腳上的意大利

大　耳

“腳上無鞋窮半截，”中國人重視鞋。2004年10月，意大利皮鞋制造商在成功地舉辦了“2005意大利皮鞋展示會。”誰都知道，這是一個開閘的信號。

熟讀拿破侖的美麗空姐艾蔓琳（凱瑟琳.澤塔.瓊斯飾）沒有“小心地滑”，一腳踩空，跌落在地，折斷了高跟鞋，羞愧萬分；在一旁的無國可歸、又踏不進(jìn)紐約的斯洛文尼亞人維克多（湯姆.漢克斯飾）將她輕輕攙起，用三把刀英語好言慰籍。臨別，他還送了一張機場購鞋券給她，讓她迅速找回了自我。美國電影《航站奇緣》由此開始展開它對一場偶然的、沒有終點的愛情的細(xì)數(shù)。

一雙鞋，成了一部佳作的眼，可見它狹小的鞋殼盛得下導(dǎo)演斯皮爾伯格所期盼的浪漫。

這也正隊凱瑟琳-澤塔-瓊斯的胃口。她說過，她就是喜歡各色各樣的皮鞋。她又說，在所有的皮鞋中，她最喜歡意大利產(chǎn)的。意大利人用心做鞋，用天賦做鞋，做出的是一件又一件藝術(shù)品。

老練女人的眼光

皮鞋是最能顯示男人衣著品味的配件，眼光老練的女人往往先看男人的鞋子，精確到牌子、款式、清潔度和磨損度，以確定站在或坐在自己面前的男人的品位和檔次。有人說，眼光毒的女人就是巫婆。我說其實巫婆很好做，用不著麻衣相術(shù)，觀察鞋子就行。

但是，再毒的眼光投射到意大利皮鞋上時，都會變得溫存。挑剔意大利皮鞋會招人恥笑。

意大利素有“皮鞋王國”之稱，可由于國際制鞋業(yè)市場競爭激烈，意大利皮鞋業(yè)曾于1997年至1999年期間經(jīng)歷過一場危機，皮鞋生產(chǎn)下降15％。在高檔產(chǎn)品方面，近幾年來西班牙無論在生產(chǎn)數(shù)量，還是在產(chǎn)值方面都取得迅速發(fā)展。葡萄牙的皮鞋業(yè)發(fā)展也很快。在中低檔產(chǎn)品方面，中國等亞洲國家有很強的競爭力。為適應(yīng)市場的變化，意大利南方的三四百家鞋廠只好放棄中低檔鞋的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)高檔產(chǎn)品。

經(jīng)過調(diào)整，意大利皮鞋業(yè)自2000年開始走出危機。這一年，全國共有鞋廠7570家，與上一年相比，減少了1.17％；就業(yè)人數(shù)為11.34萬人，減少了0.8％；全國皮鞋生產(chǎn)量近3.9億雙，增加了2.3％；產(chǎn)值逾16萬億里拉（1700里拉合1美元），增長了11.5％；出口皮鞋3.6億多雙，較上年增長4.5％；出口值12.79萬億里拉，外貿(mào)順差達(dá)9.3萬億里拉。

意大利皮鞋業(yè)何以能在較短時間內(nèi)走出危機？意大利業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先，制鞋商認(rèn)識到，面對眾多強勁對手，必須不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計和提高產(chǎn)品質(zhì)量；其次，為應(yīng)付競爭，努力擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模和實力，不斷增加技術(shù)研究和通訊聯(lián)絡(luò)方面的投資；此外，美元堅挺和里拉貶值也幫了忙。

“MADE IN ITALY”的鮮明個性一目了然：設(shè)計優(yōu)雅，皮革柔軟發(fā)光，色澤自然，精加工質(zhì)量高，情調(diào)別具一格。

