(jié)的狀態(tài)。此外，多年來，針對文具用品的市場檢查也極少。文具產(chǎn)業(yè)是市場監(jiān)管的一個盲區(qū)，在許多地區(qū)，幾乎沒有部門來檢查過文具，采購商進貨一般看價錢和功用，很少關(guān)心廠家和安全性問題。

部分文化用品給環(huán)境帶來的危害不容小視，新的環(huán)保型產(chǎn)品匱乏。隨著人民生活水平的提高，對于環(huán)保意識越來越高。在文化用品市場上的有些產(chǎn)品不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，如溶劑型油墨均采用揮發(fā)性干燥為主的方式，溶劑的沸點越低，就越易揮發(fā)并釋放出有毒氣體污染環(huán)境，在印刷完成后其表面殘留有毒的物質(zhì)。一些一次性的圓珠筆用完就會被當(dāng)作垃圾扔掉的一次性筆，除非實行嚴(yán)格的垃圾分類或進行焚化處理，否則無法自然降解。此外，這些筆芯中還含有揮發(fā)性物質(zhì)、沒有用完的筆芯也會給土地帶來污染。