品牌延伸、多元化與核心競(jìng)爭(zhēng)力
2005-04-29 02:19:41馬瑞華孫學(xué)輝孔憲香
商場(chǎng)現(xiàn)代化 2005年34期
關(guān)鍵詞：競(jìng)爭(zhēng)力多元化
馬瑞華 孫學(xué)輝 孔憲香
[摘要]通過(guò)品牌延伸實(shí)施多元化是企業(yè)發(fā)展的一條“快車道”，但是，如果把握不好，就會(huì)掉入品牌延伸的陷阱。那幺，什么樣的品牌延伸才更有可能取得成功呢?為此，要把握兩條幾本準(zhǔn)則：首先，基于核心競(jìng)爭(zhēng)力的多元化戰(zhàn)略是品牌延伸成功的基石；其次，品牌核心價(jià)值的單一性是品牌延伸成功的保障。
[關(guān)鍵詞]品牌延伸多元化核心競(jìng)爭(zhēng)力
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