臺灣汽車業經銷通路經營行為與購買意愿的經濟學分析
2005-04-29 00:44:03鄭榮華趙定濤
商場現代化 2005年34期
鄭榮華 趙定濤
[摘要]本文在研究臺灣汽車業銷售體制、銷售方式和銷售模式的基礎上，結合消費者的購買愿意進行研究，研究了銷售中的價格、保證和品牌對消費者購買愿意的影響，并針對臺灣目前的汽車銷售現狀，提出了相應的建議。在汽車產業全球化，企業集團化，生產集化、貿易自由化的大趨勢下，從事臺灣汽車業經銷通路行為與消費者購買意愿之間關系的研究，對改進臺灣汽車業的銷售方式具有重要的理論意義和實踐意義。
[關鍵詞]汽車經銷經銷通路購買意愿
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