明星與廣告之新舊檔案

永貝里拍內(nèi)褲廣告：

百利而無(wú)一害

對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)師而言，要想自己的廣告萬(wàn)無(wú)一失，最直接的必殺技自然離不開(kāi)老掉牙的招數(shù)：請(qǐng)明星擔(dān)任代言人。這里的明星當(dāng)然不是只說(shuō)影星或歌星，球星也是非常重要的角色，尤其是足球明星。

放眼國(guó)際體壇，舉目都是足球明星，英國(guó)的貝克漢姆，瑞典的永貝里 ……個(gè)個(gè)身價(jià)都是數(shù)百萬(wàn)美元起。他們稱得上萬(wàn)人迷的原因，除了長(zhǎng)著一張不是你我泛泛之輩能夠擁有的希臘神像般陽(yáng)剛味十足的面孔外，最重要的是他們健碩的身軀如同鋼筋打造，甚至堪稱最完美體態(tài)代表中的代表，絲毫也不比男模遜色。設(shè)計(jì)師心里很清楚，只要能得到這些人的幫助就算是成功了一半，畢竟足球是全世界最受歡迎的運(yùn)動(dòng)。

另一方面，球星們自己也很清楚，光靠牙刷、牙膏之類的產(chǎn)品廣告始終難成大器，要想賺個(gè)盆滿缽滿，非得靠高級(jí)時(shí)尚品牌的幫助。在這方面，貝克漢姆是其中的先驅(qū)，他被Ａｄｉｄａｓ 用數(shù)千萬(wàn)美元買下一生的贊助成為業(yè)界佳話，球場(chǎng)外更不時(shí)身穿高級(jí)時(shí)尚品牌以示身價(jià)，這給其他球員帶來(lái)這樣一個(gè)信息：有Ａｄｉｄａｓ 或Ｎｉｋｅ 等運(yùn)動(dòng)品牌贊助固然是好事，但運(yùn)動(dòng)品牌畢竟是大眾化的產(chǎn)品，始終難與高級(jí)時(shí)尚品牌同臺(tái)較量。

繼貝克漢姆之后另一個(gè)被人談?wù)摰慕裹c(diǎn)，就落在了永貝里身上。今年他第二次為Ｃａｌｖｉｎ Ｋｌｅｉｎ Ｕｎｄｅｒｗｅａｒ 拍攝內(nèi)褲廣告，因?yàn)檫@事，雖然屢屢成為隊(duì)友取笑的對(duì)象，說(shuō)什么他的內(nèi)褲“艷照”遍布大街小巷，但想想永貝里賺了多少錢，人氣升得有多高，還有ＣＫ內(nèi)褲屢創(chuàng)銷售新紀(jì)錄，就知道兩者之間互惠互利，簡(jiǎn)直百利而無(wú)一害，難怪大衛(wèi)·詹姆斯等人也紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。

“永遠(yuǎn)的麥當(dāng)娜”：

點(diǎn)石成金

好萊塢明星拍時(shí)尚產(chǎn)品廣告最成功的大牌首推麥當(dāng)娜。麥當(dāng)娜向來(lái)被時(shí)尚界認(rèn)為是點(diǎn)石成金之人，經(jīng)她穿過(guò)的、戴過(guò)的、用過(guò)的，統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)成為流行指標(biāo)，在她手上得以大紅大紫的品牌包括：意大利的Ｄｓｑｕａｒｅｄ ，絲絨ｔｒａｃｋｓｕｉｔ 品牌Ｊｕｉｃｙ Ｃｏｕｔｕｒｅ 和牛仔褲品牌Ｒｏｇａｎ 等等，多不勝數(shù)。

但自從大碟《Ａｍｅｒｉｃａｎ Ｌｉｆｅ》銷量不如人意后，娜姐的人氣下滑不少，就連時(shí)尚界認(rèn)定勢(shì)必大熱的一件事也變得無(wú)聲無(wú)息。還記得詹尼·范思哲在世時(shí)，麥當(dāng)娜應(yīng)其之邀，拍攝了一黑白一彩色的廣告，性感的晚裝，配合幾條大狗為伴，畫面之完美，絕對(duì)是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的杰作，也讓Ｖｅｒｓａｃｅ攀上事業(yè)的巔峰。但詹尼死后，品牌在這幾年間人氣每況愈下，于是想到再借娜姐之力重振雄風(fēng)。今年春夏的廣告，Ｖｅｒｓａｃｅ請(qǐng)來(lái)麥當(dāng)娜拍攝主題為“辦公室女強(qiáng)人”的廣告，祈望盛況再現(xiàn)。不料結(jié)果不如人意，不僅廣告拍出來(lái)遭業(yè)界人士批評(píng)，對(duì)銷量更是無(wú)甚幫助，而唯一的贏家就是“永遠(yuǎn)的麥當(dāng)娜”，不但可以免費(fèi)穿戴Ｖｅｒｓａｃｅ，更有百萬(wàn)美元進(jìn)賬。

詹妮佛·洛佩茲：

犯下“貪”之大罪

要明星拍廣告，其實(shí)不難，基本上動(dòng)用銀彈政策即可，當(dāng)然有一點(diǎn)必須考慮，就是雙方都要看對(duì)方是否適合自己。不過(guò)如果是Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ 的話，相信沒(méi)有誰(shuí)會(huì)拒絕。

不過(guò)作為代言人也不可有過(guò)火舉動(dòng)，ＬＶ的第一任代言人詹妮佛·洛佩茲就是一例。在簽下和約大筆錢進(jìn)袋后，有一天她居然帶了三姑六姨四叔八嬸三太公跑到ＬＶ專賣店，掃走一大堆貨（當(dāng)然不給錢），犯下“貪”之大罪，原本ＬＶ還打算請(qǐng)她擔(dān)任下一季的代言人，但據(jù)說(shuō)此事惹惱高層，最終讓她走人。（法蘭基）