好產(chǎn)品當(dāng)然享譽全球。僅在紐約一地，就有55家意大利皮鞋專賣商店。在洛杉磯、舊金山和芝加哥等地，也有數(shù)目大致相等的專賣商店。

真正的高檔貨必須是手工的，作坊式生產(chǎn)的。意大利企業(yè)的平均規(guī)模不大，大型工廠寥若晨星，從業(yè)人員超過200人的只有30多家，每天生產(chǎn)大約1萬到1萬5千雙皮鞋，大多數(shù)工廠每天的產(chǎn)量為數(shù)千雙，這些工廠也通過應(yīng)用新技術(shù)，但不像標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的企業(yè)那樣毫無個人風(fēng)格。當(dāng)然，它們中的絕大多數(shù)是家族企業(yè)，有的甚至剛剛邁出手工作坊階段不久。也許就是這種特點，才保證了其獨有的品格。“小的就是好的”，在這里找到了注腳。

宿敵的同好

布什的士兵抓住薩達(dá)姆時，他們肯定不知道他們自己的總統(tǒng)先和眼前這個浮虜擁有同樣的愛好----意大利皮鞋。據(jù)英國報刊報道，布什與薩達(dá)姆穿的手造皮鞋，不僅出自同一名意大利鞋匠之手，有三對更是款式相同。

66歲的意大利知名鞋匠維托，跟老父和兒子在米蘭經(jīng)營皮鞋品牌VitoArtioli，他曾說：“我們多年來一直替大人物制鞋，但就當(dāng)前美伊緊張局勢而言，同時擁有這兩名客人實在有點不自然，但愿他們能步履一致。”維托造的皮鞋每雙約值7600元人民幣。

布什與父親老布什及弟弟杰布，都是VitoArtioli的擁躉。美伊戰(zhàn)爭前夕，布什在美國的連鎖店訂購了這個品牌的皮鞋。而薩達(dá)姆也在巴格達(dá)向該品牌商家專門訂造了15雙皮鞋，其中三對皮鞋的款式竟然跟布什的一模一樣。他們兩人同時買了一雙素面、一雙生皮翻毛，及一雙鱷魚皮的黑色皮鞋。不過，兩人穿的皮鞋尺碼不同，布什穿十號鞋，薩達(dá)姆則穿九號半。

能讓兩個重磅級的人物垂青，無疑是意大利皮鞋優(yōu)秀品質(zhì)的另類解讀。

意鞋東進(jìn)和中鞋西行

中國和意大利同為世界制鞋大國，但兩國的產(chǎn)品具有高度的互補性。意大利在高檔皮鞋的生產(chǎn)方面享有盛譽，而中國則在中低檔鞋生產(chǎn)方面世界第一。因此，兩個同樣具有悠久歷史的國家在這方面的合作前景廣闊。

2004年意大利向中國市場出口了15萬多雙鞋，總值500萬歐元。同時，中國向意大利出口了6730萬雙鞋，價值僅為2.15億歐元，數(shù)量與價值的強烈反差凸顯了兩國鞋業(yè)制造的互補性。雖然中國目前高檔鞋消費數(shù)量有限，但意大利仍然是中國市場的最大供應(yīng)商。近五年來意大利對中國的出口一直呈上升趨勢。

中國是世界上最大的鞋業(yè)大國，據(jù)統(tǒng)計2003年中國制鞋業(yè)的產(chǎn)量為6億雙，其中50%出口美、日、俄、歐洲、韓國、加拿大、澳大利亞。 留下的3億雙鞋是我們自己穿的，少的可憐，哪怕13億中國人每年買一雙新鞋，這個市場都將擴(kuò)大4倍。所以意大利人很眼紅。

2004年10月11日，由意大利對外貿(mào)易委員會、意大利制鞋業(yè)者協(xié)會主辦的2005意大利皮鞋展示會在北京成功舉辦。此次展覽吸引了來自意大利本土的11家制鞋企業(yè)參與。參展的鞋品涵蓋了男鞋、女鞋、童鞋、附件和箱包。通過展覽使百余名專業(yè)特邀觀眾領(lǐng)略到2005年意大利鞋品的流行趨勢。

近年來，中國的時尚消費能力日趨增長，吸引了越來越多的意大利時尚品牌的關(guān)注。委員會舉辦此次鞋展，意在進(jìn)一步開拓中國市場。

雖然，來參展的意商不算多，意大利的皮鞋也偏貴，但誰都知道，這是一個開閘的信號。