零售商自有品牌策略淺析

王　靜　張舂元　王莉敏

[摘要]零售商自有品牌的出現(xiàn)是流通領(lǐng)域中批發(fā)商、零售商與制造商三者之間的地位不斷演變的結(jié)果，零售商的自有品牌策略對零售商樹立信譽、增加利潤、提高競爭力等方面具有重要的戰(zhàn)略意義。本文對零售商如何實施自有品牌策略提出?自己的建議，以期對零售商創(chuàng)建自有品牌有所幫助。

[關(guān)鍵詞]自有品牌品牌策略零售商