《大長今》的真正“靠山”是國家

秦美華

成為文化輸出國

在裴勇俊以《冬季戀歌》一劇旋風式地走紅亞洲之際，韓國的電視、電影產業同時風行各地。如今，描述女性宮廷御膳廚師奮斗故事的歷史劇《大長今》，正在中國大陸、臺灣、越南等亞洲國家和地區掀起收視狂潮。連向來以偶像劇稱霸亞洲的日本，都在ＮＨＫ衛星頻道播放《大長今》后對韓劇俯首稱臣。

韓劇引發的“韓流”狂潮不只在亞洲蔓延，去年春天《大長今》在美國灣區播放，收視率超過了當時ＡＢＣ電視臺播放的“Ｅｘｔｒｅｍｅ Ｍａｋｅｏｖｅ”、ＷＢ電視臺的“Ｓｔａｒｌｅｔ”以及ＰＢＳ臺的“Ｌｉｖｅ Ｆｒｏｍ Ｌｉｎｃｏｌｎ Ｃｅｎｔｅｒ”等節目。韓國電視劇正在灣區、洛杉磯、檀香山、芝加哥、紐約和華盛頓區播出，而且在全美有線頻道ＡＺＮ電視也可以收看。

韓國擊敗了日本，成為“重要的文化輸出國”。韓國國際衛星電視臺ＫＢＳｗｏｒｌｄ在今年９月１日與美國有線電視提供商ＥｃｈｏＳｔａｒ簽署合約，將開始向美國家庭提供ＫＢＳ廣播公司制作的節目。美國媒體報道指稱，韓國電視劇正在美國贏得更多觀眾，并且提高了韓國在世界各地的形象。

經濟效益伴隨來

今年韓國文化產業的總值已達３９萬億韓元，占ＧＤＰ的６．５７％。９月初，暑假旅游黃金檔期即將結束，許多國家航廈內旅客稀落，同一時間，韓國首爾的仁川機場卻熱鬧異常。根據韓國司法部統計，由于“韓流”的普及與流行，今年上半年來韓國的外國游客人數創歷史新高，達２０８萬人。

悲慘的結局配上凄美的音樂，韓劇在賺得大把觀眾眼淚的同時，也賺進大把鈔票：《大長今》的攝影搭棚成為觀光景點；《冬季戀歌》相關商品占據商店的柜臺，裴勇俊的笑臉出現在各式各樣的商品上。韓國影視產業吸引了無數的人前來朝圣，順便留下了銀子。

除了實際獲利，過去韓國大男人主義的惡質形象，也在一波波的戲劇中，成功地扭轉成了溫柔情圣。看來因“韓流”而獲利的，絕對不只是文化產業的從業人員。

任內大力推動文化產業的韓國前任總統金大中曾得意地表示：“最讓我驕傲的是我用扶植科技產業一樣的手法扶植文化產業。沒想到，這么短的時間就看到成效。”

韓劇發展有基礎

“韓國人對文化的重視并不是這幾年才出現的事。”臺灣文化大學韓文所所長林明德指出，他在上個世紀７０年代留學韓國６年，當時韓國政府對于文化的保存就頗為用心，對于具備代表韓國文化的文化人，韓國政府無條件供應一切生活所需，傾全力支持。在中國，除了少數幾位知名作家之外，幾乎沒有辦法靠寫作來過日子，但在韓國有很多職業作家，他們的作品都相當的細膩、精致。

曾經長期居住于韓國，讓林明德對韓國人的印象和一般民眾大大不同，他說，看似嚴肅的韓國人，其實私下非常熱愛歌舞、體育。他認為民間文化人才的豐沛，是近年來韓國文化產業崛起的重要基礎。

另一方面，他指出，韓國有４７６８萬人口的市場規模，但由于韓國的有線電視起步較慢，頻道僅２０多個，也因此韓國的電視產業目前仍屬集中型的市場結構，可以聚集龐大的廣告資源，成為培養大明星的搖籃。

韓國觀光公社臺北支社前社長樸忠敬認為，韓國在集中頻道的情況下，有足夠的廣告來源，可以集中資源制作精美節目，經過唯美的攝影、精致的音樂、美麗的偶像包裝，極具出口海外潛力。

韓國人捍衛本國文化

此外，韓國人對于本國文化的捍衛，更是不容忽視。１９９９年，面對ＷＴＯ開放市場的國際壓力，韓國發生了歷史上著名的“光頭運動”：２５０名導演、其中甚至包含一名女導演林順禮，削發靜坐抗議，表達對政府欲縮小銀幕配額制的不滿。“文化人死守韓國電影”活動，讓韓國文化觀光部宣布繼續維持銀幕配額制度。

１９９８年金大中上臺后，文化觀光部的預算逐年增加，目前已達設定文化經費占國家總預算１％的目標。除了增加預算，１９９９年還通過《文化產業促進法》，明訂給予文化產業的協助，另成立“文化產業基金”，提供新創文化產業貸款。２００１年成立了文化振興院，每年由國家編列將近３０億（新臺幣，下同）的預算重點支持。除了有計劃地推動文化產業之外，也將觀光、體育都納入文化業務中，拓展國家形象，并扶植文化新創產業。

１９９７年亞洲金融風暴后，韓國政府很多部門預算都有縮減，文化部門卻不減反增。韓國政府對于文化產業的策略明確定位，不論是電視或是電影產業，如同支持資訊、電子、汽車工業一般，從人才、研發，到后端的國際行銷各方面，政府都扮演了積極角色，韓國也因此搖身一變成為亞洲的文化輸出國。

描寫細膩是關鍵

其實，韓劇在劇情上和中國臺灣、日本有著類似的橋段和劇情。但韓劇細膩的描寫是制勝之道，例如在取景上，韓劇的外景拍攝常常運用五六臺攝影機同時拍攝，如詩如畫的畫面讓觀眾看了就喜歡。

以制作《大長今》的ＭＢＣ電視臺為例，制作成本不惜巨資，在燈光、布景、道具上都講求真實感，每一集的制作成本高達２００～４００萬之多，而ＭＢＣ每年僅制作兩三部戲，以維持品質的水平。近年逐漸打開海外市場后，制作公司更是從選角開始，就考慮海外行銷，并且針對海外市場進行分析。

企業化的操作手法，讓韓國跟著偶像明星一起走上了國際舞臺。反觀也曾在華人社會中扮演領導潮流角色的臺灣電影，因近年來多采短線操作、低成本制作，鄉土連續劇邊拍邊播，拖戲又加上脫離現實的灑狗血劇情，不僅品質難以控制，更難打開國際市場。

《大長今》不但掀起“韓流”高峰，更讓韓國在亞洲建立偶像產業輸出的龍頭地位，如同金泳三所說：“如果迪斯尼一年的營業額跟ＩＢＭ相當，那么為何不全力發展影視產業？”金大中更具體地指出：“在２１世紀，文化就是國力。”