暢銷書《曼昆〈經(jīng)濟(jì)學(xué)原理〉學(xué)習(xí)指南》是如何策劃的

石會(huì)敏

提到《曼昆〈經(jīng)濟(jì)學(xué)原理〉學(xué)習(xí)指南》這本書的出版，就不能不提到2003年曼昆的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（中文版第3版）的出版。眾所周知，該書是經(jīng)濟(jì)學(xué)入門的經(jīng)典作品，2003年華章分社準(zhǔn)備出版本書的時(shí)候，特意組織了項(xiàng)目小組，專門運(yùn)作這本書的出版。

一本書的出版包括市場分析、找選題、翻譯、編輯、生產(chǎn)、發(fā)行等很多環(huán)節(jié)，是一個(gè)很長的作業(yè)線，每個(gè)環(huán)節(jié)對書的出版成功與否都很重要！《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》因?yàn)槭菑膰庖M(jìn)的版權(quán)，之前在國內(nèi)的名聲已經(jīng)很大，所以在這里就不再多介紹市場分析、選題這兩個(gè)環(huán)節(jié)的情況，而要著重介紹后面的幾個(gè)環(huán)節(jié)。

翻譯這個(gè)環(huán)節(jié)。國內(nèi)知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁小民教授一直是本書的譯者，他的寫作風(fēng)格也頗似曼昆教授的風(fēng)格。所以第3版我們?nèi)匀焕^續(xù)請梁教授翻譯，但為了和國際同步出版，讓國內(nèi)的人更早地看到最新版的經(jīng)濟(jì)學(xué)名著，我們和梁教授通力合作，在國際版于2003年5月出版后4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，也就是2003年的9月終于出版了這部經(jīng)濟(jì)學(xué)經(jīng)典名著。其中，梁教授付出的辛苦，對這份經(jīng)典名著的偏愛是我們一直難忘的。正是因?yàn)楹妥g者的良好溝通，才能保證按時(shí)、按質(zhì)地把書出版。

好多著名的出版讀物上都提到過，編輯是一個(gè)寂寞的職業(yè)。細(xì)細(xì)想來很有道理！編輯為了把一本書以最優(yōu)美的狀態(tài)呈現(xiàn)給大家，可以說是煞費(fèi)苦心，思考書名、版式、封面、用紙等等，只為了把自己精心培育的“女兒嫁得更好” ！但最后出名的是作者或是譯者。曼昆的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的經(jīng)典名著，最大的風(fēng)格特點(diǎn)就是“平易近人” ，是一部只要想了解經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的人就能讀得懂的書。出版這本書時(shí)，大家都有非常強(qiáng)烈的愿望，希望這本書的出版能為中國的經(jīng)濟(jì)繁榮貢獻(xiàn)一份力量。那在封面上體現(xiàn)出這種思想就成了項(xiàng)目組成員思考封面設(shè)計(jì)時(shí)的關(guān)鍵要素。毋庸置疑，能用畫面形式體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮景象的當(dāng)然就是宋代大畫家張擇端的《清明上河圖》，最終大家一致確定用《清明上河圖》中最繁華的一段作為《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》的封面，并形成華章經(jīng)典叢書的風(fēng)格：用《清明上河圖》的一部分作為圖書封面的一部分，作為華章分社經(jīng)管圖書經(jīng)典系列的標(biāo)志，以示經(jīng)濟(jì)管理圖書為經(jīng)濟(jì)繁榮要做的一份貢獻(xiàn)。

后面的生產(chǎn)環(huán)節(jié)也是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，以往可能出現(xiàn)的排版問題、印刷問題，在這本書的生產(chǎn)過程中都是要特別注意的。為此，封面顏色的設(shè)計(jì)、排版、印刷公司都挑選了最佳人選和最佳合作伙伴，以保證本書的出版質(zhì)量。根據(jù)不同的讀者的需求，《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》出版了平裝、精裝兩個(gè)版本。其中平裝版主要針對學(xué)生使用。精裝版主要考慮對本書情有獨(dú)鐘，要珍藏的讀者。為此，精裝版特意采用進(jìn)口輕型紙、全彩印刷，盡量保證原書的風(fēng)格。

發(fā)行就到了最后“從量變到質(zhì)變的階段”。想讓國人更多地看到大師的經(jīng)典名著，公司就要保證在全國的新華書店、專業(yè)書店、大型書店全部都有他的身影，為此，機(jī)械工業(yè)出版社發(fā)行部的十幾名地區(qū)經(jīng)理分赴各地，保證各地的圖書到貨、上架。同時(shí)在北京召開新書發(fā)布會(huì)，同年又和MBA院長會(huì)結(jié)合，舉辦“曼昆一夜”文藝晚會(huì)。

每個(gè)環(huán)節(jié)的精心運(yùn)作，使曼昆的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（中文版第3版）終于在國際版出版4個(gè)月后就出版了中文版。發(fā)行至今，整個(gè)曼昆產(chǎn)品（包括《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》（中文版第3版）的精裝版、平裝版、學(xué)習(xí)指南）的銷售額已經(jīng)達(dá)到幾百萬碼洋。

機(jī)械工業(yè)出版社

（注：本文作者為機(jī)械工業(yè)出版社華章分社營銷編輯）